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微信群升级背后:为小程序服务铺路?

DoNews10月28日报道(记者 刘莹)“抢红包大概是我不退群的唯一支撑了吧,尽管铺天盖地的广告让人讨厌。”

有微信群的地方,就有广告。不过,这种现象应该会随着微信新版本的群功能升级而得到缓解。25日晚间,微信官方针对iOS的用户进行了一次客户端更新:1,群邀请确认,需要群主确认才能入群(以前是谁都可以拉人无须群主同意);2,群收费功能,群成员可以对100个成员收费。

微信每经历一次版本升级,都距离其设定的小目标更加迈进了一步。6年来,微信经历了40多个版本迭代,其官方Slogan也从“解放你的双手” “是时候,该见面了” “微信不只是聊天工具” 直到延续至今的“微信是一个生活方式”。

针对此次微信群功能的升级,表面上看来,此举在于推动中国社群经济的发展,便于管理。

然而,有野心的微信并不会止步于此。有业内人士猜测:这是升级是微信为了和其他聊天工具的竞争?还是为了鼓励个人或者机构在公众号之外有更好的变现模式?或者是为了给小程序更大的定向服务落地?

厉害了我的群主

以微信群、QQ群为代表的虚拟社交群组如果脱离了实际人际关系的支撑将难以为继。因此,微信团队在制定微信群的规则时就有参考实体社会规则的必要性了。

从早期的BBS,到互联网时代的QQ群,再到伴随移动互联网时代到来的微信群,规则依次经历了从灌水、开放进入再到严格控制人数和双向认证的过程。这种虚拟社交群组的隐形门槛在不断提升,随之群的质量也相应提高。

如何去运营一个不被反感并且有价值的群?规则显得尤为重要。

以微信群为例。不管经历多少次版本的更迭,除了群聊本身内容的含金量、群内互动程度外,一个好的规则设计显得尤为重要。对于微信团队而言,制定的规则包括了微信群的人数上限控制以及微信群的认证资格以及字数限制。

仅仅依靠外部的约束难以沉淀下真正有价值的微信群,这个时候就需要凸显群主的重要性了。沟通才是微信的核心定位,过度营销让用户体验大打折扣,随意拉人入群则增加了过度营销的风险。此次微信群在拉人入群这个问题上的调整主要集中在:

1、在微信群的人数允许范围内,群主和群友都可以拉好友入群;

2、超过最高人数上限后,只有群主才可以拉人入群。

3、你想拉别人进群时,只有对方同意,他才会被你拉入群。

4、被邀请入超过100人群的好友必须是已开通微信支付的用户。

作为管理者和服务者的群主,若联合群员一起加强群生态的共同治理,则广告消失在群里的那一天便指日可待了。

从群开始的变现尝试?

群收费功能给与微信的商业变现以无限的想象空间。

人们常常将微信群和QQ群放在一起比较,相对于拥有会员制、超级QQ等收费项目的QQ群,微信群的功能还没有涉及到收费,也比不上QQ群更为繁杂的产品特性。

目前微信群的功能包括群公告、聊天文件、查找聊天内容、群语音聊天、消息免打扰、置顶聊天、将群保存到通讯录、修改群昵称等。

然而,联想到不久之前微信放出的大招——小程序,是否可以大胆预测一下,小程序通过嵌入到群功能的第三方应用来实现一种商业化变现?

2014年5月6日,微信成立事业群时,张小龙的内部邮件里有这样一段话——

记住我们的愿景:连接人,连接企业,连接物体。让它们组成有机的自运转的系统,而不是构建分割的局部的商业模式。我们专注于基于连接能力的平台,并将平台开放给第三方接入,和第三方一起建造基于微信的人和服务的生态系统。系统思维也会帮助我们建造透明公正的商业体系,让系统在规则下运转,避免人为的干预。

有人做过关于微信群直播的假想。由于群直播适合再次利用价值的内容传播,可实现内容价值沉淀和变现。群收款功能,则更方便付费内容分享的群直播管理,通过微信群聚集有付费意愿的铁杆粉丝。

但同时,群收费功能也可能带来一定的监管隐患。早前就出现过不少股票信息QQ群以“提供股票信息、预付收益提成”为名,引导用户入群,利用QQ群收款进行信息费预付的方式变现。

但实际上不少用户进群付款后,遇到了当即被踢出该群,群主再也无法联系上的情况。

彩蛋:“全球都能用的上网卡”

此次微信版本升级除了广为人知的两大功能外,还低调新增了WeSim全球上网卡功能。

据微信页面介绍,WeSim卡是一张集境外数据上网和境内通信服务于一体的实体电话卡。在境外支持数据流量上网,在境内与普通运营商一样支持打电话、发短信、数据上网等通信服务。

目前WeSim卡覆盖了泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南、中国香港、中国台湾这几个地区。这些地区的上网资费均为9.9元/天,无限流量。

据澎湃新闻报道,微信WeSim卡的实际运营方是北京飞猫无限科技有限公司。据该公司官网介绍,飞猫卡的商业模式简单来说就是批发零售流量。从国外运营商以折扣价采购数据流量,再以零售的方式卖给国内的用户,依赖的技术是软SIM卡技术。飞猫无限2005年4月获得蓝色光标Pre-A轮投资,具体金额未透露。

最初的微信

值得一提的是,在微信推出新功能的前几天,腾讯CEO马化腾曾在清华大学经管学院2016清华管理全球论坛上解密了微信的前世今生。

万万没想到的是,微信诞生在当时腾讯位于广州的QQ邮箱团队,微信的最初只是一个邮箱,微信其实是有件,是个快速的短邮件,只是它快到让你以为不是邮件。

正是有这个团队的基础,微信在设计和开发上进展很快,所以在较短时间内就能面世。在谈及目前微信的掌舵人张小龙时,马化腾对其高度肯定。“张小龙带领这个团队,包括他本人对这个产品的把握度都非常到位,是非常好的。”

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