剑客
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热血雷军!

人生最难的不是为了挣钱做别人喜欢的产品,而是做自己喜欢的产品,顺便把钱挣了。

哎哎哎!

激动的心情要喊三遍。

作为一个手机爱好者,还以为2016年就这么过去了,结果靠近年底时居然惊喜接二连三,小心脏几乎接受不了。特别是小米啊,真是太坏了,我这么神通广大的人物,还真以为梁朝伟代言的双曲面Note 2已经是年度大戏,结果却被横空出世的MIX概念手机冲击得溃不成军。

热血雷军!
全面屏的小米MIX概念手机

这部手机酷到什么程度呢?

正面是一整块大屏,我用高清视频和单反照片实测显示效果非常优秀,传统的头顶部分去掉之后整机充满了未来感,特别是看直播看视频玩游戏看图片的时候,那种视觉冲击力无与伦比。想象一下你在人群里拿出来使用时的回头率吧,即使窝在沙发上玩手机,也是眼睛的重大福利。

相比正面的直接冲击,如果你凝视一下背面,18K镀金修饰圈镶嵌于大面积全陶瓷当中,那种冷艳的镜面反射,你根本无法从任何手机或数码产品上获得这种观感,这种内敛的视觉冲击不比正面低,这块全陶瓷的良率低得成本高达一千块,但非常值得。

如果只是视觉冲击,也不会在科技界形成如此巨大的反响,配上最新的高通骁龙821处理器 6G内存 256G存储怎么样?这配置已经超过我平时写文章用的MacBook air笔记本了,可以当作随身服务器了。

还有1600W像素摄像头,4400mAh大电池,压电陶瓷传声系统,超声波距离感应,圆角切割屏幕。。。都是闻所未闻的黑科技。

偷偷告诉大家,过去写文章为了举例创新能带来的用户价值,经常到百度图片输入“概念手机”来找一些脑洞大开的设计概念,有时这个行业真的会出现一些有冲击力的高科技产品,但往往都来自国外(例如今年的三星Note7我就非常喜欢,只是非常遗憾退出了市场),从来没有人相信中国厂商会站在科技的最尖端去做一款可商用的概念产品,以后我写创新方面的文章可以用小米MIX作为配图素材了。

热血雷军!
极具未来感的MIX

这一次毫无防备地被小米的MIX概念手机冲击了眼球,根本不敢相信中国的厂商做出了这样的事,因为即使苹果这么财力雄厚的公司,也不曾推出过概念手机啊(当然苹果1和苹果4推出的时候都很有概念的)。

MIX的出现就像年终大礼包似的,结实地弥补了今年高端市场的遗憾。

狂喜过后,我陷入了沉思。

如果理性地判断这款产品,真是完全不符合商业利益。因为工艺难度的原因,这款手机即使有超高的关注度(找我要高配版F码的人破纪录)也很难大规模生产,对于小米公司旗下的一款手机来说,缺乏规模是非常不划算的生意。

另外,这款产品是手机历史上第一次因为定价过低被骂的产品,这么高的配置和工艺,这么颠覆式的创新设计及全球知名大师操刀,居然定价3499~3999(闲鱼上已经有人开价25000收购),当时我就震惊了。

可以这么说,这款产品无论怎么运作,都不可能盈利。

雷军为什么要做MIX?

通过多个渠道的小道消息分析,我推测这款产品的开发内幕大致是这样的。

小米出身于一个非常好的时代,好几波的换机潮,移动互联网潮,社交红利叠加,以致一出生就极速狂奔,从一个手机行业的门外汉,一路冲到中国第一宝座。

想当年小米的产品推出是多么令人期待啊,一机难求盛况空前。当年做小米的舆情分析是最激动的,因为你能观察到用户、媒体和各大平台为了一部手机有多疯狂。

小米当时完全就是科技范儿的代表,用户以抢到一部小米手机为殊荣,媒体若得到小米的独家消息会粉丝大涨,各电商渠道若得到小米手机的销售机会,服务器都会当机。

微信为了发展微支付,邀请小米在微信上一元预约,微博电商第一个纪录、QQ空间第一个预约纪录。。。这些纪录数都数不清,当年的小米,完全是IP一样的存在。

热血雷军!
狂热的发布会现场

换机潮来得十分剧烈,小米在这波大潮里根本停不下来,以致出现了商业史上罕见的一种现象:被市场推着走。米1出来时,雷军心想能卖30万部就够了,毕竟从来没有卖过手机,而且当时市场上一款智能手机能卖出这样的量也不容易。

结果却是30万推出来后销售一空,直接断货,备货量在千万级预约用户面前杯水车薪,从此数年背负饥饿营销的骂名。

这一轮贴近互联网的一二线城市换机大潮,推动着小米从米1到米4一路疯狂增长,也诞生了著名的口号“专注极致口碑快”,几乎每一代都首发高通最新的处理器和市场上最新的技术,一直引领中国市场的手机配置风向标,当竞争对手陆续跟进后,还引发了全球手机行业的军备竞赛。

但这样的增长也带来了负面的效果,因为生态型商业模式对用户规模天然的渴求,而增长过快后在很多领域顾及不到,例如产能跟不上销售,红米推出时子品牌区隔没经验、不到位,营销上的争议,指纹跟进过慢等等,这些都是在高速增长过程中因为太快考虑不周而产生的问题,随着小米成为第一阵营,一些问题也被放大。

大概从小米4开始,雷军有了一些明显转变,雷军开始思考,小米对他来说,究竟是一个事业,还是一门生意。

如果是一门生意,在做小米之前,他的生意已经可以让他后半辈子每天都飞到伦敦喂鸽子了,如果是一个事业,那么被市场和所谓的商业模式绑架,根本就不是那个一直热爱并收藏了很多手机的雷军想要做的事情。

近两年来,小米一直被各种解读,最主流的论调是数据下滑。

什么是下滑?

只有你登过顶,才知道什么是下滑。

苹果在iPhone 6首次增加了一个大屏SKU,结果出货量暴涨,然后就陷入了下滑。其实不是苹果下滑,是增加一个SKU对苹果来说市场动能非常巨大,而后续恢复了正常,便显得下滑了。

小米作为一个手机行业门外汉,在经验、资源、人才等领域的积累只有别人一半甚至不到的时间冲到第一,是因为当时巨大的市场红利产生了意想不到的推力,而当小米恢复正常之后,也显得下滑了。其实对一个手机公司来说,在第6个年头有现在这样的年出货量,也是极之罕见的。

但这些舆论显然会让小米产生焦虑感,因为一直以来整个企业的运行是被用户的狂热所推动的,一旦感觉离用户的期待有了距离,便很难受。

其实认真想想,如果不是面子问题,小米的发展已经太幸运了,一直这么疯狂增长下去反而会出大问题,所以真的不能贪,要慢下来。

一位在小米内部的朋友透露,在2015年底黎万强确认回归时,就和雷军达成共识:

1、小米必须补课,长期高速增长不现实,也不健康;

2、庆幸在2015年开始降速调整,在一个安全的出货量区间开始软着陆,如果继续高速增长,在规模冲到1亿台之后再遭遇麻烦,将是灭顶之灾,小米可能再无回转余地;

3、补课、调整节奏至少要18个月-24个月,要给团队松绑,要有耐心;

4、调整期内,产品第一、用户满意度第一,出货量、行业排名不重要。

这后来被称为小米创业5年之后走向成熟的“遵义会议精神”。

当这一轮来自一二线市场的增长趋缓之后,雷军有了冷静下来思考的机会,之后陆续发出了一些新的声音:

1、没有上市时间表

2、不争第一,埋头做产品

3、广开自营店,优化品牌形象

4、回归初心,探索黑科技

这一慢下来,结果却又开始冲击市场了,从小米Note开始,各种黑科技陆续登场:3D玻璃后盖,3D陶瓷后盖,智能扫地机器人,超声波指纹,人工智能电视,双曲面,全面屏。。。

很多人不理解小米做这些干什么,米粉也很着急,因为小米不再是第一了,心里难受啊,而且这两年卖得好的手机,基本上都是。。。跟iPhone长得很像就好了,去普及和尝试黑科技干什么呢,要承受风险,要承担前期技术攻关和高昂的成本。。。

可是雷军就喜欢这样,这才是真正的雷军:人生最难的不是为了赚钱做别人喜欢的产品,而是做自己喜欢的产品,正好别人也喜欢,顺便把钱赚了。理解一个早已拥有巨大财富和民望,27年前在中国IT业崛起时就站在风口浪尖的当年的天才少年工程师,你才能理解雷军和小米为什么会选择这样的道路。

所以,就有了力排众议的MIX概念手机。

能够贯彻少年时的理想,是纯粹而幸福的,这一点我非常羡慕雷军。

为什么黑科技受人喜欢

探索是人类进步和进化的根源,人类如果没有探索精神,不会发现火种,不会发现新大陆,不会有科学和各种文化,人类深知探索能带来的巨大利益。所以探索行为是人类在进化过程中深入到基因里的精神,任何前瞻性的探索都会被年轻人发自内心的喜爱,这也是科技行业迷人的地方。

三星的一位营销官就曾说过:年青人就是科技行业的希望,是所有科技产品的种子用户,征服年青人就征服了世界。

热血雷军!
探索的迷人之处

探索对科技行业有非常重要的意义,可能我们在硬件技术方面起步晚了一点,但是不必看轻自己,在软技术方面中国的移动互联网有很多地方都超越了国外,例如米家这一套完整的家居生态管理系统,在国外是很难享受到的,而一部手机在便捷支付,移动互联网等体验方面,中国有很多超前的地方,这有赖于中国手机厂商的探索和冒险,因为这样的探索和冒险,中国厂商把HTC和索尼的手机事业部都逼到了墙角。

MIX肯定是一款在商业上不以盈利为目的的产品,而定价低是因为雷军希望保持一贯的作风:科技民主化。这款产品好评如潮,即使总价其实不算低,但问我要F码的人简直破纪录,闲鱼上希望体验这款产品的人已经开价高达2万,可见探索精神并不是雷军才有的,用户对拥有这样的产品有非常高昂的热情。

酷到极点的MIX

我看到不少对小米MIX这样或那样的吐槽,不能怪行外用户对技术不熟悉,全面屏因为设计上的原因已经把机身上部听筒位置的空间节省掉了,在整个内部结构设计上要用到非常极限的方式(同时还要实现压电陶瓷传声系统),没有办法做到所有零部件都出现在最理想的位置上,必然会有所妥协,目前的方案已经是平衡各方后做到最优方案,有一家中国厂商愿意探索这么一个令人惊叹的产品,我们更多的应该给予鼓励,而不是泼冷水。

不过,我仍然忍不住想到MIX2.0应该把前置摄像头和3.5mm耳机接口都去掉,整机将会更加简洁和充满未来感,有更强的视觉冲击力,毕竟产能有限,不能接受没有前置摄像头和3.5mm耳机接口的朋友请让一让,让我先买,这个意见请雷总考虑一下,如果接纳的话请发个红包,专利费我就不跟你计较了哈。

不过现在我想提醒大家的是:想探索这款手机,你一定要非常密切地注意上市时间,因为产能和市场需求严重倒挂,想要的人实在是太多太多了,你要非常幸运也非常努力才能抢得到,好东西就是这样的啊。

我还特别找人问了一下,为什么雷军顶着压力要定这么低的价格,据说是雷军有一个愿景,就是整个小米的产品体系打造过程中,终极目标是让用户到小米网或米家购买小米产品时,不用担心价格高和质量差,如果MIX到5000元的价格,按现在的产能也是完全供不应求的,但定了这样的价格,就稀释了“很放心的价格”这个形象,所以他宁愿保持那个“很放心的价格”形象,放弃为了所谓逼格的高定价。

有很多朋友希望我点评一下这款产品的各个体验细节,我已经用过觉得大部分体验都挺好的,而且各大评测机构都有详细介绍,我就不详细说了,收集到几点大家特别关注的我提及一下:

1、不会误触,因为不是曲面屏而且是大屏,基本上双手操作更爽,极少发生误触的情况。

2、打电话的体验挺好的,不用担心听不清楚,也不用担心人多的时候别人听到你说话,因为可以调节。

3、超声波距离感应器很灵敏,打电话时耳朵靠近屏幕就会熄屏。

4、不知道陶瓷的防摔能力怎么样,不过因为陶瓷太精致了,我出门还是戴了那个299的真皮套保护着,在家里就会拿下来用。

5、手机有点重,毕竟全陶瓷,镇得住场面。

6、4400mAh容量的电池完全没有续航的忧虑。

其实我想说:你完全不必要纠结这款产品的体验,他一定有些跟正常手机不一样的地方,但这也正是MIX最大的魅力。如果你需要一款正常体验又很酷的手机,可以选择搭载MIUI的双曲面小米Note2,体验正常外观也非常酷,性价比更高,这也是我年度最期待的两部手机之一。

回归初心

创业6年后,小米终于回归了初心,这可能是手机界最大的惊喜,我也非常期待小米回到当初那个代表极客的、最酷的范儿。

我想代表那些喜欢黑科技的玩机爱好者,感谢雷军对这个行业进步付出的努力,以及可能大家都忘记了的:小米这几年来对手机行业从软件到硬件到生态的巨大推动和普及。

微信上有个朋友问我,小米能不能逆袭,我在舆情监测过程中发现有很多米粉在读书时代是跟随小米品牌一起成长的,他们内心最渴望的并不是小米成功,而是见证着自己最热血的年青时代热爱过的那个品牌能成功,留下美好回忆,而这个品牌正好是小米。所以,雷总你一定要更加努力,因为粉丝对你有期待。

毕竟,雷军始终是潮头上站得最高的理想主义者。

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