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直播的下半场思维:全面进入“+时代”

直播的下半场思维:全面进入“+时代”

编者按:本文作者杨垒,火秀泛娱战略与投资副总裁,卓行投资项目合伙人。负责泛娱乐行业研究,战略规划,投资决策,火秀泛娱的运营管理、市场与公关等工作。文章转载请联系作者 yanglei@huoxiu.tv

中国有着全球最大的移动互联网用户群体,国人使用手机的时长也是全世界最高的,因此,基于移动互联网的创业机会一直被各界看好。但是最近,罗振宇先生关于“互联网的六个认知”演讲内容给移动互联网领域的创业泼了一盆冷水,其中说到了他对互联网的六个认知,第一个认知就提到:移动互联网创业已经进入了下半场,大意是因为移动互联网用户数量接近饱和,增长将趋近平缓,行业创业将从增量时代步入存量时代。

我对罗先生这个观点很是赞同,的确中国移动互联网用户已经接近96%,一个人两部手机的情形随处可见,用户的数量增长空间已经不大。但是还有一组数据值得关注,那就是十几亿移动互联网用户中,宽带用户不到60%(3G和4G用户),还有40%多的增长空间,也就是说在移动互联网这个整体存量市场中,移动宽带用户却是一个实实在在的增量市场,依然是红利时代。但是移动宽带用户整体已经过半,结合宽带用户的应用领域和特点,直播行业已经进入下半场,需要我们启动“下半场思维”。

直播有红利背后是刚需

体育比赛一旦进入下半场,就意味着终点临近,结果将出。直播这个行业而言,下半场意味着大势将成,江山将定。直播行业的红利源自移动宽带用户数量增加,尤其是4G用户的增加。目前约9亿移动宽带用户中,只有3个亿的4G用户,还有大约6个亿的潜在用户增长空间,所以说直播行业依旧是移动互联网红利时代。

随处看看身边,人们在吃饭时、等车时、睡觉前、起床后、候机室、车厢中,任何空闲的时候,眼睛看着手机屏幕的人到处都是。有统计说国人平均每天摸手机150次,其中有20%的人大约5分钟就要看一次手机。无论是在移动互联网wap时代刷文字,还是在早期移动时代刷微博,今天人们看直播,无聊的时候总要干点什么的。这些碎片时间的应用是实实在在的刚性需求,无论你用来玩游戏、看新闻、刷朋友圈、看视频等等。手机已经不是一个简单的通信工具,它让社会联系更加紧密,也是人们消费无聊的主要工具,手机的应用无处不在,直到今天成为多数人生活习惯的一部分。所以,当你看到有人无聊到直播睡觉,也有几万人围观,不要烦躁,这事很合理,因为有人更无聊。

受到移动宽带的资费和wifi网络覆盖的限制,大流量的视频和直播应用的高潮还远远没有到来,一旦相应费用的降低,将会有包括前述那6亿人在内的网民,排山倒海的应用升级,他们都需要在碎片时间刷视频、看直播。所以我说这个行业:红利依旧在,背后有刚需,直播依然妖气冲天。

直播首先是一个秀场。荷尔蒙经济在全球范围来看,都是源远流长的,可以说这是一个刚性的需求。在荷兰,妓女是合法的;在澳大利亚,妓院已经上市,但这些国家依然有脱衣舞,有软色情和边缘化的精神消费;在中国的古代,有娼有妓,还有红颜知己。这属于是一个层面的,背后是人性,这是一个很大的刚性需求市场,古今中外都存在。

直播不仅是一个秀场。碎片时间的消费不会仅仅刷图片和文字,相信有一天,随着移动宽带资费的下调,在路边、在草坪、在公交车站,很多人可以拿着手机刷直播。周边应用、社区互动、陌生人交友都可以变为直播式的。美图秀秀得益于“移动刷图片时代”的消费美女大潮,相信不久,仅仅美化照片是不够的,美图秀秀可以考虑推出“直播版美颜秀秀”,技术的进步还有很大空间可以想象。网商们还在研究如何拍出一款图片,让水果看起来更有食欲,让服装看起来更帅气,也许很快你们都需要一款软件,让直播和视频看起来有当年美图的效果。这一切,都将宣布直播行业下半场进入“+时代”!

直播即将进入“+时代”

各行各业都必须增加直播的功能,直播下半场将带来移动互联网翻天覆地的变化,今天我们用大众点评搜索周边商户,看到的商家介绍还是图片,未来的商家介绍会成为直播视频。理想的应用场景应该是:搜索到周边某个饭店之后,点击可以查看直播这家饭店的情况,有远景、有近景、有没有人排队,甚至有对用餐客人的采访,镜头前无聊的网友们吃饭之余还跑过来对着镜头喷个段子……也许这才是真正的移动互联网时代,十几年前就说了,世界是平的,一直到现在还不够平。

十几年前(大概是2000年),有一家香港的电讯公司在大陆推动一个PC TO PHONE的项目,当时假设的应用场景是:用户看网页的时候、收到电子邮件的时候,可以随时点击页面上的通话标志,立即实现语音通话,而且可以是网络800模式,对方付费。那个年代,支持这个应用的场景的条件实际上是不充分的,那时手机上网不存在,PC并没有带有耳麦,而与对方即时通话的动因也不足。但是今天的移动应用,无论是查看周边的一个商户,还是网上买一个商品,点击通话、点击留言甚至是语音留言已习以为常,接下来应该是点击看视频直播,这个应用场景已经非常成熟。

微博对突发时间的爆料传递非常迅速,直播的下半场会不会变成视频直播?而二手房/二手车的交易、房租租赁、共享公寓短租、旅游景点、交通路况、快递物流、有机农业、盒饭外卖、汽车维修等等都可以/而且应该用直播,查看房屋租赁信息仅仅看图片是不够的,攻略一下旅游资讯仅仅看图片也过于单调,订盒饭之前点开直播看一眼直播生产过程,大大压缩黑心商家存活的空间;现在各大APP都具有信息交互功能,接下来都会用直播视频实时传递信息。总的来说,商业、服务业、社群、活动、交友、附近等等都会高频使用直播功能,直播作为一项标配功能,无处不在,将彻底改变移动互联网的玩法。

除了手机,也许会出现一个“直播机”,能上网,有摄像头,仅支持直播应用就够了,大点丑点没关系,电要足,带支架,可以到处挂,所有商家、公共服务等都可以使用。我觉得360和小米、大众点评都可以考虑生产这东西,技术不难,谁先铺出去,谁有机会占领新的入口。直播行业下半场,“应用型内容”的生产采集是一大机会,将带来软件、硬件、平台、技术提供商的商机,甚至是行业格局。

跳出直播看直播平台

中国目前有两百多家直播平台,大部分是秀场类,据说10万DAU的平台,都活的挺滋润。有钱的平台,还走在争夺用户的简单粗暴的道路上,直播平台投放硬广的趋势不减。这么多年来互联网行业有个公式:有钱没路,投广告。从1996年中国提出建设信息高速公路,到今天一直这样。

有人形容今天的直播之争,好像当年的团购大战,我觉得直播和团购还是有本质区别的。团购基于物质消费,上限天花板很低;直播基于精神消费,花样很多空间很大。另外就是团购是个伪需求,直播背后是刚需。本人觉得直播行业与当年的博客市场有神似,大概2006年,互联网进入web2.0时代,网友从“受众”变“用户”,从“看内容”变为“内容提供者”,2007年宣布博客的写手有将近4800万人,要知道当年的互联网用户才1.8亿人,而当时人均月上网时间不到12个小时。今天,据说中国做过直播的人有3亿,这个数据未经证实。我们感受一下,十年前网友上网开博客,当写手,看着自己写的文章出现在网络上,那感觉与今天开直播,做主播的心理感受,是否有点异曲同工?一个能写,一个能秀。

当年的博客,在用户数量经历了一个异常激进的增长之后,戛然而止,一切回归平静。很多博客的写手,发现在兴奋劲过去之后,就该过去了,自己又从“用户”变回“受众”,从“内容提供者”回归为“看内容”的人。写博客那事毕竟太专业,几千万人都来写,即使你的好也容易被淹没,何况大部分人写不出太多有价值的观点,以至于越写越枯燥,越写越没东西写,最后这事交给专业的人去做。今天,网络上的内容同样需要的是有价值的商业信息、交易信息、交友信息、音乐图片,而不是全民写文字。

今天的直播,真的需要那么多主播么?人人都是直播内容提供者的时候,需要我们停下脚步,抬头看看路。直播下半场,各大UGC秀场数据已现颓势,直播内容的全面升级将必然向“有价值内容”和“功能性应用”的方向发展,这才是护城河。上述提到的各种假设的应用场景,都是有价值、有应用点的内容。排名靠前的直播平台已经出招,夜总会模式也要创新,只看脸是不够的,同时多点开花尝试各种路,不要局限在综艺节目、影视内容方面,从功能性应用与价值应用方面找出口,别走博客老路。毕竟已经开始进入下半场,新鲜感在退潮,真刀真枪拼应用价值了,直播该进入“+时代”了!

参考阅读:

罗胖发明的这个概念,可以解释整个互联网的下半场了

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