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谷歌的搜索广告收入还在涨,但单价却越来越低了

谷歌的搜索广告收入还在涨,但单价却越来越低了

不久之前 Google 的母公司 Alphabet 公布了远超预期的第三季度财报。根据财报数据,Alphabet 今年第三季度的总营收增长 20.2%,净利润增长了 27%,达到 50.6 亿美元。这基本上要归功于 Google 开展了十多年的搜索广告业务。

在搜索结果网页上,Google 会根据用户搜索的关键词人为干预信息的显示顺序,从而让广告主的网站得到更多曝光。各个垂直类别的新闻资讯网站也经常展示着 Google 提供的侧边栏广告。

财报显示,与去年同期相比,世界各地的用户在手机和 PC 上点击 Google 付费广告的次数上涨了 33%。这意味着,Google 能从广告主那里拿到更多广告费。

事实也的确如此。今年第三季度 Google 的广告收入同比上升了 18%。

然而,这并不意味着 Google 未来的形势一片大好、高枕无忧了。

在已经停止增长的 PC 市场,作为搜索引擎的 Google 拥有 63% 左右的市场份额。而在屏幕更小的手机和平板电脑设备上,Google 差不多拥有 84% 的搜索份额。

从比例上看,Google 似乎占据了绝对优势。但实际上,PC 端的搜索广告价格最近三年来一直在下跌,手机端每千次点击带来的广告收入从去年也开始下降了。

综合 PC 端和手机端来看,Google 的这项广告收入指标在第三季度下降了 11%,远超过分析师预测的 4.5%。

而全球手机市场从去年也进入了缓慢增长阶段,Google 通过搜索服务让广告收入连年攀升的希望越来越难实现。

谷歌的搜索广告收入还在涨,但单价却越来越低了

Google 移动端单次搜索收入下降趋势明显

这很大程度上是因为用户在不同设备上使用习惯的差别。相比于 PC,很少有人会在局促的触摸屏上使用 Google 搜索信息。即便有,频率也要低很多。

为了确保移动端搜索的地位,Google 在原生 Android 系统中把搜索框放在了手机主屏顶部的显要位置。尽管如此,还是很难让用户养成搜索习惯。

更不用提中国数以亿计的 Android 智能手机,大部分都用不上 Google。

面对这种情况,Google 母公司宣布动用手头的资金回购大约价值 70 亿美金的股票。

另外,Google 已经在 10 月初发布的 Pixel 手机上做出新的尝试。

Pixel 预置了人工智能助理 Google Assistant,这是其它 Android 手机所没有的特性。它更多通过用户的语音指令而不是文字完成相应的操作。

Google 似乎正用 AI 的方式在手机上进一步挖掘它核心搜索功能的商业价值。只不过,Pixel 和 Google Assistant 需要更多时间来证明这个策略是否真的可行。

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