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苹果不得不由硬变软,谷歌则开始由软变硬了

苹果不得不由硬变软,谷歌则开始由软变硬了

苹果硬件产品线呈现逐日下滑,然而谷歌的硬件产品却有了顺风顺水的势头。

根据苹果今日发布的2016财年第四财季报告显示,除了净利同比下降19%,贡献了苹果总营收63%的主力iPhone销量下滑5%,单项营收更是下降13%。除此之外,包括Mac、iPad以及其他硬件产品销量均出现了下滑,具体来看:

苹果公司第四财季共售出4551.3万部iPhone,比去年年同期的4804.6万部下滑5%;共售出926.7万台iPad,比去年同期的988.3万台下滑6%;共售出488.6万台Mac,比去年同期的570.9万台下滑14%。

这样的数据表现,致使苹果自2001年以来,出现了全年营收首次下滑的现象。

然而,与苹果硬件产品销量整体下滑相比,谷歌一直以来的硬件梦似乎出现了曙光。(由于iPhone是苹果最大的营收来源,所以相对的我们也只拿出谷歌的手机产品来对比)。

一个鲜明的表现是,谷歌Pixel手机自10月20日美国上市之后,预定数量大幅超乎预期。如果你没有在Pixel发布的时候预订,那么你很有可能会等一段时间了。

数据显示,好几个版本的Pixel/Pixel XL已经售罄,如今黑色和银色的Pixel还有货,而Pixel XL只有银色32GB。通常来说,谷歌的发货周期大约是3-4周,也就是说如果你现在成功预定,那至少也要到12月前后能拿到手机了。

如我们所知,谷歌的主要营收来自于搜索和广告,但他始终有着一颗做手机的心。从2010年Nexus One开始,谷歌Nexus手机系列已经走过了5个年头。

不过,Nexus设备虽然也很出色,但是并没有在手机市场掀起大的波浪,甚至被归为小众产品一类,而最新发布的Pixel/Pixel XL则好评、销量双丰收。Pixel/Pixel XL的推出不仅意味着Nexus系列正式落幕,某种程度上也体验了谷歌的愿景,它甚至被称为能与iPhone 7对战的杀手锏。

事实上,就在Pixel/Pixel XL发布之后,谷歌母公司Alphabet股价一度涨幅逾2.5%,至每股828.81美元,创下谷歌在2004年8月上市以来的最高纪录,一部分原因就是来自于Pixel系列的带动。

一直以来,苹果依赖于自主的硬件设备构建了一个可谓完整的生态体系,使得各项增值服务都有了一个落脚点,然而随着硬件产品的大幅下滑,库克不得不拿出软件服务的增长来给予资本市场一个交代。

从苹果2016财年第四财季财报中,很明显可以看到来自于服务的营收为63.25亿美元,比去年同期的50.86亿美元增长24%,成为财报中唯一亮眼的增长业务。库克自己也表示,公司旗下服务业务展现了惊人的动能,营收增长24%再度创下历史纪录。这项业务上一季度同比实现了19%的增幅。

苹果硬件滞缓带来的结果是,苹果唯有把软件服务的表现提升到显眼的位置去宣传,事实上它也不得不这样,因为除了整体手机销量的放缓,苹果的地盘也已经被OPPO、Vivo、华为抢去,这或许可以理解为何苹果在大中华区的营收同比下滑了30%。

对于谷歌来说,软件服务本身就处于持续增长的态势,如今把软件服务通过手机来体现,已经开始逐步变硬,大有后来者居上的势头,而且Pixel系列手机的问世也恰逢其时。尤其是在智能手机同质化如此严重的情况,加上三星Note 7爆炸事件给予了谷歌在高端手机市场一定的时间和用户空间,都给了Pixel系列极好的机会。

我们甚至可以说,Pixel系列手机已经远远胜于市场上其他安卓系统的智能手机。

比如,Pixel、Pixel XL两款手机不仅配备最新的Android系统版本和最好的摄像头,可以让iPhone用户轻松将数据转换到谷歌手机的安卓系统中。(库克估计要心塞塞了,明摆着是来抢用户的…)

同时,它还是唯一内置Google Assistant助手的智能手机,这意味着它将与谷歌全新的声控生态系统实现无缝结合,甚至有望成为观看虚拟世界的窗口。

苹果自乔布斯时代就凭借掌控软硬件两端,让iPhone成为了有史以来最成功的手机产品之一。“Pixel不仅仅看起来像是iPhone,它还渴望复制iPhone的成功”,《连线》杂志甚至如此评价谷歌对于Pixel的期待。就连谷歌硬件部门主管Rick Osterloh都说,Pixel 这个词意味着谷歌软件和硬件的完美结合。

事实上,与其他手机产品(包括iPhone)最大的不同是,谷歌要在Pixel系列身上大肆展现人工智能的特色。

在今年5月的Google I/O,无论是Google Home、聊天应用Allo,还是Google Assistant,谷歌多年来在机器学习和人工智能领域积累的技术,都有机会通过Pixel系列手机向用户提供简单、智能且快速的体验。

除此之外,谷歌还推出了全新的 VR 平台Daydream。Daydream 包含三个部分,分别是强化手机反应速度的 VR 模式、针对第三方厂商的 VR 参考设计以及 VR 内容平台。而智能手机作为移动 VR 的核心,Google 专门对智能手机的移动 VR 体验进行了改进和提升。

嗯,谷歌就是要把一颗“机器之心”植入到你生活的各个场景,这或许才是谷歌做机之心不死的最大原因。如今,Pixel系列口碑、销量两边开花直接证明,谷歌的手机梦终于有盼头了。

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