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Alphabet第三季业绩超市场预期 超半数营收来自移动广告

Alphabet第三季业绩超市场预期 超半数营收来自移动广告

腾讯科技讯 据外媒报道, 谷歌 (微博)母公司Alphabet周四发布了该公司2016年第三季度财报。受益于用户在智能手机中花费了更多的时间,以及广告主投入更多资金在智能手机中触及用户的推动,Alphabet第三季度的业绩超过了市场预期。

Alphabet第三季度总营收为224.51亿美元,比去年同期的186.75亿美元增长20%。Alphabet第三季度净利润为50.61亿美元,较去年同期的39.79亿美元增长27%。Alphabet第三季度每股收益为7.25美元,高于去年同期为5.73美元。不按照美国通用会计准则,Alphabet第三季度净利润为63.26亿美元,高于去年同期的51.02亿美元;每股收益为9.06美元,高于去年同期的7.35美元。Alphabet第三季度业绩好于市场预期。汤森路透的调查显示,市场分析师此前平均预计,不按照美国通用会计准则,Alphabet第三季度营收为220.5亿美元,每股收益为8.64美元。

作为全球仅次于 苹果 的第二大市值公司,Alphabet的营收几乎全部来自于旗下子公司谷歌。移动革命让谷歌的业绩保持着稳健的增长。用户接入互联网时间变得更长,是因为他们几乎可以在任何地方使用智能手机接入互联网。向移动端的转型,同样也推动着谷歌的业务向其它领域扩张。财报显示,谷歌第三季度营收为222.54亿美元,比上年同期的185.34亿美元增长20%。其中,第三季度通过谷歌网站所产生的营收为160.89亿美元,比去年同期的130.87亿美元增长23%;通过谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为37.32亿美元,比去年同期的36.94亿美元增长1%。

数字营销公司Merkle提供的数据显示,因为谷歌是iPhone和Android设备的默认搜索引擎,该公司控制了移动搜索市场95%的份额,比例远远超出台式搜索市场的78%。相对于台式机用户,因为智能手机的屏幕较小,在进行一些搜索时移动广告几乎占据了整个的屏幕,导致移动用户点击搜索广告的次数更多。一些分析师当前预计,在Alphabet的营收中,已有超过半数来自于移动设备。

智能手机的崛起同样也给谷歌带来了挑战。因为移动广告的价格通常要比台式广告更便宜,所以随着移动广告数量的增加,广告主为每点击支付的平均广告价格出现了下滑。谷歌在周四表示,第三季度平均每点击成本(包括与谷歌网站群和Network成员网站上的广告相关的点击)比去年下滑11%,上一季度则下滑了7%。

至本周四收盘时,Alphabet股价在今年累计仅上涨了5.1%,表现逊于竞争对手 Facebook 和苹果。特别是作为Alphabet在移动广告市场的主要竞争对手,Facebook第二季度的净利润近乎增长两倍,达到21亿美元。在这家公司当季62亿美元的广告营收中,有84%均来自于移动广告业务。按照计划,Facebook将在下周发布第三季度财报。

Alphabet核心谷歌业务之外的其它业务近期出现了一些动荡。本周四,Alphabet高速互联网服务谷歌光纤(Google Fiber)的负责人离职。该子公司还宣布将裁员9%,并暂停11座城市的扩张计划。此外,Alphabet旗下智能家居子公司Nest,以及无人驾驶汽车、无人机和热气球互联网接入项目的部分高管都在近期选择了离职。

Alphabet旗下子公司掀起的高管离职潮,与更强调财务表现的首席财务官拉丝·普莱特(Ruth Porat)有一定的关系。普莱特在2015年5月从摩根士丹利跳槽至谷歌。Alphabet内部人士透露,普莱特目前是公司削减支出举措的主导力量。

因为向新技术和市场投入了巨资,Alphabet的其它业务一直处于亏损之中。今年第三季度,其它业务营收为1.97亿美元,高于上年同期的1.41亿美元;运营亏损为8.65亿美元,上年同期运营亏损为9.80亿美元。不按照美国通用会计准则,其它业务第三季度运营亏损为6.55亿美元,上年同期运营亏损为8.52亿美元。

谷歌云计算业务的增长速度已超过了核心广告业务。谷歌第三季度其他营收为24.33亿美元,比去年同期的17.53亿美元增长39%。谷歌表示,公司非广告营收的增长,主要来自于云业务的贡献。 谷歌第三季度总广告营收为198.21亿美元,比去年同期的167.81亿美元增长18%。通过向云业务和硬件业务进行投资,谷歌希望继续多元化营收结构。

为支撑公司最主要的营收来源,谷歌已为移动设备推出了新广告功能。市场分析师预计,新工具将有望推动谷歌旗下视频服务YouTube广告营收的持续增长。谷歌高管表示,受益于YouTube付费广告数量的增加,谷歌网站的付费点击数量同比增长了42%。

投资银行Jefferies LLC分析师布赖恩·菲茨杰拉德(Brian Fitzgerald)表示,“网络视频目前是网络广告业务增长最大的推动力,YouTube在驾驭该趋势中处于绝对的领先。”

Alphabet在周四还宣布,公司董事会已授权回购超过70亿美元的公司股票。Alphabet股价周四在纳斯达克证券市场常规交易中下跌3.72美元,跌幅为0.47%,报收于795.35美元。至发稿时,受业绩超市场预期的推动,该公司股价在盘后交易中上涨7.65美元,涨幅为0.96%,报收于803.00美元。过去52周,Alphabet最低股价为663.06美元,最高股价为818.68美元。按照周四的收盘价计算,Alphabet市值约为5544亿美元。(编译/明轩)

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