剑客
关注科技互联网

坚持初心,华为视频为用户提供差异化体验

随着 4G+ 的快速部署和高速光宽带 WIFI 的普及,视频业务正在成为下一代互联网的主流,也是未来人们沟通与娱乐的主要承载形式,几乎所有的科技企业都把视频业务作为主攻方向。

根据相关数据显示, 2015 年网络视频的增长达到了 60% 以上。彭博行业研究认为,视频是全球网络流量的驱动力,是现在人们在网上和移动端收看的主要方式,视频公司要做的,就是给用户想要的东西。

正是在这样的大发展背景下,华为视频在 9月中下旬正式上线,宣布只服务于华为用户,为其提供更加舒适的观影体验,主要特色是没有广告、内容健康和高品质内容、同等网速下更加流畅 ,人们不仅要问,华为视频姗姗来迟,却又底气十足的自信来自哪里呢?

坚持初心,华为视频为用户提供差异化体验

主流视频网站定位各异,消费者需要更好的体验

中国国内的主流视频网站包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视网等等,在发展过程中,各家的竞争越来越激烈,产品定位也走过弯路。比如,腾讯视频作为当时的后来者初期以综合全面对抗优酷,虽然在版权购买、自制剧方面投入巨大却因为内容亮点不多而遇阻,可见,在视频这个行业并非是财大气粗就一定可以出人头地。

目前来看,优酷土豆重要关注 UGC 内容,借助阿里巴巴的资源重视生态圈的建设,在国内首家免费提供上传空间 个人发起视频的评分系统;腾讯视频对原创内容非常重视,在自制网剧、微电影等方面有很强的竞争力,在体育赛事、大事件、新闻资讯方面呈现全媒格局;爱奇艺定位为综合性主流视频媒体,用大数据推动内容运营,提升人与服务的连接能力。如此来看,华为视频要想脱颖而出,单纯追求更多影视内容、自制剧或者 UGC 难度很大,需要有新的商业模式。

当然,不管这些视频网站如何定位,广告收入依然是几乎所有平台的主要盈利来源。数据表明, 2015 年中国广告市场以 2.9% 的跌幅收官,在大多数广告样式齐跌之时,视频贴片广告份额却继续增大,占比已经超过 8.2% ,随之而来的当然是用户的怨气与批评。

有网友做过对比分析,同样一部电影 老炮儿 ,影片播放时长只有 135 分钟,可各大视频网站的广告却最少也要 60 90秒广告已经不是什么事了,最长最酷炫的广告长达2分17秒, 而且,现在的主流视频网站的广告不仅有片头广告,还有插入广告,有些短片中的广告时长已经占到了播放时间的 12.5% ,用户不堪其扰。当然,作为视频网站主要盈利模式的广告业务,非会员用眼球换内容,也无可厚非,但无处不在的广告依然让大家很不爽。

曾经有研究表明,现在的用户对视频网站的主要不满来自播放不流畅和广告太多,此外就是内容很多但缺乏精品导致低质量片充斥,体验不佳。作为视频行业的新军,华为视频要 想要给用户更与众不同的观影感受, 就需要另辟蹊径,将用户的痛点变成兴奋点,实现差异化的发展。

华为视频的差异化定位让其拥有了新的发展道路

华为视频要实现发展,差异化是必由之路,选择轻装上阵,清净无浊、轻松流畅,也算是抓住了用户的需求。 华为视频以 “无广告”的观影感受来提升用户的享受体验, 也就是说,在华为视频客户端,所有视频内容,不论是 会员还是非会员 ,都实现了全程无广告,这绝对是让不愿意买付费会员的用户找到了真爱。

为了保证客户的观看体验,杜绝烂片、坏片造成的视觉污染,华为视频起步就坚持精品内容。华为视频采取了与传统视频网站不同的策略,不涉及视频内容生产产业,而是聚焦用户体验的提升,与好莱坞及国内知名的影视出品方达成内容战略合作,坚持走精品路线,为用户的观影体验以行践言。

目前华为视频已经有 32000 小时片库,并且,这些内容都是 精品 ,以 1080P 高清内容为主,所有内容都是 IMDB 和豆瓣上的中高评分影片,在画质上能匹配华为、荣耀多款终端设备 (包括 2K 4K) 精品内容。在华为视频客户端中,我们可以看到专为华为平板 M3 及其它高清兼容设备开设的 2K 专区及 4K 专区,将一直以来在网络上更像是口号的 2K 4K 内容真正呈现在用户面前。

麻省理工研究结果表明,视频加载时间超过两秒时,用户就有可能选择关闭视频节目,每增加一秒,就会增加 6% 的关闭率。因此,华为视频将解决视频卡顿作为客户体验的基础保证,通过自己的 WiseVideo 动态码率技术,实现了在同等带宽下能够让视频流畅度提升 60% ,同时, WiseVideo 画质增强技术能够让色彩、锐度和对比度更强, WiseVideo智能编码技术比主流 H.264 画质提升 63% ,实现了不卡顿和高画质的兼容。

体验要靠实力说话,华为视频需要说到做到

据了解,华为在视频技术方面投入已经超过五年,在视频算法、画质优化、 CDN 、视频传输等技术研究方面有多年深入地研究。作为通信设备巨头,华为一直在致力于帮助运营商构建视频差异化竞争力,技术储备相当强。

2016 4 26 日举行的伦敦 TV Connect 展上,华为还面向全球正式发布视频体验衡量体系评价标准 U-vMOS ,以量化可见的体验评测支撑视频体验水平提升。华为的视频解决方案能使终端用户能够在任何时间、任何地点、通过任何设备享受优质的视频观看体验,方案具有高带宽、低时延、易运维等特点,这些技术基础也都成为了华为视频能够提供最佳视频体验的源泉。

如今的华为已经是世界上屈指可数的科技巨头,通信设备领域排名第一,智能手机仅次于苹果、三星位列三甲,在智能手表、智能家居以及云计算、大数据、人工智能等方面都拥有强大的研发能力,公司的研发投入高居世界科技公司最前列,这也给公司各方面的业务发展提供了雄厚的技术基础。华为智能手机等终端产品每年超过一亿部的销售量也为华为视频仅仅使用在自有设备提供了足够的舞台,也有助于其探索不同于其他独立视频网站商业模式的 无广告 发展道路。

在智能手机的发展中,华为手机在 4G 网络优化上的能力令用户印象深刻,自有芯片水准已经达到甚至超过了世界顶尖水平,同时,通过华为多年在手机操作系统上的持续优化,安卓系统的卡顿顽疾得到了彻底解决,这也成为了依靠用户体验获取消费者青睐的成功案例。如果能持之以恒的专注于为用户提供高品质、更顺畅的观影体验,应该可以有属于自己的行业位置。

中国的视频网站江湖经几年的野蛮发展之后已进入优化发展期,商业模式在逐渐演化,业务体验逐渐增强,用户也在呼吁更优质的内容和更贴心的服务。问渠那得清如许,为有源头活水来,华为视频以创造用户体验为初心的坚守成为视频行业的一股清流,让用户拥有了更多的可靠选择,也将为整个行业的健康发展起到推动作用。

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址