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是秀肌肉还是虚火旺?光环外的优酷“秋集”年度推介会看出的5点问题

是秀肌肉还是虚火旺?光环外的优酷“秋集”年度推介会看出的5点问题

文/赵二把刀

外行看热闹。10月27日举行的优酷秋季内容推荐上,范冰冰吴秀波吴磊等大牌明星云集,吸引了很多粉丝的关注;相关的大剧、综艺等也成为很多用户下一阶段期待的优质内容。

是秀肌肉还是虚火旺?光环外的优酷“秋集”年度推介会看出的5点问题

在大明星、大IP、大制作等耀眼的光环外,作为长期关注视频行业的读娱君,透过优酷年度的内容推荐会不仅看出背靠阿里后的肌肉秀,更有视频网站的虚火旺的通病。

看点1:说再见又不再见,优酷已走远

之前读娱推送的《《赢天下》网络版权4.8亿 》一文就提到,优酷土豆将要播出的范冰冰的古装大剧《赢天下》的版权购买方就是: 天猫 。可见,在成为控股方后,以及优酷创始团队的全面边缘化,优酷土豆已经真正成为阿里大家庭的一部分。

所以在秋集的官宣中,有相当部分是针对优酷是阿里大文娱的一部分的:

是秀肌肉还是虚火旺?光环外的优酷“秋集”年度推介会看出的5点问题

回顾过往视频网站的发展史,读娱君还是有点儿唏嘘;一度作为独立势力代表的优酷,在成功上市后迎来了背靠百度的和腾讯的爱奇艺腾讯视频…还是没能够坚持独立发展,最后还是成为阿里的一份子。

中国的互联网江湖,能够脱离BAT成为“王者”的几率越来越少了…

看点2:别说承诺,创始团队彻底边缘

在被阿里并购后的优酷,创始团队一直都在边缘化,包括创始人古永锵在内、魏明、刘德乐、朱向阳等,基本上都不在负责具体业务。不仅核心团队,初期的内容团队的负责人也有不少转身离去的,比如原副总裁李黎就跳槽到乐视负责网生内容。

和创始团队的边缘化对应的是,职业经理人团队迅速成为优酷土豆集合的核心:杨伟东从2013年加入优酷土豆,最初仅负责土豆。仅仅三年不到的时间,就成为优酷土豆的绝对负责人,并且取代高晓松成为阿里音乐的负责人。

从2016年的春季内容推介会开始,虽然古永锵作为创始人还是出场站台, 但优酷土豆的官宣中,几乎不太提及古永锵,杨伟东作为新的当家人成为对外宣传的allstar。

看点3:承诺有用吗?广告主砸钱势头保持的下去吗?

近期,相当多的行业自媒体都在报道卫视的广告面临了相当大的挑战;事实上,在经济面临下行压力、人民币对美元汇率为近十年来最低的大环境下,视频网站的广告主们也面临着巨大的压力。

在优酷秋集并没有现身的汪涵,同日出现在《火星情报局2》的上线发布会现场;发布会上相关人员透露该节目的广告收入从第一季的1.5亿升到了2.5亿。

作为优酷土豆《火星情报局》《中国新歌声》等综艺的赞助伤,那个赞助遍RIO鸡尾酒的日子却相当惨淡:报显示,今年上半年公司营收额4.20亿元,相比去年同期的16.88亿元大幅下滑75%;净利润则从去年同期的6.13亿跌至-1.45亿元。如果关注各大网综的冠名和赞助商的话,会发现活跃的广告主们还是相当窄的多数都是 快消、汽车、手机和金融…

视频网站的用户和广告主的目标消费群是否一致?优质内容是否能够承担起承担广告主的营销需求?这些似乎都没有定论…

但和明星片酬、IP价格的上涨一样,各大视频网站和电视台的主推内容的赞助费也总是上涨,只是不知道“高层变动、节目裸奔、广告主欠款”等是不是同样存在于视频网站中?

看点4:独播还是联播,都是钱闹的

在过去几年时间里,独播成为视频网站的杀手锏!杀手锏的杀伤力在于:1、可以拉动会员付费;2、对招商有绝对的拉动..

所以独播内容在过往成为视频网站的战略之一,无论是版权内容还是自制内容。但随着内容购买成本的越来越高,在对待头部内容上,视频网站也很有妥协性的采取联合购买或者分销的形式消化成本。

  • 在优酷秋集发布会上的重点推介内容,周迅主要的大剧《如懿传》,之前一直都是腾讯视频2017年的重磅内容——但优酷在秋季推介会上率先亮线;可见如果不是腾讯不买了,就是腾讯转手卖给了优酷土豆。之前的《中国新歌声》也是优酷和腾讯视频联播,当下火热的《爸爸去哪儿4》,是芒果TV分销给了优酷….

所以,视频网站强者之间的合纵连横,也是未来的一个看点;除了钱之外,选择和哪一家合作也是相当的重要。优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视等,各有杀招,想要全面覆盖一网打尽短期内都不可行,边谈边打成“常态”。

看点5:看未来不如谈当下,变数还是很大

虽然优酷的秋集还谈了很多未来的展望,比如未来十年云云…但回顾过往,视频网站基本上一年一个变化。

去年都在谈网剧,今年一水的网综;之前都是谈大剧,这两年都是明星和IP..所以视频行业谈十年太虚,三两年都不一定灵光。所以,还是看当下…

对于优酷而言,融入阿里大家庭后,和电商的结合是一直谈的趋势,但效果和进展究竟如何?电商能否成为视频网站商业化的破局变化,目前都不太看清。

广告主能不能消化视频网站的全部成本?会员能否成为视频网站的赢利点?这些答案目前都是雾里看花。

小结: 视频网站和电视台的区隔越来越小,随着制作团队的融合和内容的连接,视频网站应该会逐渐从那个“人傻钱多”的角度成为那个产业链的“专业”者。网生内容的品质提升就可以看着视频网站的这一变化趋势。

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