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Q3 全球销量下跌 51.6%,智能手表还有未来吗?

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随着 2016 年第三季度全球智能手表销量数据的公布,广大厂商们是时候去审视一下这个产品种类的未来了。

51.6% 的下跌量

日前,市场研究机构 IDC 发布了 2016 年第三季度全球智能手表销量统计数据。数据显示,2016 年第三季度全球智能手表出货量为 270 万部,比去年同期少了 51.6%;2015 年第三季度的智能手表销量为 560 万部。

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Q3 全球智能手表销量数据

不过这不是全球智能手表销量的第一次下降了。根据 IDC 公布的 2016 年第二季度数据,第二季度全球智能手表销量为 350 万部,比 2015 年第二季度的 510 万台减少了 32%。

也就是说,这一季度的销量下滑幅度比上一季度更大了。

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Q2 全球智能手表销量数据

这次销量下滑可以用惨痛二字来形容。至于原因,其中的一个关键点是:

苹果在 2015 年第三季度刚好放开了第一代 Apple Watch 的购买限制,全球的零售店都能够购买到,销量由此增长;而到了今年,第二代 Apple Watch 一直到 9 月份才发布,而且只在第三季度的最后两周才能够买到。

另外,Google 已经宣布本来在秋季完成的 Android Wear 2.0 正式版延期至明年,而三星虽然在今年 9 月份举行的 IFA 上宣布了 Gear S3,但该产品迟迟没有发布。这些产品的更新延迟同样对智能手表的销量造成了不利的影响。

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图自:samsung

但归根结底,也许 IDC 分析师 Jitesh Ubrani 的说法也许更加一针见血:

事实很明显,至少在目前,不是所有人都需要一部智能手表。

逆势而上的黑马

在 IDC 的数据统计标准中,智能手表指的是能够运行第三方应用的手表;而像 Fitbit Blaze、索尼 FES Watch 和 Withings Activite 之类的手表则被排除之外。

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索尼 FES Watch

在排名前五的智能手表厂商中,苹果依然居于首位,但它的销量跌幅达到了 71.6%。去年同时期 Apple Watch 的销量为 390 万部,而今年仅有 110 万部;而苹果的销量占比也从去年的 70.2% 减少到今年的 41.3%,跌幅高达 28.9%。

虽然苹果这次的成绩在很大程度上受到了第二代 Apple Watch 更新不够及时的影响,但对于 Apple Watch 而言,这的确是一个值得反思的成绩。

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在 Apple Watch 销量下滑大幅度的情况下,第二名 Garmin(佳明)的智能手表销量却是火箭般的上升。与去年同期相比,它的智能手表销量增幅高达 324.2%,销量占比从去年的 2.3% 达到了 20.5%。

值得注意的是,Garmin 在今年第二季度的销量排名为第五,而在第三季度突然变成了第二。按照 IDC 的说法,Garmin 这次销量排名的提升,得益于其在智能手表产品线上的多重布局以及 Fenix Chrons 的加持。

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Garmin 手表

除了前两名,三星的智能手表销量比去年同期略有 9% 的上升幅度,达到了 40 万台。但是第四名联想(或者说 Motorola)跌幅高达 73.3%,第五名 Pebble 的销量也下滑了 54.1%。

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从这些数据来看,全球智能手表市场呈现出巨大的衰落态势,而厂商们也需要对自己的智能手表战略进行调整了。

智能手表的未来

当 Garmin 在其他厂商销量下滑的情况下逆袭而上并拿到了第二名的位子,也许它的智能手表战略对其他厂商具有很大的借鉴意义。

与发布之初 Apple Watch 和 Moto X 追求诸多功能的实现不同,Garmin 的智能手表保持了对运动和健康的专注。以 Garmin 今年 9 月发布的 Forerunner 35 入门级手表为例,从命名上来看,就是为跑步者量身定制的产品。

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Garmin Forerunner 35

Garmin 的高端产品 Fenix Chrons 除了在外观上的高端,在功能上也完全是基于运动的。它采用了心率监测技术,内置 GPS 系统,在表壳下方嵌入了 EXO 天线,同时内置气压式高度计、温度计及电子罗盘,支持原迹返航和 100 米防水。

也许正是在这样的策略之下,Garmin 反而受到了一批运动发烧友的喜爱,从而促进了销量的提升。

事实上,苹果最新推出的 Apple Watch Series 2,也在功能上添加了对 GPS 和 50 米防水的支持;而且从官方的介绍来看,苹果也有把 Apple Watch 定位成运动智能手表的趋势。

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苹果官网对 Apple Watch Series 2 的介绍

另外,似乎是为了凸显 Apple Watch 在运动方面的潜力,苹果还联合 Nike 推出了一个名为 Apple Watch Nike+ 的产品,其运动属性更加凸显。

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Apple Watch Nike+

也许正如 Jitesh Ubrani 所言,对于智能手表厂商来说,最重要的事情是明确产品的定位并了解用户的使用场景;不仅如此,厂商们还需要赋予智能手表不同于智能手机的差异性,而这些差异性,恰恰是智能手表自身的价值所在。

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Q3 全球 PC 销量数据

从数据来看,智能手表市场是一个比 PC 市场还小、而且小得多的市场;单从 2016 第三季度来说,350 万部的智能手表销量还不及 6895 万台 PC 销量的一个零头。

而且,虽然 PC 销量已经 8 个季度下滑,但它依然处于人们的实际需求之中;而需求本身,才是销量的动力。

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图自:123rf

那么问题来了:

调整策略之后的 Apple Watch 们,或者智能手表本身,究竟能否成为人们真正需求的产品呢?

也许未来两三年之后就有答案了。

题图来自:cultofmac

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