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凭借这“三高”,一点资在移动资讯市场中三分天下

前不久,老冀在《新京报》上看到个悬疑广告:连续三天,报纸整页只有一个位置不同的“一点资讯”蓝色图标,下面似乎隐藏着汉字。右下方则有个二维码,老冀扫描后发现是“一点资讯”APP的下载链接。

正当老冀不明觉厉的时候,几天后一点资讯给出了答案:蓝色图标所在的位置分别是《蒙娜丽莎》、《达芬奇人体素描》、《最后的晚餐》三幅名画的黄金分割点。老冀认为,通过这个独特的广告,一点资讯想向读者传达的是:阅读资讯,“一点”就够。

凭借这“三高”,一点资在移动资讯市场中三分天下

其实,这还只是个开始。最近几天,老冀又在北京的地铁、公交站牌和公交车身上看到了一点资讯的户外广告,仍然是悬疑套路。例如,中间的广告词是“儒家之精华在**自由”,其中的关键词“心性”被一点资讯的蓝色图标遮住。上方的广告词是“有趣”、“有料”、“有用”、“有品”四个标签,下方则是“订阅频道‘儒家思想’你想要的 一点就够”,只要扫描右边的二维码,即可查看全文。据了解,从10月中旬到11月底,一点资讯将在全国主要城市的报纸、地铁、公交站牌、机场、公交车身、户外大屏大规模投放广告。

一点资讯在线下媒体上砸这么多资源,到底是为了什么?老冀认为,这是一点资讯放出的大招,目的是引导用户认知,进一步巩固自己在移动资讯行业的三强地位,甚至还有更进一步的企图。

众所周知,目前移动资讯行业已经形成了腾讯新闻、今日头条、一点资讯三强鼎立的局面。一点资讯最新官方数据显示,目前一点资讯平台的总用户量超过2.7亿,日活跃用户4800万,月活跃用户超1.4亿,单日人均使用时长超过55分钟,单日人均启动次数7次。

我们再看另外两强。其中,腾讯新闻背靠腾讯这座大山,并且得到了手机QQ和微信这两个移动互联网超级入口的强力支持,可谓有枪有炮、财大气粗。

今日头条集合了众多媒体和自媒体的内容资源,而且在市场营销、渠道拓展上敢打敢拼、作风强悍。

与一点资讯相比,腾讯新闻和今日头条也都坐拥同等数量级的用户,其他方面也各有优势;那么,一点资讯凭什么与两大巨头三分天下?

知名研究机构易观智库和艾瑞咨询均认为,目前移动资讯行业前三强的月均使用次数都已经达到上亿级别,各自积累了数量庞大的用户,各自拥有较为稳定的“地盘”,在短时间里很难出现用户数量上的大起大落。

因此,未来移动资讯行业的竞争焦点,正在从数量转向质量。在老冀看来,这个质量又可以分为三个方面,分别是用户质量、内容质量、平台质量。

第一个方面:高质量的用户

去年2月,一点资讯获得了小米的投资并全线入驻小米手机,由此用户数量和质量均获得了很大的发展。在友盟发布的月度手机活跃度报告中,小米/红米手机常年垄断前三名,并且经常在前10名当中占据7个席位。第三方全域大数据服务提供商友盟发现,红米手机用户粘性较强,每次使用时长较长,并且最青睐阅读资讯类应用。

今年7月22日,如日中天的国内第二大手机厂商OPPO如法炮制,与一点资讯开展了全渠道深度战略合作。这次合作正在为一点资讯带来全新的高质量用户——要知道,OPPO的典型用户是覆盖一到四线城市的年轻人群,他们有旺盛的精力和大把的时间,对移动资讯产品的使用同样非常频繁,同样是难得的优质用户。

与一点资讯相对应,腾讯新闻和今日头条的用户绝对数量虽然庞大,但是由于这些用户无论是从设备类型、分布区域、用户特征来看都是杂乱无章,无法总结出相同和相似的特点,总体质量并不算太高。

第二个方面:高质量的内容

老冀接着再说说内容质量。可以肯定,无论移动资讯行业如何竞争,最核心的仍然是内容。一点资讯通过自己独特的“人机结合模式”,让用户感受到了“四有”:有趣、有料、有用、有品。

在老冀看来,目前的移动资讯产品已经走向两个极端:要么通过编辑筛选后将TA认为重要的资讯推送给用户,要么则是完全通过机器分析用户浏览行为自动推送。

老冀认为,这两种阅读模式都有很大的缺陷:编辑推荐的资讯未必就是用户喜欢读的,机器自动推送的则会过于局限于某个领域,错过了更多有趣的信息。前不久,老冀有位做风险投资的朋友就讲了自己使用“今日头条”的笑话:她在怀孕期间没事干,就天天通过今日头条看生孩子养孩子的资讯,结果当她生完孩子全力工作的时候,却发现今日头条的“推荐”栏目中仍然都是这些关于孩子的资讯,她想了解的创业资讯却一条都没有。

而一点资讯倾力打造的内容却能够有效地避免这些缺陷,这是因为一点资讯从产品、技术和理念上都做到了与众不同,主要表现在以下5个方面:

1.把搜索引擎和推荐引擎在底层技术架构打通,再根据个体及群体用户的订阅、搜索、收藏、分享、点赞、评论等主动和被动行为打造兴趣引擎;

2.人机优势充分结合的人机智能,编辑队伍配合机器进行训练,并用机器海量的数据来辅助编辑;

3.全网化、结构化的内容,全网化的信息 数据;

4.媒体与自媒体内容的品质甄别与推荐机制的动态模型系统,打造利益共享的价值链;

5.以应用号打造开放平台,建设优质内容和服务的联盟生态

老冀在这里想重点谈谈一点资讯推出的“应用号”。正如老冀前面所谈到的一点资讯的广告,如果你确实对儒家思想感兴趣,就可以在一点资讯的搜索框中输入“儒家思想”,然后订阅相关频道,这个频道就会将与儒家有关的百科、问答和视频都集合在一起。以后再打开“一点资讯”首页的时候,“儒家思想”频道还会出现在首行频道列表中靠前的位置。

这样一种全新的阅读方式,是不是更“有趣、有料、有用、有品”?如今,在一点资讯的平台上,原油”加“生猪”的订阅人数超越了“章子怡”,最近很火的“薛之谦”居然不如 “生猪”关键词。这也充分说明,当其他同行的移动资讯产品仍然还是满足大众化的热门新闻和消遣性的娱乐八卦的时候,一点资讯却已经悄然启动了更有价值的“四有阅读理念”。

正如一点资讯CEO李亚所说的,建立在人性弱点基础上的那种个性化推荐是对用户稀缺注意力的无形掠夺,只有私人定制和价值阅读才能代表未来阅读演进的方向。

第三个方面:高质量的平台

有了高质量的用户和内容之后,一点资讯就能够将他们与广告主等第三方合作伙伴融合在一起,打造真正高质量的平台。

作为新一代内容分发平台,一点资讯拥有强大精准的分发能力,将内容生产者“按需创造”的内容推送给用户,用户可以随意搜索 订阅自己感兴趣的个性化频道,改变了以往单纯由编辑经验主导内容生产的资讯流转模式。目前,在一点资讯的平台上用户自定义的长尾频道已超过300万,很多用户都在通过这种方式快速找到满足个人需求的内容。

目前,人机结合下的内容分发质量也成绩斐然。一点资讯官方数据显示,平台在价值内容的试水集合“品读”系列,与客户端平均水平对比下,单篇文章阅读时长提升93.1%;单篇收藏量数比例提升208.2%。在海量文章中筛选更多高质量的内容,为用户进行基于自身兴趣的价值内容推荐,是一点资讯在拥有人工智能先进技术下的创新愿景。而强大的分发能力不仅体现在自媒体平台,也覆盖了新闻、资讯、音视频及知识百科在内的全网化内容。

此外,一点资讯还依靠强大的平台优势,对优质内容的生产者进行现金的补贴和扶植。在去年WeMedia自媒体年会上,李亚宣布了“一点不留”的资金扶植计划:将把所有内文页广告收益全部返还内容生产者。这种鼓励方式,对勤勉创作的媒体、自媒体人来说不仅仅是一种物质上的激励,更是一种来自内容消费端的认可和积极反馈。

与高质量的一点资讯平台形成鲜明对比,腾讯新闻和今日头条虽然号称扶植优质内容生产者,号称打通内容到变现的最后一步,却囿于自身能力的局限,至今平台的建设仍不尽如人意。

如今,拥有高质量用户、内容和平台的一点资讯放出了大招:通过这次线下广告的大规模投放,它已经让众多的用户感受到了一点资讯与其他移动资讯平台的巨大差异。当然,这还仅仅只是一个开始。据老冀了解,这次投入的巨额广告也许只是“湿湿碎”,下一步一点资讯还将有更大的手笔和布局。看来,移动资讯行业的“三国演义”还将进行下去。

最后,老冀发现一点资讯竟然还可以这么订阅:

凭借这“三高”,一点资在移动资讯市场中三分天下

如果您想知道老冀的银行卡密码,希望与老冀有更多交流,欢迎加老冀为好友。。。

不过,老冀是不会告诉你的!

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