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在经济数字新闻卫冕荒谬

与不同的是它的物理世界祖先,在线发布失败奖励投资的生产和内容的质量。我们迫切需要重新考虑错误。

今天,一个新闻项目的经济价值源于其受欢迎程度,即它生成的点击 (或视图) 的数目。放在一起通过聪明的千禧年精心 listicle 将创造更多的收入,任何公益片,这在完全无视实际上读取它,如何长时间,等等。这在今天的系统是荒谬。

每一天,一家大型新闻机构产生数百个内容项的形式 (文本、 图像、 图形、 视频) 的所有方式和水平的重要性。大多数的秋天是资料的我打电话商品新闻类别,大块到处都在同一时间。因此,这些在一瞬间失去了价值。这使得绝大多数的新闻流水出来的东西。

相比之下,输出的一小部分可以称为值添加新闻;这些项目应该是独特的更深入地报道比平均 — — 他们也花费更多的生产。

在物理世界中,物料的生产成本可以转嫁给消费者。

IPhone 7 据说成本约 225 美元生产 (条例草案的材料加上制造成本) 和卖 650 美元 — — 很酷的 65%毛利率 (之前分配营销、 分销和研发费用)。在光谱的下端,超便宜的智能手机,如 Android 一成本约 42 亿美元生产和卖 50 美元,19%标记。如经常在制造业方面中, 高端产品命令最高保证金 — — 到目前为止。在与 Android 一个 iPhone,不只苹果票房 425 美元每 $8 与电话 Android 第一,但苹果也靠数量取胜︰ 正如我们所说苹果的中国代工操作咳出接近 100 万的电话,每一天 (还有三个星期的等待时间要一个在加利福尼亚这里。)

为了钱,价值差别是明显的︰ iPhone 有更好的性能、 更好的组件、 更好的设计,和更好地建立比 Android 一。这有助于解释差距 (5 x) 的生产成本。至于其极高的毛利率,苹果水龙头最高可能的末日到了市场,使它可以收取几乎任何事。

现在,让我们转到数字新闻业务。在过去的 24 小时内,纽约时报发表为 128,000 单词总数约 180 文章。他们当中有多少可以被贴上标签为唯一在上面解释的感觉吗?20%?30%吗?

实际上,它并不重要。

向广告客户收取的价格是相同的无论这篇社论承载 ad 模块的质量。借用手机生产的讨论,一个故事的成本差别很大︰ 一对记者、 编辑、 验证的事实-跳棋,审阅一个月调查将花费 30000 至 $50,000;数量可以拍摄如果这块起源于像叙利亚进行 100 万美金,每年在固定的成本只是需要一个相对安全的环境为其记者的热点新闻局的要高得多。对称,花了半天时间报告、 撰写和编辑的一名记者和一位助理编辑,500 字新闻片将花费少于 2000 美元 (基于所涉及员工的估计费用)。你能猜到即将发生的事︰ 新闻这两件将卖给广告商的数量完全相同。目前,纽约时报 》 有没有机制来转嫁给其广告客户更高的生产成本往往与更高的质量……为什么呢?

故障在于错误的行业度量标准︰

而不是卖给广告商的交通,出版商应该卖观众细节。

对于 Buzzfeed,它使有意义卖爆炸西瓜的交通视频那收集 11 数以百万计的意见 (虽然很少的一部分其实换算成硬美元为高炉的观众大部分发生在 Facebook 上。)但媒体建立自己的品牌生产应销售广告空间的新纽约时报等内容的原始质量基于收集的较强的编辑产品的特定访问群体。同样应该也适用于本机的数字播放器,如石英或政治 — — 和也为其铁杆的新闻生产的 Buzzfeed。

现在,想象一下一个新球场在哪里︰

  • 纽约时报 》 和其他人能够标签其输出很大一部分为”质量”,通过使用标准化的、 无可辩驳的度量标准。
  • 此高级内容不卖它生成的交通的基础上 (通常 x 每 1,000 印象美元),但对人口统计数据。这其实是容易实现当读者注册,或甚至更好,是订阅服务器;她因此可在主格的基础上与她整个社会经济属性 (本地化、 收入范围、 工作部门、 教育、 消费者概况)
  • 高级内容也可以卖上参与,即花费的时间。这种观念可以改变收入方程。第一,从业时间已直接影响到广告表现︰ 根据 Chartbeat 的研究 (pdf 格式)︰
    — — 约 40%的游客离开花少于 15 秒从事在页上。
    — — 但一旦读者从事他/她是最有可能返回︰
在经济数字新闻卫冕荒谬

根据研究 (重点矿山)︰

从业时间和返回的倾向之间的相关性是基础性转变的发生在在线出版行业,从基于点击和滥杀滥伤车辆的一个值质量和关注数字内容经济的种子。

To put it another way:
广告是更多可视人实际上想要阅读的页面上。 …[A]s Engaged Time increases from 15 seconds to one minute, viewability [of ads] goes up by over half, from 37% to 57%.
读超过 75 秒见广告的 60%以上的游客。
在经济数字新闻卫冕荒谬

这是,完美诠释了编辑质量和商业价值的相关性。

作为直观,这种说法可能是,很大程度上忽略了广告社区 (上卖-和购买-双方)。为什么呢?

首先,早在在线游戏中,出版商接受交通指标在那里,他们本应该如何保卫观众细节和聘用。现在大多数都是陷入那失去的模型。现在回想起来,一个可怕的错误。(容易说,现在,我承认)。

第二个原因是衡量的缺乏可信来衡量编辑质量。一旁的很少使用的时间花费到价值内容,有很少的度量或信号可用来评估新闻价值。这是工作的我在斯坦福大学 J.S.骑士研究员的核心。

在未来的星期一说明中,我将讨论这种信号可能矩阵和试图评估其可靠性、 相关性和可行性。

— — frederic.filloux@mondaynote.com

[剑客-翻译]

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