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从T系列到M1,锤子手机从偏执走向取舍

从T系列到M1,锤子手机从偏执走向取舍

在今天竞争激烈的手机市场,保留自己的特色、同时将它覆盖到各个人群,对于一个工业设计还处在起步阶段的市场而言,会面临无法预想的艰难。“ 情怀 ” 在残酷的市场面前显得无比脆弱,市场决定你应该被留下或者离开。

如果一个1000人以上的公司,花了两年的时间发布了3款产品,销量总共才100多万,这对于一家以设计驱动产品的手机企业而言有点尴尬。接下来怎么改变这个局面?

用一款符合现有市场的大众需求,增强销量。那就意味着,你要拿掉自身的 “我认为应该这样做”。这就是为什么锤子科技发布的新品不是Smartisan T3 ,而是Smartisan M1。

Smartisan M1是锤子应对市场的结果,如果 T 系列的销量在百万级别以上,M这个系列可能就不会存在。因为以罗永浩对手机的理解,他不会在一个销量达标的T系列里面再出一个迎合市场的产物。

从偏执到取舍

熟悉手机工业设计的人知道,T系列是带着强烈的批判市场陋习而来,它考虑了别人没在意或没做的问题。从设计的角度,它是一件完美的作品。

第一,为什么要将两个感应器和听筒放在一个槽里,而不是像其他手机一样在正面打一排孔? 这是从美观的角度出发去更正视觉上面的不协调。

第二,将所有的功能位置都放在它正确的位置上——对称。

第三,为什么有3个实体菜单键? 如果不看产品在大环境中的背景,就无法理解这一点。在一堆相差无几的产品里面,要在很短的时间内让用户注意到自己,高度的识别性就成了至关重要的武器。

第四,隐藏SIM卡槽,让中框的表面没有多余的功能干扰。

Smartisan M1这些设计里面的特点,被拿掉了的原因,是市场环境已经不准许带着 “个人” 的想法回避客观存在的实际需求。如:

指纹识别的普及跟易用。在硬件的技术限制下,要收取手指的指纹范围,目前不可能做到在一个面积只有不到4 mm的尺寸里,将手指指纹反馈给机器识别。所以指纹识别需要做得像其他Android或苹果手机。

后置摄像头。当你把配置做到最高时,摄像头的像素不可能不随着提高,2300万的像素增加了摄像头的直径面积,如果继续放在左上角,就已经不合适。还要考虑在5.7英寸下,手机的机身再用T 4.95英寸方方正正的形状,从视觉里面会造成机身看上去很笨重。所以Smartisan M1的背面跟坚果用了相同的边沿弧线,削弱大而厚的效果。

在机身的整个形态里面,也做了细微的调整。如,将耳机孔跟扬声器放在一起,并且扬声器孔做成了圆形。这样的变化不是因为要跟谁做得一样、显得我在顺应潮流,而是Smartisan M1自身的形态跟 T 系列属于两个不同的类型。

Smartisan M1在5.7英寸下,圆角的大小是否还适合用一个类似坚果那样的圆角,因为要考虑尺寸加大0.2英寸的情况下,圆角的大小设定要从整个机身比例协调性看。太小和太大,都会让手机看上去很笨。所以Smartisan M1用了比Smartisan T2稍大的一个圆角(接近 iPhone 5.5 英寸)。

圆角的变化跟圆形的Home键,就确定了Smartisan M的形态,所以扬声器孔就必须用圆形跟手机的形态保持一致而不能是T 系列那样的长条形的方槽。这就让Smartisan M1更像一个大众化的手机,所以大家吐槽它的工业设计很普通,也是情理之中。

两侧的音量、SIM卡按键位置从中间位置移到上面,不再是像Smartisan T1 那样在中框的中间(Smartisan T2稍偏离大约1 cm 以上)。在使用中,手握住手机的范围通常都在中间以下位置,按键在这个位置,会经常有误触的发生。T系列那样做,是因为它有一个对称的理念贯彻到从头到尾,概念驾驭在实际体验之上。

正是这些违反常识的思考,让T系列从众多的手机里面脱颖而出。所以,在iF竞赛中,它把iPhone 6跟其他手机比下去,获得了2015年电子通信类(唯一的手机)的iF金奖,这个份量之重,熟悉 iF 的人都清楚。

一些看似不起眼的细节

细节往往决定你会成为什么样的人,做大众电子消费品也一样。

在手机里面,几乎很少有人会把背面摄像头凸出的尺寸算在厚度里面注明在技术规格里。Smartisan M1把摄像头凸出的0.48mm(M1L是0.38mm)也算在厚度里面,总厚度就是 8.70mm。

Type-C灯,这个设计让我想起了Macbook磁性接头,在日常中会发生一种情况,你有时不小心会被线绊到,连电脑一起摔出去。有了这个磁性接头就不用担心这种事情发生了。Type-C灯就是Macbook版磁性接头。

背壳与中框的组装方式,Smartisan M1 和T系列一样,从视觉“干净”考虑,为了不在中框上面有多余的开口,背壳采用了胶粘上去,而不用卡扣的方式。即使T1需要打开背壳自己去装SIM卡,它的卡扣螺丝定位孔也是放在扬声器槽孔里面。

从发布会结束到第二天,M1 / M1 L两款尺寸、3种材质销售一空,迎合市场客观需求的设计(工业外观)往往不一定有多高明,它在商业上满足所有人,但在设计里面就是众多产品中的一个,而不是其中唯一。“之一”和“唯一”中间隔着一个星系。

(本文系BT传媒·《商业价值》杂志2016年11月刊专栏文章,网络独家首发钛媒体)

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