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广告节共话娱乐营销新趋势  世纪鲲鹏斩获长城奖

中国广告界年度盛事——以“海纳百川”为主题的第23届中国国际广告节今日在海口圆满落幕。来自世界各地主流媒体,知名广告公司、品牌广告主及相关专业人士齐聚海南国际会议展览中心,共商2017品牌传播大计。

世纪鲲鹏联合创始人CEO赵南,利欧数字副总裁、琥珀传播创始人兼首席执行官刘阳,陕西文投影视总经理贾轶群,百草味CMO王镜钥与酷云互动科技董事长李鹏受邀参与“国际创意与宏观发展高峰论坛”,就“娱乐营销的下一个风口”进行探讨。

广告节共话娱乐营销新趋势  世纪鲲鹏斩获长城奖

左起为:刘阳,赵南,贾轶群,王镜钥,李鹏

媒介碎片化、移动化、娱乐化的趋势在加剧,电视综艺娱乐节目呈井喷之势,过亿票房的电影越来越多,纯网络影视综艺内容频出爆款,越来越多的广告主在影视作品中的投放力度不断增高,而且单次投入的价格也在逐年增长,模式也愈加成熟,从产品/品牌植入,到元素授权、联合营销,再到衍生品开发,甚至延伸出粉丝营销,IP合作。

在这个娱乐至上,内容为王的全新媒介体系中,娱乐营销逐渐成为塑造企业品牌形象的第一选择,使用得当可以一夜爆红。那内容和品牌未来该怎样借势才能发挥出最佳的营销效果?

百草味CMO王镜钥在现场表示一个会说话的产品,是所有营销内容的前提。而在当我们拥有这样的产品的时候,就需要一家专业的营销公司。鲲鹏和百草味一直很有默契的合作伙伴,也做了很多成功的项目,今年《旋风少女2》在芒果台的热播,也助力百草味品牌的曝光增长。所以,对于传统品牌来说,不论何种形式,品牌传播总是在追求单纯的露出、曝光。然而在品牌内容营销时代,品牌更需要深刻的理解所选择的内容是否符合自身的定位、特性和想要传递的价值观。

站在制片方角度来讲陕西文投总经理贾轶群在现场也表示,如今品牌的植入带给双方的收益都是巨大的,欢迎广告主加入的同时也希望在不影响剧情本身的情况下保证两者完美接洽,共同诉说一个故事。影视植入营销的最高境界,不仅是指植入的品牌、产品在露出上要自然,与剧情有机结合,达到此处无声胜有声的效果,更高层次是把企业的文化理念与影视剧所要传递的主题高度结合,甚至融为一体。

随着今年《好先生》《小别离》等剧的热播,让我们关注到很多品牌的一个声量,而鲲鹏作为一个资源链接者,正是链接品牌与内容最好的媒介。现在影视市场IP的一个滋长,那么如何在百余个项目里挑出爆款?世纪鲲鹏CEO赵南女士用海量实战经验,在现场表示,十年的积累和成功,让世纪鲲鹏成了深厚的资源圈,我们能够感知到市场之需,能够预见到潮流所向,这种对营销产业敏锐的判断力,和直抵人心的触达力,形成了世纪鲲鹏特有的一种优势。

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那么如何选择好的内容?我们常说适合的才是最好的,没错,每个媒介的资源,每个品牌的诉求都是不同的,所以鲲鹏在这里的角色,就是帮助品牌找到适合的一个平台,对其定制性营销。就如世纪鲲鹏CEO赵南在现场表示市场需要像利欧这样的创意公司,有好的创意才能做出一个好的营销内容。

对于品牌,营销,数据三者的关系来说,酷云董事长李鹏在现场表示,数据在品牌与内容上起到了一个加持的作用,可以说是为其保驾护航。通过大数据对娱乐资源的深度挖掘,可以让品牌与娱乐资源捆绑更深,在挑选的时候可以进行精准数据分析,匹配出最适合品牌的娱乐营销资源。

当前的广告市场,广告要脱颖而出变得越来越艰难,而内容营销越有创意,就越容易达成营销传播的目标。如何创造出真正让人们产生共鸣的吸引人的广告内容才是关键,这也是本次广告机论坛带来的最深刻的思考。

同时,在本届广告节上,世纪鲲鹏凭借“凯迪拉克-电影《美人鱼》内容终端整合营销案例”斩获中国广告长城奖媒介营销银奖。

世纪鲲鹏牵线高端豪华汽车品牌凯迪拉克与电影《美人鱼》合作,绑定电影中邓超饰演的主角刘轩,使凯迪拉克通过影视渠道增加品牌曝光度,进一步塑造品牌形象;电影《美人鱼》票房破34亿,取得华语影史票房冠军地位,破多项票房纪录,并收获高知名度和美誉度,为品牌带来更加广泛的传播,实现品牌权益最大化,对目标受众产生更深层次的影响。

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线下顺势搭载环保话题,凯迪拉克成功策划了“金刚美人鱼”事件,CT6浸泡在盛满金鱼的巨型鱼缸里惊艳亮相上海新天地,在双鱼月,打造“金刚美人鱼”概念,成功制造出热点事件,引爆媒体关注;相关报道百余篇。现场照片刷爆朋友圈,引起观众的极大关注

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此次,凯迪拉克与电影《美人鱼》的内容整合营销合作,通过搭载热点和内容营销的策略,牢牢吸引住了媒体和消费者对于凯迪拉克的关注,是品牌的受众人群和电影题材影响人群的高度统一,高性价比的广告投入,带来了高热度话题、高宣发规模和高数据表现的效果。

世纪鲲鹏未来也将继续秉承自己的理念与宗旨,整合更为优质的资源,提供更加优质的服务,为品牌客户缔造出更多值得期待的经典案例!

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