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什么 Snapchat 发现广告销售转变可能意味着对于营销者来说

什么 Snapchat 发现广告销售转变可能意味着对于营销者来说

Snapchat 的报道的计划采取完全控制的广告销售从出版商在其发现部分不是那些出版商只是一件坏事,因为他们不能 Snapchat 库存打包到摊档的品牌,还是一件好事,因为他们会从 Snapchat 得到内容发牌钱。这是组合的优点和缺点,就像它是为广告商。

现在,最大的骗局,为广告客户和他们的机构是 Snapchat 并没有说太多,如果有的话,对他们的广告销售变化。挪亚 Mallin,团长在 MEC 北美社会说:”这不是他们最好的传达的部署,”。这可能是因为 Snapchat 是还早的过程中,工作的细节与发现出版商,据一位了解此事。Snapchat 的一位发言人拒绝评论这篇文章。

清楚的是,为什么 Snapchat 想要的广告商来访问其发现库存,描述为”切入点”,Mallin 新 Snapchat 广告”蘸脚趾。”的唯一渠道它给 Snapchat 公司据报道准备公开上市的时候更多的控制其整个广告业务及相应的广告收入。

“我想象它有事要做,试图作为他们往什么表面上是 IPO 更好地管理本组织。在其控制下使所有这些收入来源似乎有道理,”说莎拉贝尔、 执行副总裁兼管理合伙人在地平线媒体数字投资。”这件事的事实是︰ 与整个发现平台,从 Snapchat 的角度来看它确实会产生不均匀的景观当大家正在创造他们自己的伙伴关系 [广告].”

发现广告销售的 Snapchat 的整合简化了以前必须决定是否要购买发现库存,直接从发布服务器或通过 Snapchat 的销售团队的品牌的购买过程。”它已经复杂久,老实说,”说珍妮光明、 VP 和组主任支付社会在 DigitasLBi。

这种复杂性可能有削弱发现的一致性作为收入来源能维持广告客户的利益。”如果你有能力买发现通过无数的伙伴,它成为一个没有借本身规模客户感觉就像他们要使它的均匀性的空间在持续的基础上 [媒体购买] 计划的一部分。它默认情况下,会成为一次性”Mallin 说。”我认为 Snapchat 看这作为宝贵的库存,因此不重视正确”。

不仅没有发现广告价格波动之间个别出版商,但一些存货,发现只是可用的如果买了直接从发布服务器。如果一个品牌想要做更多文章和赞助整个个人发现频道之间运行广告,他们就去通过发布服务器。这使它难放在一起跨渠道发现运动,但现在市场营销人员可能有同样强硬的时间试图放在一起,包括那些出版商 Snapchat 的个别出版商的跨平台处理库存,库存在出版商的网站上,以及电视网络或打印出版物和品牌可以过帐到其 Facebook 页面或 YouTube 频道的内容。

在另一面,Snapchat 的广告格式一些只可用内发现如果通过 Snapchat 的销售团队,还提供简单的方法来跨多个发现渠道买广告买下的。通过 Snapchat 的销售团队提供的灵活性使得一些广告商更多转向 Snapchat 买发现库存说菲利普 Huynh,联想媒体总监和 360i 有偿社会铅。

“我们会认为它的可用性和增加目标选项。直接从 Snapchat 购买,给我们更多目标选项和广告单位比由出版商,从购买”说 Huynh。

执行机构董事认为 Snapchat 超车发现广告销售应该带来更多的灵活性,他们 Snapchat 运动并不只内发现。

最明显的期望是它容易随着 Snapchat 的其他广告产品,如赞助的镜片和赞助商的 geofilters 束发现库存。Huynh 说:”想象周围所有的海滩在美国内发行者的夏天发现库存,辅之以媒体 Geofilter”。

但可能不是只有混合 Snapchat 的不同的广告产品,但也包括其库存来源 — — 喜欢探索、 生活故事和新的故事播放列表 — — 共享相同的垂直视频捕捉的广告格式。这可能会创造更多的这些广告可以在不同的上下文之间的关系和更少的零和审议。

“当我们寻找大规模到达时,我们会考虑用户故事广告之间还有大量的库存。如果我们想要提高认识或创建对齐方式,我们会更倾向于发现/活的故事,”说 Huynh。

“能有更多的库存来源,库存源之间切换是媒体买家喜欢看的东西。布莱特说︰ 你能够优化你在哪里买基于性能,”。

Snapchat 将能够优化它销售的基础上的性能。全面控制,所有库存源,它将一样容易 Snapchat 直接百事可乐广告旨在音乐爱好者和 MTV 的发现频道因为它将重定向到一个音乐节的生活故事。它会使它容易 Snapchat 广告接受生活的故事,没有得到足够的重视,将其添加到某些故事播放列表,以确保它获取足够的广告客户的印象。

这是尤其重要,因为一些广告商已经看到他们的 Snapchat 运动性能波动。例如,一个广告商跑一个竞选与 Snapchat 生活故事在 2015 年和三个 2016 年收到,平均,四分之一为今年的宣传活动,展示次数根据机构 exec。它不是时间的只振荡的广告展示次数也的人在花观看那些广告量。一个机构 exec 说某个牌子的生活故事广告在 2015 年平均 4 秒的手表时间每查看器,但这数字下降至 2016 年 (这就可以解释 Snapchat 的推短广告) 两秒钟。

广告业绩波动可能有与广告的创意质量为别的一样,机构执行董事承认。Snapchat 的发现销售整合可以提供帮助的。大量的广告,发现一直作为培训车轮购买上 Snapchat 的广告。它仍然是 Snapchat 库存但在熟悉的背景的品牌可能已经与有关系和信任的发布服务器。问题是,这使品牌采取广告运行在 Snapchat 和重新调整用途或轻轻为 Snapchat,往往导致广告,看上去像电视广告与双方砍掉了,但允许品牌清单上划 Snapchat 掉其 CMO 的前沿平台,尝试对其进行编辑。

与 Snapchat 的销售团队成为广告商来访问此入门级的库存的唯一途径,Snapchat 可以抓住这个机会”,向他们介绍 Snapchat 作为一个平台,因为不是一个后门办法进去,复选框,”说 Mallin。

但这只是假定 Snapchat 的直接销售团队仍然是访问发现库存的唯一途径。本月早些时候,Snapchat 正式开始让广告商买它使用自动化的广告购买工具,让他们在基于信息内容类别像他们很感兴趣,并且他们的电子邮件地址的特定受众的广告的目标品牌的广告。尚不清楚是否和何时 Snapchat 将开始销售发现库存以编程的方式,将再一次降低进入壁垒。

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什么 Snapchat 发现广告销售转变可能意味着对于营销者来说

蒂姆 · 彼得森

[剑客-翻译]

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