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横向放毒,向下挖土,你从事的产业毒品是什么?

横向放毒,向下挖土,你从事的产业毒品是什么?

Dado Ruvic/REUTERS

原文转自 Medium ,INSIDE 获授权刊登。作者 Max Lu 吕元钟,自 2002 进入台湾网络界,有个笔名“神雕侠。吕”,喜欢新科技新事物,利用这里与大家分享见解,最近的职务是 PIXNET 痞客邦社群商务部副总经理。

前一阵子我还在 PIXNET 全职管理商务的时候,有天跟同事开会时分享了这个看法,今天跟大家分享这个策略,我们拿 Facebook 来当例子。

首先要先记得 Facebook 是当年一家比 Myspace 还小很多的公司。在超过 Myspace 之后变成社交龙头,又是怎么变成全球网站龙头的?

Facebook 一开始利用了 Facebook Login 给外界的网站使用(利用 FB 已经认证过你的 Email,让其他网站不需要再次认证会员 Email),除借用了 Open ID 的概念,让 Facebook 渐渐的成为许多网站在认证使用者资料的选项,或是直接使用 FB login 登入网站。对其他网站来说方便了,但对于 Facebook 来说,“得到了与广大网站合作”的第一步。另外也借由这些外部网站间接的让使用者更能接受 FB 的功能与接口。(在此你一定要先知道,最早的 FB 是没有中文版的,翻译的方式是利用平台接口的方式,让全球使用者协助翻译。)

再来是 Like button, Comment plug-in 还有 Share button(网页内容上下面的按钮或是插入接口),大家都有用过网站里面这几样功能,这是建构在 Facebook Login 之后,将“ Facebook 涂鸦墙的功能拆解,方便其他网站安装 ”的诉求。

Facebook 的涂鸦墙(还不叫做 Timeline 之前)分享网址 / 照片,留言,按赞是主要功能,使用者一开始最重要在 Facebook 上面贡献内容的方式就是“分享一个内容,然后大家在上面讨论”。但是呢?为了把手伸到别人的网站里面,Facebook 开发了 Like button , Comment plug-in 还有 Share button 等称之为“ Social Plug-in ”,正面来说是为了让其他网站方便放入这样的功能(当时要在网站内部开发文章下面的留言功能是个功夫,或得使用其他插件)。反面来说是为了让你的网站更需要 Facebook。

接着,Facebook 还做了第三件事情。

横向放毒,向下挖土,你从事的产业毒品是什么?

Photo Credit:
Open Graph.org

为了让你的网站分享的连结能清楚的呈现在 Facebook 上 ”,Facebook 2010 年发表了“Open Graph”简称“OG”的概念,要你在网页程式码的“Meta Data”里面,设置了一些规范,让你可以确保大家分享你网站的内容,可以保证呈现方式,保证分享的标题 (Head/Title) 正确,确保分享的缩图正确 (IMG/SNAP)。要你好好填写例如:

http://example.com/ogp.jpg " />,这样的内容事实上一样是为了一件事情即“
让 Facebook 的系统了解你的网站内容在写什么,并且是结构化的追随 Facebook 的标准 ”,这是什么意思呢?你不觉得跟 SEO 的概念很像吗?“
为了让 Google 的搜寻引擎了解你网站的内容,更为了把搜寻结果排序往前,所以你做了 SEO for Google

”。

事实上大家趋之若骛的把自己网站的城墙城门打开,植入了 Facebook 的程式码,接下来也不用说后来的 Pixel 或是联播网了。把内容与地盘不停的贡献给 Facebook,大方让 Facebook 收集资料,也可以对使用者下 Cookie,Tagging。 本来 Facebook 只是一个网站,跟大家平起平坐,但 Facebook 横向放毒,打穿了跟所有网站的城墙,也让很多屋主自己开门让 Facebook 把手伸进来,像八爪章鱼或是树妖姥姥一样深入家家户户想爬什么就爬什么,长得盘根错节,最后在每户人家向下扎根,把你整个资产都控制了,再像夹娃娃机一样把大家的资产抓走。

这就是标题的“ 横向放毒,向下挖土 ”。

如果讲通了这个策略或是执行道理,你会发现有许多产业或是执行上这样的策略是很常见的,现在 Facebook 已到全球网站龙头,行动服务龙头的势已不可挡,那好好思考一下,虽然读者您不见得在从事网络业,但是您从事产业的“横向放毒,向下挖土”,让你的同业帮助你发展规模可行的招是什么呢?我觉得是大家可以好好学习的。 横向放毒,向下挖土,你从事的产业毒品是什么?

(纪念一下,这篇文章写于代官山茑屋书店, 2016 10 29)

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