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O2O怎么就成了百度的“必卖品”?

“百度账上还有500多亿现金,先拿200亿来把糯米做好”。一年前,认为“服务比信息更有价值”的百度董事长李彦宏高调宣布了百度在O2O领域的投入。

但一年后,百度的战略重点已经转向互联网的下一幕——人工智能。而O2O成了被人工智能改造的领域之一。

巧合的是,不久前百度刚刚成立的百度资本首期基金规模同样是200亿,但它显然不会”把鸡蛋放到一个篮子里“。

在百度摩拳擦掌发力“买买买”的同时,令业界的疑惑是,之前买来的百度糯米、百度外卖是不是还是得出手?

毕竟,同样收购方式加入“百度系”的百度文学、百度游戏都已易手。

O2O鸡肋?

今年下半年,百度要出手O2O业务的传言一直没有消停。

几番酝酿之后,传言似乎更加有板有眼,详细到百度外卖连同糯米打包出售给美团点评,且交易已经接近尾声。

百度方面对于上述传言的回应很快,主题思想就是上述合并传言不真实。但合并不是真的,并不意味着百度没有动出手O2O业务的心思。

糯米方面曾公开百度副总裁、百度糯米总经理曾良近期接受采访时回应合并传闻:由于百度将生活服务当成了一个战略性的工作,因此对百度而言,合并的前提是百度能够控股或者成为大股东拥有绝对话语权。基于这一诉求,双方底线很难达成一致,合并谈判的可能性几乎没有。

只不过,这一点也被业界解读为曾良是给美团点评开出了要价,即在条件许可的情况下,百度糯米可以出让。

一位关注O2O领域行业并购的投资界人士曾对《第一财经日报》记者称,“炒作百度将糯米和外卖业务出售,是为了卖高价格。”

但紧接着的9月8日,曾良又发内部信强调O2O的竞争是一场马拉松,目前正处于中场换赛道阶段,抵达胜利的终点要靠技术(能力)、人效(拼搏)还有资金(耐力),而这些正是百度糯米所拥有的。

参照曾良的上述内部信表达,不仅仅是糯米,整个百度对O2O依然保持着充分的耐心和坚持。只不过,如今业界更愿意相信的是O2O持续烧钱考验李彦宏的耐心,如今百度已经放弃了对O2O战略。

今年5月,百度外卖上线两周年,百度外卖董事长刘骏曾公开表示外卖是百度在O2O领域最重要的业务,百度将向外卖业务持续增加投入。但百度外卖CEO巩振兵却坦言,在未来3到6个月内,外卖行业的补贴额度会越来越低,将进入到比拼安全和品质的时期。

值得一提的是,百度外卖、百度糯米与美团点评合并的传闻再度流出之后,百度的股价在北京时间9月7日上涨6.34%。

“传闻出来后,百度股价大涨,(说明)资本市场不看好百度做O2O。”互联网分析师李成东认为,百度自己定位还是技术公司,不是一个卖货的公司,做糯米本身背离了百度的长远战略选择。

O2O烧钱压力

今年9月,百度CEO李彦宏接受央视采访时表示,过去这几个月因为“魏则西事件”,百度一个季度砍掉了20个亿的收入。

事实上,在2016年第二季度财报发布之前,百度就曾公告降低二季度业绩预期值,将2016年第二财季预期营收总额从前期预测的201.1亿元到205.8亿元之间,调整为181亿元到182亿元之间,下调幅度超 10%。

而最终出炉的二季度财报也证实了上述影响。2016年第二季度,百度总营收为人民币182.64亿元,同比增长10.2%;但第二季度净利润为人民币24.14亿元,同比下滑34.1%。其中,百度最为重要的网络营销第二季度营收为人民币169.39亿元,较去年的162.27亿元仅有4%的增长,而在此之前,这一数字一直保持着大比例的增长。

对此,百度方面还预计2016年第三季度总营收为人民币180.40亿元(约合27.14亿美元)到人民币185.80亿元(约合27.96亿美元),同比下滑1.9%到增长1.1%。这是百度近年来对营收增长预期最低的一次。

随之而来的是,百度对于“百度系”项目的内部调整。

公开信息显示,2015年7月,百度内部开展了“航母计划”,将百度糯米、百度外卖、百度视频、百度音乐、百度文学、91桌面等曾经重金投入的业务分拆,独立融资。

但后来的结果是百度音乐与太合音乐集团合并,百度文学10亿元卖给完美世界。对于烧钱额巨大的O2O项目,即使李彦宏去年6月底特地给百度糯米“会员+”战略发布会站台,还放出“百度账上还有500多亿现金,先拿200亿来把糯米做好”的豪言。但一年后,百度的战略重点已经转向人工智能和金融。

今年9月1日的百度世界大会上,李彦宏表示将集中全力推广“百度大脑”,反复强调的重点是百度已经是一家人工智能公司,而一年前的O2O战略已经很少从他口中提及。

此外,刚亮相的百度资本着力中后期项目也一度被业界解读为百度希望在一些投资项目上较快获得利润。

“进入互联网下半场,百度定义自己为一家技术创新公司,而不是一家O2O餐饮服务公司,加上几个月前‘魏则西事件’,显著削弱了百度盈利能力。”在李成东看来,百度做O2O亏损了很多,拖累了盈利,使得百度面临财务压力。

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