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古永锵:排播自主化欲解心头“痛”

何天骄

“排播自主化,这是所有视频网站心里的一个痛。”
阿里巴巴

大文娱产业发展委员会主席、合一集团(优酷土豆)董事长兼CEO古永锵这样形容自主排播。

自主排播一向是电视台才有的说法,单个电视台播放时长有限,需要对节目进行自主排播,而对播放时长不受限制的视频网站而言,自主排播为何如此重要?

前些年,当视频网站还没有办法自主生产内容的时候,大部分的内容靠买或用户上传。买的内容几乎都放在了头部顶级位置,大都是掌控在电视台手中,缺乏自主权,基本上都是先台后网。

伴随着视频网站内容创造能力的提升,这一情况正悄然发生改变。今年10月,爱奇艺宣布要投入100亿做自制内容,而背靠阿里集团、三大视频网站之一的优酷,也宣布了3+X的剧集策略、6+V的综艺布局??视频网站大投入布局内容背后,有一个并不为外界所熟知的重要原因:排播自主化。这也是优酷今年最重要的内容策略之一。

随着视频网站对重点影视综艺内容的掌控力加强,新的电视台与视频网站的关系也渐渐形成。合一集团(优酷土豆)总裁兼阿里音乐CEO杨伟东向第一财经记者表示:“我认为新的台网关系会建立,但是电视台播出的内容和互联网播出的内容还是会有差异性,这种差异性不是一个尺度的问题,而是内容形式表达方式的问题。对于未来电视台和互联网的关系,我觉得进入了2.0的关系,虽然还不能说是权利的转移,但可以说是共赢关系发生变化。以前是先台后网,现在是先网后台,相互之间的互动关系会发生变化,新的共赢方式也会出现。”

杨伟东称,明年优酷将重点投资、参与制作超过37部以上的大投资剧集和大量热门综艺,其中,剧集将聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋三大剧集类型,其中不乏范冰冰主演的《赢天下》,吴秀波、刘涛、李晨主演的三国权谋巨制《军师联盟》等大投资独播剧。

视频网站为何要如此费力做热门独播剧?最直接的逻辑就是,发力头部内容,赢得流量。今年暑假,《微微一笑很倾城》在优酷创下了单剧独播最快破百亿的纪录,迄今观看突破140亿,成为2016年最大爆款。爱奇艺自制剧《老九门》也突破百亿,此外还有优酷的综艺《火星情报局》等均成为可以与卫视顶级内容抗衡的内容,这些内容基本上都是在视频网站首播或独播,是视频网站主要流量来源。此外,这些爆款内容也吸引了更多付费用户,推动视频网站新盈利模式快速增长。

然而,视频网站发力头部内容还有一个更重要的结果就是自主排播成为可能。

回想起以前买内容的时代,杨伟东感叹:“很悲惨,尤其是剧集,买完之后不知道什么时候播,电视台不播我们就没有办法播,没有办法做植入,也不能按照我们的想法去定整个剧的主题,演员、导演、团队主创都不是我们定,播放无法控制,里面商业化植入就没有办法,用户收费就更不可能了。种种的所有,过去,我们没有制作的能力,只能‘买买买’。”

近年来,在资本的扶持下,视频网站纷纷参与内容制作,甚至开始介入顶级头部内容的制作,掌握了更大的主动权。爱奇艺首席内容官王晓辉表示,爱奇艺2016年自制内容超过60部,同比增长200%。并且,网台同播,甚至先网后台的模式也开始出现。

“因为我们对很多头部项目的把控更强,我们的投入参与比电视台更加深入,也更早。所以先网后台、网络独播等模式可以成为可能。这样的结果是,第一,可以实现收费会员;第二,可以与商业伙伴联动;第三,我们可以控制很多内容的排播。”杨伟东表示。

对于自主排播体系,杨伟东认为,排播自主化对优酷乃至视频网站行业的意义非常大,也是体现优酷乃至整个视频网站对整个内容产业链的控制越来越强的一个信号。

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