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字母表报告强劲的第三季度尽管自由落体的广告价值

字母表报告强劲的第三季度尽管自由落体的广告价值

字母表的战略的东西下降与额外点击移动广告价值的区别似乎仍要支付作为公司再一次试图显示华尔街,它可以赚大笔的钱,并继续成长。

字母表 (我们只要叫它,它是什么,因为我们正在谈论的核心业务︰ 谷歌) 汇报美元 224 亿收入 9.06 美元每股的收益。这是另一个 20%的涨幅,与一年前同期相比。华尔街一直在寻找收入 8.64 美元每股 $ 220 亿 5000 万的收入。

谷歌的业务在一段时间的质疑,因为手机广告的值不是高达桌面上 — — 专门桌面搜索 — — 这是谷歌的甜蜜点。事实上,谷歌的-每次点击费用,一个关键的指标,确定价值的广告,再跌 11%年本季度。但聚合的付费的点击在第三季度年同比,增加 33%,显示它仍然能够弥补这一减少。在第四季度,谷歌的每点击成本下降了 7%,而到 2015 年,第二季和每次点击费用下降了 5%季度结束。

仍然,它要保持一个问号一段时间,由于其高每次点击费用继续保持两位数的下降。谷歌已获得尽可能多的设备的其广告和在尽可能多介质作为它可能可以 — — 这是否是通过语音驱动扬声器,自主品牌手机,它可以控制经验,或推其服务跨尽可能多的设备,因为它可能可以。华尔街可能容忍这种下降为暂时,但它要逐渐减弱了某一时刻,如果谷歌要表明它要强大的核心业务。

现在,因为该公司的策略有效的和第四季度公司展示了它可以继续工作,它看起来像华尔街是快乐。股票不会弹道 — — 它是上涨约 2%— — 但它不是在下现在要么狂放的摇摆。

多年过去了,到去头对头,Facebook,其广告业务迅速扩大并提供很好的替代谷歌从仅在线广告神像之一去了谷歌。两个真的很好在不同地区的市场营销漏斗执行 — — Facebook 是伟大的品牌知名度,而谷歌则是用于捕获与搜索的购买意向很好 — — 但他们正在越来越多地相互竞争的广告。

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And that’s also not to mention emerging platforms like Snapchat which, while it isn’t necessarily a threat to Google 
yet , represents a potential additional advertising platform that could suck away the dollars Google is hoping to acquire as it tries to further expand its advertising business. Snapchat’s valuation
may reach as high as $35 billion in an upcoming IPO

和它先前预期它将在 2017 年达到 $ 10 亿的收入。

所以虽然字母表一直试图迅速推出新的设备和市场,像谷歌首页和像素,所有人的目光仍要对其广告业务现在 — — 这是令人震惊。事实上,质疑该公司的广告增长被当时很大程度上消灭了当它巨大的第二季度表明它能继续生长,生意交付。

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好吧 !回到字母表。

本月早些时候,字母表举行的事件,它公布了其第一部手机,像素和亚马逊回声般装置在谷歌首页。它也在推动其语音助理,谷歌助理,硬横跨其所有设备看上去,让人们越来越靠近使用 Google 进行普通的任务。虽然不一定金钱交易,有很多机会这样做,和保持用户粘附到他们的设备给了他们更多的眼球,他们可能可以赚钱的广告。

但是,并非一切都是好帝国内部的字母表。该公司的”其他投注”收入仅略有增加从 $ 1 亿 4100 万到 $ 1 亿 9700 万而仍损失了近 $ 10 亿。损失下降年以上 — — 从 $ 9 亿 8000 万在第三季度去年到 865 美元,第三季度今年 — — 但字母表,和在特定财务总监 Ruth Porat,表明公司要更明智地使用其支出的前进。

在过去的一年,字母表股价上升了 11%左右。这是不完全的疯狂表现,Facebook — — 这被看作是一个巨大的增长机会 — — 这增加了大约 24%。但谷歌也是值得大约 $ 5500 亿,和甚至小点波动代表价值巨大转变为公司。在某一时刻,甚至,谷歌超越苹果作为世界上最有价值的公司。

[剑客-翻译]

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