剑客
关注科技互联网

摆脱2000元怪圈 小米何日才能走向高端

【手机中国 评测】2010年之前,当我们听到“小米”这个词汇,不出意料所有人都会想到补肾益脾、美容养颜的功效,不错,小米作为粮食确实好吃。在古代,小米被称为“稷”,而祭祀则为“社”,因此“社稷”一词的意思就是用最好的粮食供奉祖先……

摆脱2000元怪圈 小米何日才能走向高端

但是,2010年之后一切都变了,2010年小米公司成立并开始研发基于安卓系统深度定制的自家ROM——MIUI系统。紧随着第二年小米公司发布第一款小米手机,“小米”一词也就作为一个手机品牌被大众所认知,那时听到这字眼儿,就像之后听到锤子,很有趣。

摆脱2000元怪圈 小米何日才能走向高端

随后,小米采用饥饿营销的手段,一举成为家喻户晓的国产手机品牌。越是抢不到越要努力抢,用户本着这样的念头,疯狂抢购具备高性价比的小米发烧手机,久而久之,由开始的因为高性价比所以抢小米,变成之后的因为小米手机,所以抢高性价比。不觉间,小米成为了高性价比手机的代名词,其产品定价也陷入2000元的怪圈,高于2000元的小米手机都不畅销。

固然,口碑宣传、粉丝营销等使小米有了庞大的忠实用户群体,而且小米手机在被黑的路上收到的也是越被黑越强大的结果,它的一切发展看似不算气势恢宏,但也至少是岁月静好,可实质上小米最头疼的问题莫过于品牌难以走向高端。

摆脱2000元怪圈 小米何日才能走向高端

小米 手机 M1

2011年8月16日,小米手机一代问世,这款手机内置自家的MIUI系统,是当年国产手机中首款搭载双核1.5GHz处理器的手机,它的出现,为之后小米手机的口碑打下坚实基础,而且因其自身出众的性价比,一度成为当年国内畅销的手机之一。

第二年的同一天,小米手机1s以及小米手机2发布,两款产品相对于前代都有高低不等的性能提升,旗舰机的水平中端机的价格,使得这两款产品再度因性价比为小米公司创造了新辉煌。13年4月,小米推出了新品小米手机2s及小米手机2A,小米手机2s的处理器使用了四核芯的骁龙600,性能提升30%左右,保持着发烧的节奏,价格同样还是不到2000元。

在这种情形之下,13年7月份,红米手机诞生了,伴随而来的是性价比作为小米手机的核心竞争力,直接被红米手机推向巅峰,中端主流机的性能搭配低廉的价格,千元新市场被彻底打通。之后的小米手机3和小米手机4虽然保持极高的性价比,但价格却一直都徘徊在2000元左右。

小米Note是小米第一次冲击高端市场的试验品,去年1月份发布的小米Note顶配版依靠优良配置,价格达到前所未有的2999元。然而面对小米如此一步登天的想法,多数消费者都不买账,之后产品被迫降价,小米Note很快陷入了性价比的热浪中。

摆脱2000元怪圈 小米何日才能走向高端

小米Note

但是小米并没有因此放弃,今年7月份,号称“千元杀手”的红米产品线里出现了一款全新风格的产品——红米Pro,在红米Pro身上,小米第一次运用明星代言的策略,吴秀波、刘诗诗等明星都被请到发布会现场,相应地,手机的定价也略有提高,给人的信号很明显:小米要做品牌了,而非只是性价比。不过遗憾的是红米Pro刚发布没多久,就在小米新品以及竞品的冲击下降至千元价格,小米的高端梦再次落空。

摆脱2000元怪圈 小米何日才能走向高端

红米Pro

本月,小米再度发布新品小米Note 2,刷新了许久未更新的小米Note系列,我们可以看到,新品里依然有著名影星梁朝伟做代言,而且从产品的双曲面工艺方面能够看出,这款手机是在设计上下足了功夫的。与此同时,发布会上还出现了一款神器——小米MIX,这部手机仿佛要在外观设计方面走向极致,引入了全面屏概念,使得众人眼前一亮。

摆脱2000元怪圈 小米何日才能走向高端

小米MIX

摆脱2000元怪圈 小米何日才能走向高端

小米Note 2

这两款新品对于小米而言可能会是里程碑式的产品,为什么这样讲?因为纵览今年小米发布的旗舰产品,有小米手机5系列、小米手机5s系列,如今又出现小米Note 2和小米MIX,一年之内几大旗舰汇聚!小米手机5s发布后小米手机5的价格也是一降再降,而小米Note 2和小米MIX的出现又让小米手机5s系列陷入尴尬。短时间内产品更迭如此频繁,用户不知如何选择才算合适,看到这些新品仿佛一颗颗流星划过夜空,一阵阵绚丽,但却转瞬即逝。

虽然今年的小米新品看似很混乱,但是有一个目的小米却实现了,一年内几款旗舰的定价循序渐进逐渐提高。如此想来,消费者所需的高配均满足了,产品工艺越做越好,外观设计一再创新,完全可以有理由给出高端的价格,所以即便最后的小米MIX没有很好的销量,但在大家认知里,小米MIX采用如此复杂的工艺、良品率较低的情况下实现量产,已经完全对得住3000多元的价格了。所以对于小米公司,听到用户的这些心声,目的就实现了。

摆脱2000元怪圈 小米何日才能走向高端

小米笔记本Air

摆脱2000元怪圈 小米何日才能走向高端

九号平衡车

而且小米公司要走向高端重塑形象,却也并非一朝一夕,也不是一款两款产品的事儿。12年,小米推出了小米盒子,13年推出活塞耳机,15年带来小米电视及九号平衡车,之后又出现净化器、电饭煲甚至是小米笔记本,也就是说小米已经不再是单纯做手机的公司了,智能硬件、家电等领域都有涉足,所以,可能这就是当下大家强调的物联网生态,做到这个层次,那么品牌走向高端自然也是顺理成章的事了。

结语:最早的小米因高性价比而被人们所接受,即使小米为重塑品牌形象做了这么多,但在多数人眼中,小米手机可能还是性价比之王,对小米产品的追求也仅限于性价比,别的方面从不奢求。然而今非昔比,产品同质化日益严重的当下,迟早有一天小米会失去性价比优势,并把研发重点放在产品工艺、工业设计等方面,那么走向高端的梦想真的有可能变为现实。

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址