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在表情包生意的增速放缓后,Line把下一个增长点瞄向了广告

在表情包生意的增速放缓后,Line把下一个增长点瞄向了广告

表情包公司Line近日发布了 第三季度财报 ,核心业务的收入增速下降显示这家公司可能遭遇了成长瓶颈。

根据财报数据显示,Line第三季度总收入 360 亿日元(约 3.4 亿美元),比第二季度降低 5.5%。并且49 亿日元(约 4700 万美元)的营业收入低于 彭博社 预测的 51 亿日元;销售额 359 亿日元,也低于 382 亿日元的预期。与此同时,月活跃用户数达到 2.2 亿,增速相对第二季度有所降低。其订阅数还遭遇了两年以来最缓慢的增长,这个数字只有 4.1%。

一直以来,Line主要营收来自游戏和销售广告、表情符号和电子贴纸。在这其中,贴纸带来的收入占总收入的 20%。并且贴纸收益已经连续三个季度出现了下滑,本季度更是下降 7.1%。有分析称老用户粘度降低和亚洲市场几近饱和都是导致收入下跌的原因。

还有一个原因是其他通信产品自身贴纸的推出,例如苹果的 iMessage 在内的其他通信产品也推出了自己的收费贴纸。

除此之外, Line 游戏、漫画、音乐等,收益也是连续三季下降,较去年下跌 18.3%。但一个好消息上,在上半年曾经让Line扭亏为盈的广告业务依旧表现不错,比去年同期增加 52%。Line在去年引入了效果类广告,收益比上一季度翻番,这也被认为是Line这一季度中表现最抢眼的业务。

摆在Line公司面前的一个难题是,应该如何让公司能够尽快走出增长瓶颈。CEO称他们要用上市募集到的 13 亿美元挖掘更好的内容和技术,以及增强广告变现的能力,他们也将竭力拓展第四大市场——印尼。

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