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二次试水高端市场 小米Note2胜算几何?

2016年的资本寒冬,也顺带给手机市场降了温。除了一些耳熟能详的品牌外,今年并没有像去年那样“山寨机”扎堆发布。即便如此,包括魅族和华为等在内的手机厂商,根本并没有停下来的意思,每个月都会发布一到两款新机。

同时,另一家话题企业小米在经历了 2015年的“滑坡”之后,今年也开始改变策略,接连推出新品。不管是定位中低端的红米,还是定位中端的产品,小米的机海战术为其带来了更多的曝光。

毕竟在去年,小米的销量并没有达到预期,而这也给雷军带来了巨大的压力。 

二次试水高端市场 小米Note2胜算几何?

虽然这家公司一再强调做手机要开心,但市场和投资人给予的压力,令小米不得不做出改变。

机海战术的负面效应是导致小米显得有些操之过急,无法集中精力好好打磨其中一款产品。地铁上,小米5黑科技的广告牌刚挂上去没多久,便被紧随而来的5s的广告所取代。

而时隔一个月后,小米又发布新品了,不同于以往的是,这次小米带来了企图打开高端市场的系列产品—小米Note 2以及真正意义上能代表小米研发、资本和供应链实力的小米Mix。 

二次试水高端市场 小米Note2胜算几何?

小米Note 2早在发布会之前便已经被曝光。如果只看渲染图,双曲面玻璃机身,金属中框,要是贴个三星的 Logo,有些用户未必能分辨清楚到底是哪家的产品。而它和三星Note 7不同的地方在于,小米Note 2的后置摄像头被放在了中间,略微有些凸起。并且,在曲面弧度上,小米也要比三星更大一些,在某种程度上更像是三星S6 Edge。

此外,一直以性能标榜的小米,此次在Note 2上配备了当下的标准旗舰参数:骁龙821,4/6GB RAM+64/128GB ROM,后置2256万像素摄像头,4070mAh电池,以及4G+全球频段。价格方面,依旧延续了上一代产品的定价,分别为2799、2999和3299元。 

二次试水高端市场 小米Note2胜算几何?

而就在米粉为其狂欢的时候,雷军在现场又发布了另一款产品——售价3499元的全屏幕小米Mix。

这款产品一亮相,便有人说是夏普AQUOS Crystal的复刻版。但从配置以及设计上来看,夏普更像是在卖那块屏幕。此外,6.4英寸全面屏分辨率只有1080P算是一个遗憾,可能和整个小米供应链的成本以及研发有关。

二次试水高端市场 小米Note2胜算几何?

不过,作为小米今年的两款重磅机型,仅仅700元的差价,未免让小米Note 2的定位显得有些尴尬。想当初,小米5s还给了小米5大半年的缓冲时间。

雷军在发布会上说了一句话,“由于良品率太低,仅仅陶瓷边框的成本价格就接近1000元,更别说陶瓷后背了”。虽然小米Mix此次出乎意料地表示要量产发售,但有来自供应链的消息称,其月供货量仅有一万台。因此,小米Mix的战略意义远远大于其表面的“黑科技”。更进一步说,小米Mix发布的意义主要是为了提升小米的品牌形象,为高端化铺路。

事实上,今年的小米相比于前几年,身上的光环已经开始减弱。OPPO和Vivo的强势崛起,将小米挤出国产前三的队列。此前还有研究机构预计今年小米手机的出货量或许不会太乐观。

基于市场的发展现状,目前手机厂商想要持续稳定地输出并创造营收,必须还得在高端市场上有所作为。三星和苹果能够拿下整个市场超过100%的利润,销量是一方面,高额的品牌溢价才是主要原因。对手机厂商来说,进军高端市场不仅能够获得巨大的利润,还能提升品牌形象,从而形成良性循环,有利于接下来的推广,而这也是小米过去一直欠缺的。

 

二次试水高端市场 小米Note2胜算几何?

去年,小米推出定位高端的Note系列正是对高端市场的一次试水。但是,习惯了千元机的用户并不买帐,再加上一些其他客观因素,导致这款产品的销量不及预期。时隔一年,小米携双曲面屏再度挑战高端市场,这一次,性能和设计有了,但若想在高端市场站稳脚步,仍是困难重重。

从定价上看,无论是小米Note 2还是小米Mix,都仅在三千元上下。或许是做惯了高性价比的中低端产品,小米短时间内还很难实现大的跨越,毕竟冲得过猛,摔得也就越惨。

作为一家创业公司,小米有着大部分国产手机厂商的弱处——专利研发以及资金的问题,这也是制约着创新的核心因素。有消息称,小米目前正在自主研发处理器芯片,如果参照当初海思麒麟处理器从上市到装机应用和完善的周期,小米这一项目要花多长时间还是个未知。 

二次试水高端市场 小米Note2胜算几何?

此外便是产能问题,双曲面Note 2和Mix在屏幕上都存在巨大的挑战。根据雷军在发布会上披露的信息,此次小米Note 2配备的是LG生产的柔性屏幕。但根据此前的媒体报道,由于OLED曲面屏幕的产能不足,LG已经取消了自家手机明年的曲面屏幕的设计,小米Note 2 接下来面临的产能考验可想而知。而作为小米 Mix 助推下的产品,小米 Note 2 更是肩负着小米高端市场的希望。这次小米Note 2的诚意有了,但要是依旧买不到,高端市场的美好愿望便只是昙花一现。

高性价比是一把双刃剑,小米在成立之初尝尽了甜头,也在这两年逐渐体会到了这一战略带来的考验。一直以来小米都想撕掉“低端”、“廉价”的标签,这次能否成功,就得看Note 2后续在产能以及品控上的表现了。

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