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Airbnb 与上海签署官方协议,进军之路似乎比专车顺利多了

Airbnb China

继与深圳和重庆进行官方合作后,这次 Airbnb 在上海又有了大动作。

10月26日,Airbnb 与中国(上海)自由贸易试验区世博管理局正式签订了战略合作备忘录,宣布将在共同探索共享经济模式、发展当地旅游业和促进国际文化交流方面展开合作。

 

Airbnb Shanghai

 

尽管并未透漏合作的具体细节,但 Airbnb 表示他们将根据合作备忘录在上海地区开展更多有关自主创业和共享经济的经验分享会,通过结合 Airbnb 的全球国际平台以及上海本地的特色旅游资源实现共赢。

 

拥抱中国市场,大树下面好乘凉

这不是 Airbnb 进军中国市场的第一步,此前他们已经分别与深圳市和重庆市旅游局签署了合作协议。

Airbnb 联合创始人兼首席技术官 Nathan Blecharczyk 一直对 Airbnb 在中国市场的拓展怀有期待。他在此前参加摩根大通全球大会中国论坛时提到,2015 年使用 Airbnb 服务的中国出境游旅客有大约 500% 的增长,这也使得中国成为其增长最快的海外市场。

简言之,中国市场这块大蛋糕对 Airbnb 有不小的吸引力。

 

Airbnb China logo

(图片来自:Slate)

自 2015 年正式进军中国市场以来,Airbnb 也一直试图找寻一条合理的生存之路。

此前 Airbnb 对中国市场的主要盈利依赖于中国游客在出境游时使用其服务。

创新工场 CEO 李开复曾公开表示:

它(Airbnb)在中国的运营(比起在美国)在文化方面有很大不同,我认为他们部分努力都花费在使中国游客留在海外版的 Airbnb ,这没什么不对。

事实证明 Airbnb 的这种策略确实是行得通的。

他们在官方博客中提到,自 2008 年以来,有超过 200 万的 Airbnb 房客来自中国,这些平均年龄约 30 岁的中国游客可以更加容易地使用他们的服务来获得更在地化的体验。

然而 Airbnb 并不会满足于只挖掘中国游客的海外市场,拓展中国本土市场是他们的下一个目标。

共享经济成为下一个蓝海,本土化能否走得通?

据其官方博客消息,10 月 25 日 Airbnb 与中国旅游研究院签署了战略合作备忘录,称将共同研究与发展中国的旅游住宿产业与相关服务体系。

中国旅游研究院院长戴斌表示:

Airbnb 作为共享经济的典型代表,为包括中国在内的游客提供了更加多元化的住宿选择。

中国作为共享经济的沃土,也为 Airbnb 的中国本土扩张提供了资源。

据统计,截至 2016 年 4 月,共有超过 5 亿 的中国人曾使用过至少一种共享经济服务,而预计到 2020 年共享经济企业也将会多提供近 10% 的本土产品。

将曾有的体验或者闲置的资源分享出去以获取回报是共享经济的实现途径,而交易双方的共赢则是共享经济的价值核心。

 

Sharing economy

(图片来自:Venture Beat)

 

作为共享经济体系的实现平台, Airbnb 能否做好中介枢纽,协调好中国市场巨大的旅游需求和稀缺的本土旅游资源,是一个比较大的考验。

李开复曾提出 Airbnb 的本土化之路并不容易。受政策法规、消费习惯以及诚信体系的影响,这家外国企业在中国的业务拓展可能会“遭遇文化冲击”。

再加上中国本土住宿分享平台如途家网、住百家、木鸟短租等平台的抢先布局,作为住宿分享“元老”的 Airbnb 能否在这场战斗中获胜也是无法预料的。

然而从 Airbnb 选择率先与政府层级的机构合作开始来看,这也许能为其扫除政策方面的障碍。而平台的知名度和声誉也将成为 Airbnb 的一大优势。

 

题图来自:Airbnb Blog

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