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Twitter卖身未遂!重组裁员,断臂能否求生?

Twitter卖身未遂!重组裁员,断臂能否求生?

在与众多巨头传出绯闻后,为什么 Twitter 却依旧卖不出去?

文|张弘一 编辑|马钺

曾被称为”科技界的掌上明珠“的社交巨头Twitter在无人出手相助的情形下开始断臂自救!

27日晚间消息称,Twitter宣布将对公司进行重组,其中包括裁员约9%。

本月早些时候,因业绩下滑、用户增长停滞而陷入困境的社交巨头Twitter很抢手!虽然很多公司对它表现出了浓厚的收购兴趣,包括搜索巨头 谷歌 、云软件公司 Salesforce 、老牌科技巨头 微软 ,就连娱乐集团 迪士尼 也被曝出有意收购Twitter。这些潜在买家都具备竞购的实力,笔者曾在《谷歌、Salesforce、微软、迪士尼……谁会是Twitter最后的买家?》一文中分析了众多可能性,最终花落谁家?到头来却是无人问津。

Twitter缘何卖不出去?裁员断臂求生,能逃过成为下一个 雅虎 的命运吗?

从传出Twitter的潜在买家不久,Google和 苹果 就表示出了根本无意收购Twitter的态度。醉翁之意不在酒,同时失去两个巨头的青睐,确实也令Twitter无奈、心凉。随后,迪士尼也退出竞购Twitter。据彭博社报道,迪士尼不再竞购Twitter的部分原因在于,这个社交媒体平台上的欺凌和其他不文明的沟通方式可能有损该公司的整体形象。

当然,也有分析称,这家社交媒体先锋目前正处于亏损状态,但市值仍然高达120亿美元。即便对于迪士尼这样的企业而言,这仍然是一笔价格不菲的交易。迪士尼的大股东曾致电Twitter,用这些理由向该公司表达了不满。而在此前,业内人士认为,迪士尼和Twitter是较为理想的合并对象,一方面是因为双方CEO私交甚笃;另一方面则在于,迪士尼有意在电视渠道日渐式微的当下寻找新的数字化内容渠道。

最后来说说当初最有收购意向的云软件领军公司Salesforce,此前其首席执行官马克·贝尼奥夫迫切希望收购Twitter,但却遭受投资者反对,不过他们反对也不是没理由,他们认为收购Twitter后会影响财务状况,毕竟Salesforce自己还没盈利。

说到“卖身”的命运,或许很多人会联想到雅虎。关于雅虎的命运,笔者在《当年拒绝微软450亿美元收购,如今将以48亿美元卖身,昔日传奇雅虎还有多少剩余价值?(点击可看)》一文中有详细分析。今年7月,雅虎收购案尘埃落定,其核心业务被美国电信巨头Verizon以48亿美元的价格买下,随后其核心业务被退市分拆出售,这个曾经市值高达1200亿美元的互联网商业先驱的王朝彻底落下帷幕。

在Twitter被爆出收购的消息时,外界一直有声音说,这个“科技界的掌上明珠”是否会落得雅虎的命运?事实上,Twitter和雅虎的确有着惊人的相似:比如都经历了非常辉煌的时期、经历了高管团队频频出走,在互联网大潮中错失良机以致于最终遭遇被收购被选择的境遇等等。最有可能的Salesforce不收购,Twitter将自己成功卖掉的希望几近于无。倘若Twitter不能革新自救,随着股价持续下跌,不排除其终会成为下一个雅虎。

在经历了煎熬的竞购战之后,Twitter选择了放手一搏、自食其力,选择通过重组、裁员的方式,借此来推动公司在2017年实现盈利的目标。

事实上,实施重组这样的自救方式,雅虎一直在用,经过多轮裁员和重组,最终却未获得更多的成长。同样,Twitter此前也一直在用,但并没有解决根本的用户增长问题。去年10月,正值Twitter公司联合创始人杰克·多西(Jack Dorsey)被任命为公司正式首席执行官之后约一周之际,Twitter宣布裁减336名员工,约占该公司全球总工数量的8%。今年年初,Twitter的人事曾经历多次调整,多名高管在重组中离职。

另外,从2016年第二季度Twitter发布的季度用户增长情况来看,月活跃用户3.10亿,增幅仅有3%。这是一个什么概念?倘若我们以当下热门社交巨头 Facebook 为参照系的话,Facebook的月活跃用户为16.5亿,增幅15%。另外,华尔街分析师认为,Twitter当前估值约为150亿美元,如果溢价20%就是需要180亿美元。而2014年Facebook仅收购手机聊天工具WhatsAPP就花费了160亿美元。

因此,从Twitter数年的表现以及所处的整个外界竞争格局来看,要扭转颓势显然没有那么容易。

且不说Facebook,就是这些新兴的社交应用Instagram、Whatsapp等纷纷后来居上。据数据统计,Twitter的美国移动端用户社交应用时长已跌至2.7分钟/天,连续八个季度下降,不仅远远落后于Facebook,同样也不及Instagram、Snapchat。

在社交媒体领域早已显疲态的Twitter,对买家最有吸引力的资产可能是庞大的用户数据,但Twitter长期以来的困境使它成为烫手山芋:Twitter是一个媒体平台?还是社交网络,通讯工具?一位分析人士认为,过去因为Twitter用户一直在增长,这个问题被掩盖了,事实上Twitter一直没有真正地认知和定位自己。

早在今年年初,陷入困境的Twitter被收购的传闻甚嚣尘上、备受关注,毫无疑问的是,它的影响力是不可估量的。正如前Twitter 董事会成员Mike McCue所说的那样:“与其说Twitter 是一个公司,不如说它是一个巨大的社会现象。”

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