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双十一开战在即,腾讯与京东阵营合作升级,“猫狗大战”谁是最终赢家?

双十一开战在即,腾讯与京东阵营合作升级,“猫狗大战”谁是最终赢家?

距离双十一还有不到两周时间,两大主角阵营:阿里与京东之间,这场无硝烟战争已愈演愈烈。

就在10月18日,苏宁和阿里宣布成立“猫宁电商”。双十一前成立合资公司,苏宁和阿里的意图不言而喻:一方面是增进两者在线上线下的融合,另一方面也是正面与京东阵营对抗。

其实早在去年8月,阿里与苏宁的“联姻”就开始了,双方最开始的整合是从渠道入手,苏宁以suning.tmall.com为域名入驻天猫苏宁易购旗舰店,之后苏宁旗下海外家电连锁LAOX也进驻天猫国际。一个月后,双方在物流方面打通,苏宁物流仓配数据与菜鸟间实现信息共享。相比渠道和物流较浅层次维度的合作,阿里与苏宁整合后的大数据对品牌商来说,精准营销才更是诱人。

正如艾媒咨询总裁张毅向21世纪经济报道记者表示:“当初合并的时候,我认为一个很大的难点就在于阿里和苏宁都很强势,阿里的优势非常明显,苏宁管理体系也很严密。但是,互相渗透非常艰难,双方的合作不够高效,各为其主。现在成立这家公司,对团队人才的激励有好处。”

面对劲敌动作频频,京东当然不会“坐以待毙”。

虽然今年双方未打口水战,但与阿里狂热气氛相比,京东今年提倡“理性消费”,似乎选择“暗地较劲”。

6月21日,京东和沃尔玛宣布达成深度合作。线下资源一直是京东想补足的短板,与沃尔玛的合作将进一步加强其线下能力。

据了解,在双十一期间,沃尔玛旗下的山姆会员店和沃尔玛全球旗舰店都将入驻京东平台,会从线下山姆会员旗舰店所经营的5000多种商品中优选2000多个品种上线。与此同时,沃尔玛还将与京东联手启动为期10天的“全民开放日”,所有消费者可享受会员价,这算是山姆会员店史上最大规模的开放日活动。

除了有沃尔玛的加持,昨日马化腾神秘造访京东总部为今年“双11”大战再添变量。10月27日,京东、腾讯联合宣布,升级“京腾计划”,将为品牌商提供更优质的流量、数据和回报支持。

根据双方规划,“京腾计划”将在今年“双11”期间进行更全面数据合作,为广告主提供品牌洞察和用户画像服务;营销方案也将覆盖从新品首发推广、成长期再营销、成熟期全面收获销量的产品全链条生命周期管理,并能提供多场景产品曝光,整合产品品牌推广和销量转化。

此外,京腾计划将联合京东王牌争霸项目、消费品专场等大型促销活动,为35家广告主:如苹果、微软、小米、乐视、宝洁、欧莱雅等提供新精准电商营销方案。

另外,还有值得一提的是,“双11”期间,京东的智能机器人设备:机器人仓、机器人分拣中心,两个自动化设备将正式投入使用。“双11”当天,分布在北京、上海、广州、成都、武汉、西安、沈阳、杭州、深圳九大城市的京东3C品类仓将进行联合提速,部分用户将享受到“双11”凌晨下单上午送达的快速物流服务。

阿里、京东为双十一“战得火热”,吃瓜群众除了买买买,两大阵营最终的销售额也是群众们津津乐道的事。那么问题来了,你觉得今年哪家会赢呢?

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