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私募股权公司继续吞噬广告科技公司 — — 并且这一趋势没有迹象的达…

私募股权公司继续吞噬广告科技公司 — — 并且这一趋势没有迹象的达...私募股权公司继续吞噬广告高科技公司。 andrechinn/Flickr CC

广告技术公司被收购了私人股本公司数目有机会过去三年,一直稳步上涨,趋势并没有消散的迹象。

值得注意的最近交易包括 Applovin 的 $ 14 亿卖给中国私募股权公司东方泰人寿资本在 9 月和矢量资本收购的 Sizmek 为 $ 1 亿 2200 万 8 月。

结果国际,总部设在英国的兼并和收购顾问告诉商业内幕私募股权公司收购广告科技公司过去三年的数目已增至四在 2014 年,到 2015 年,在六和九头三个季度 2016 年。

如果您包括”mar 科技”公司 — — 其中许多还供应广告购买及其他服务 (如 Marketo,由私人 Vista 在八月份 $ 18 亿交易) 的广告 — — 有无 15 交易在 2016 年到目前为止,根据数据由投资银行 Petsky 埋下了伏笔。到 2015 年,私募股权公司被 20 广告科技/mar 科技交易,根据 Petsky 埋下了伏笔数据负责。

(请参阅下面的 2016年交易的完整列表)。

为什么是私募股权公司突然饿极了的广告高科技?

对于很多早期的广告技术公司,明确的退出策略用于建立您的业务,所以它是有足够的吸引力,被收购数字媒体巨人,类似谷歌或雅虎。但那些交易近年来已成为远较不常见。风险资本的钱仍然流入广告科技市场,但是大部分的轮不一样大,因为他们曾经是。虽然是最近广告高科技 IPO,自 2015 年 3 月以来一样少广告科技公司是第一个选择上市。

约翰 · 耶,合伙人 Petsky 埋下了伏笔,告诉商业内幕:”面临的最大和最高支付战略公司从很少的利息 — — 谷歌最为明显 — — 和随之而来的增长资本枯竭,广告技术公司被迫重组他们的产品和商业模式。”

现在,很多广告科技公司已转移到软件作为服务 (Saas) 模式,这就意味着经常性定期收入来自客户端,而不是依靠采取从营销人员的波动幅度数字广告支出。

埋下了伏笔说:”虽然托管的服务仍然生成广告科技收入的绝大部分,最公司在部分报价和快速商业化的基于软件的解决方案。这将生成低收益,但它是一种税收私募股权投资有更大的信心和更高度重视。

广告技术公司现在也被一些私募股权投资公司的风险较小,因为他们曾经是。再加上,因为有大量的广告科技公司在市场上,供应许多广告科技公司估值仍然有吸引力地谦虚的私人股本公司开始建立自己的广告技术堆栈。

朱莉 · 兰利,结果资本合伙人告诉商业内幕:”很多私募股权公司追求所谓的购买和建造的策略。这意味着到他们已经获得了目的是把它带到 IPO 或卖给战略的买方业务抽薹的互补的地理区域或技术。有大量分规模广告科技企业在那里的将这种方法的良好目标。

广告技术公司私募股权公司的类型是饿了

私人股本公司大多倾向 SaaS 模式的公司 — — 因此大量的 martech 收购。

兰利说:”传统广告科技收入模式倾向于更多事务性 — — 和容易关闭 — — 所以是较难预测。私募股权就喜欢企业软件因其粘性。换句话说︰ 它是痛苦的裂口和替换。SaaS 许可证模式提供一定程度的保证在驾驶长条款收入。这是指私募股权公司可以投入更多的债务业务,这反过来有助于推动其上行更舒服。

向下钻进金融类股,耶说私募股权公司会寻找要勾掉此清单 (虽然他强调这仅供参考)︰

  • 最低 $ 3000 万在毛利润
  • 天棚式客户端
  • 发达国家的销售策略,具有明显客户购置成本和寿命值度量
  • 可重复的如果不完全经常性收入
  • 经营杠杆作用的证据或一些其他司机的 EBITDA 利润率扩张将可达到

私募股权投资的兴趣是好广告科技市场?

私募股权提供广告科技公司另一种流动性选择,为公司提供增长潜力,有机和一起加载项收购。

这是值得商榷的卖给一家私人股本公司并不是那样性感作为被 Google 收购了或者把你的公司上市。它是可能合理的假设的数据管理平台 Krux,卖到销售人员报告 $ 7 亿本月早些时候,收到更好的价格卖给一家战略投资者像 Salesforce 比的话早就做了它的私募股权投资路线走了。私募股权投资兴趣广告科技市场应被看作是一件好事吗?

广告科技企业现在有正确的现金流量、 配置文件、 盈利能力和经营模式为私募股权投资公司,以显示利益演示该部门的成熟度和市场接受,根据约书亚辨别,GCA 全球投资银行董事总经理的事实。

辨别说”投资社会已认识到这是数字经济,一项重要资产,因此他们看的如何从这宏数字化的市场趋势中受益,”。

从私募股权公司利益将添加到越来越多的新经营者在广告科技空间 — — 电信企业喜欢 Verizon,越来越多的中国买家,木筏,云公司喜欢 Salesforce 和 Oracle。

虽然一些唱反调的人一直在试图注销广告科技市场,如死 (除了大玩家一个小口袋),也许在私人股本交易中的上扬是相反的︰ 广告高科技仍然是非常在舞台上,但球员的合奏已更改。

2016 广告科技和 Mar 科技/私募股权交易 (来源︰ Petsky 埋下了伏笔):

2016 年 9 月

AppLovin-东方泰人寿资本

集团 IMD-拐点私募股权投资

2016 年 8 月

Sizmek-矢量资本公司

2016 年 7 月

Revenew-马林股权合作伙伴

2016 年 5 月

TRANZACT-克莱顿、 杜比利埃 & Riicer

Marketo-Vista 股权合作伙伴

Vertafore-Vista 股权合作伙伴

2016 年 4 月

Cvent-Vista 股权合作伙伴

Sitecore-EQT 控股

2016 年 3 月

炳盛商务-Trivergance 收购

特莱-滨江公司

Mi9 零售-首脑会议伙伴

2016 年 1 月

媒体属性控股-Cannella 响应电视/ZMC/钯股权合作伙伴

视觉媒体管理-中关村资本

Fiverun-Vista 股权合作伙伴

[剑客-翻译]

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