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小米影视买手陈彤重返新闻战场,雷军怎么办?

小米影视买手陈彤重返新闻战场,雷军怎么办?

作者/李拓

本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)

从亲口否认到亲口确认,互联网媒体大佬陈彤只用8个小时,就完成了自己的职业命运的二次转折。

小米影视买手陈彤重返新闻战场,雷军怎么办?

10月27日,“蓝媒汇”发布消息称,小米副总裁陈彤已前往一点资讯和凤凰资讯任职。尽管陈彤本人否认,但在当天下午五时许,腾讯科技报称,陈彤已亲口承认了离职的消息。互联网圈的“谣言即预言”定律再次应验:28日早晨一点资讯官方宣布:小米副总裁、原新浪网总编辑陈彤将加盟一点资讯担任总裁,兼任凤凰网联席总裁。陈彤则表示,他在加盟一点资讯之后,还将在小米任董事。

不过有意思的是, 在这次变动中,聚光灯下站的是陈彤和一点资讯,而同处风暴眼的小米官方,却始终三缄其口。 但多方消息显示,陈彤卸去小米副总裁,只任董事虚衔或木已成舟。

两年前,小米联合创始人王川说服雷军,邀请自己的互联网领路人、也是小米的早期投资人陈彤加入小米。雷军曾公开宣布,给陈彤10亿美元做内容;陈彤则立下军令状,要在半年之内让小米电视内容产生翻天覆地的变化……当初的你侬我侬,如今怎么说走就走呢?

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两年10亿美元,影视买手陈彤的大手笔

陈彤于2014年10月从新浪网总编辑的岗位离开,引发网媒一时轰动,一度有“媒体告别了总编时代”之说。次月,小米创始人、董事长雷军挖来了陈彤加盟小米任副总裁,负责内容投资与运营。

陈彤在小米主管内容投资和运营,与小米电视密切相关,故其一直驻留小米电视办公区。在小米,他更像一个首席内容官的角色。据娱乐资本论盘点,陈彤在这两年给小米买的内容,包括但不限于——

2014年11月12日,陈彤加盟小米之后一周,小米与当时尚在纽交所交易的优酷土豆共同宣布,小米将花千万美元,在二级市场购入优酷土豆股票;

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2014年11月19日,陈彤加盟小米之后两周,小米与爱奇艺共同宣布,双方达成投资协议,小米将向爱奇艺投资18亿元;

2015年2月10日,陈彤加盟小米之后3个月,凤凰新媒体宣布增持一点资讯,占股46.9%,成为后者第一大股东,小米则以30%的占股比例仍为第二大股东,而陈彤在发布会上也表示,2015年将“大力发展视频内容”;

2015年3月23日,陈彤加盟小米后4个月,华策宣布将10万小时的版权库开放给小米内容平台,事实上,早在陈彤入职小米之前(2015年10月),雷军就通过北京瓦力,以5000万元的规模参与了华策的定增;

2016年1月4日,陈彤加盟小米后14个月,小米宣布成立小米影业,负责人则是小米联合创始人黎万强;

2016年9月27日,陈彤加盟小米后23个月,王川在小米电视发布会上宣布,小米电视内已集成腾讯视频内容;

2016年10月18日,陈彤加入小米后24个月,小米电视在线上发布会上宣布,集成搜狐视频内容,至此,小米内容平台集齐了优酷土豆、爱奇艺、腾讯和搜狐视频的版权内容。

在陈彤入职之后短短半个月,小米就接连宣布入股两大视频网站,这也被认为是陈彤大手笔购买内容的开始,但事实并非如此。

被小米入股的爱奇艺方面向娱乐资本论表示,小米和爱奇艺的入股谈判,早在陈彤入职之前就尘埃落定了,陈彤出现在现场更多是“站台”而已。同理可证,稍早入股优酷土豆的案子中,自然也不会是陈彤的功劳。

在入职小米9个月后,对外宣布有关内容的支出项目虽不少,但陈彤在武汉的一次智能电视发布会上称,有超过100家内容提供商给小米提供内容,他还说:“雷军给我的10亿美元还没花掉一半。”

2016年以来,小米相继宣布了与腾讯视频、搜狐视频合作的消息(有意思的是,去年100家内容合作商就包括搜狐视频,不知为何在今年又被翻出来),但按照“与100家内容商合作还没花掉一半钱”的逻辑,新的合作业务也不会很贵。两年下来,经陈彤之手购买的内容,规模和价格都不足以耗光首期10亿美元的金库。

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从媒体中来,回媒体中去:陈彤走了之后会怎样?

令人好奇的是,在过去一个月连续发布两款智能电视,一心要在文娱内容行业继续一展身手的小米,已经不需要陈彤为内容开疆拓土了吗?离开小米之后,陈彤和小米又如何各自安好?

陈彤:网红高管的新挑战

在陈彤离开的两年里,纸媒忙着停刊,网媒忙着整合,媒体行业发生了太多大事。

《外滩画报》、《京华时报》、《芭莎艺术》、《新视线》、《东方早报》、《江南时报》等诸多类型的纸媒相继有(计划)停刊的消息传出。在新闻分发渠道方面出现了快速增长和激烈竞争:阿里手握24家媒体渠道,腾讯不仅有新闻客户端,还在天天快报、微信公众号呈现爆炸式增长,百度已经开始以手机百度为基础,开始建设基于移动阅读的“百家号”,而竞争最激烈的头部公司,莫过于最近柳甄加盟的今日头条和陈彤加盟的一点资讯。

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但作为第一代网编起家,成长为互联网媒体行业的大佬,在小米的一进一出之间,陈彤俨然成为新闻资讯app的“高管IP”,比同样投身新闻资讯app但没新闻工作经历的柳甄,不知高到哪里去了。

陈彤自言回到媒体是“个人兴趣”,不过也在言语中透露出在小米工作时对新闻行业“忍不住的关心”。“老沉回到媒体,说明媒体人转型不容易。”一位曾就职于新浪科技的媒体人这么评论道。

事实上,即便回到媒体,前路也非一马平川。摆在陈彤面前的,是如何调和优质新闻需求,与自媒体内容泛滥过剩的问题。对此,他除了表示要解决“标题党”弊病,研究机器算法之外,别无他话。从其“算法+编辑是新生代新闻”的表态来看,陈彤仍然难脱总编的身份与思维。

小米:依旧需要内容买手

两年前,雷军曾表示:“我们不是说,让老陈用10亿美金去买片子、去折腾,而是用这10亿美金的投资额来把内容整个产业串起来,使它在小米电视上有更好的表现。”

事实是,多数情况下,小米是在以购买内容的形式来完成生态建设。在过去一年中,小米电视对内容的攫取速度已大大加快:不仅一反去年“不投资电影”的表态,成立了小米影业(目前还未看到小米影业公布片单或投资电影),而且还投资了新圣堂等电影公司。

不过,号称内容“笑傲江湖”的小米,最近在热门的体育内容方面却是略受挫折——今年6月,小米曾宣称拥有欧洲杯的转播权,但央视随后宣称并未向除央视体系外的第三方平台授权转播;而在今年8月,百视通与小米达成了英超转播权,但随后,国内版权方新英体育宣称这项合作无效,新英体育副总裁喻凌霄在接受懒熊体育的采访时,直接抨击陈彤是明知故犯,“非常下三滥”。

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小米联合创始人王川

如今,小米对体育内容的宣传似有收敛。今年9月,小米联合创始人王川在面对娱乐资本论的问询时也承认,各家视频网站中的体育节目(如腾讯视频的NBA和PPTV的西甲联赛资源等),如果版权方允许播出,那么小米就可以播,否则就不播。

陈彤为小米购买的内容虽多,但耗资未及10亿美元之巨,较大笔的项目投入,与陈彤都无直接关系:入股爱奇艺之后,进入爱奇艺董事会的是小米联合创始人王川,后者曾表态“不干涉爱奇艺的日常运营决策”;新成立的小米影业负责人则为当时刚回归小米的联合创始人黎万强,事实上,入职小米并向王川汇报的陈彤,曾一度被认为是替补赴美游学的黎万强。

无论雷军、王川还是陈彤,都在不同场合对外界反复传达着这样一个态度:“小米不打算自己做内容,我们跟所有的内容厂家是合作的关系。”这意味着,只要视频和OTT硬件两场战争没有停止,只要小米电视业务还在继续,买买买就不会停止,无论买手是不是陈彤。

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