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除了截图、描述,预览视频也是提高App Store下载转化的重要因素

为了进一步优化用户体验(让用户在下载前更深入地了解应用,使其下载或购买行为更具针对性),并提高应用的下载转化率,自截图、描述之后,苹果在 App Store 应用详情部分又增加了 App Previews(应用预览视频)这个版块。虽然,苹果在开发者网站用了整整一个篇幅来描述它,并将其写进了开发者指南,但它却没有引起所有开发者的重视。

9 月 29 日,Search Ads 正式上线美国,其展现形式除了“标题+icon+截图”、“标题+icon+描述”之外,“标题+icon+预览视频”也位列其中。 而这也从侧面再次表明了苹果的立场:除截图、描述等这些被开发者重视的因素外,预览视频也能提高下载转化。

除了截图、描述,预览视频也是提高App Store下载转化的重要因素

苹果的初衷虽是好的,但在实际操作时,却并没有那么容易,稍不留神便会起到反作用,或被苹果 pass 而不得不重新提交审核(这也是部分开发者不设置预览视频的原因之一)。今天就和大家分享一些与 App Previews 有关的干货,相信这些对迅速通过苹果审核、提升预览视频的宣传效果及下载转化率等会非常有帮助。

一、预览视频的分辨率和规格

1. 预览视频的分辨率

App Previews(应用预览视频)不适用于 3.5 英寸的显示屏,故下表的分辨率只包括了iPhone 5、iPhone 6、 iPad系列。

除了截图、描述,预览视频也是提高App Store下载转化的重要因素

2. 预览视频的规格

除了分辨率之外,苹果对预览视频的扩展名、文件大小、最大长度等也做出了规定↓↓

除了截图、描述,预览视频也是提高App Store下载转化的重要因素

二、注意事项

针对 App Previews,苹果创建了一系列指南和建议,这其中就包含一些硬性规定。如果不遵守,不仅会严重影响视频的质量,还可能在审核阶段被苹果拒收。

  • 视频的时长应保持在 15 ~ 30秒。

  • 大小不要超过 500MB。太大的话,上传时会面临被严重压缩的风险,实际效果将会大打折扣。

  • 内容必须适合 4 岁以上人群。避免包含具有争议性的、暴力的、成人主题的,以及不敬的言辞。

  • 如果显示的特性必须经过支付才能生效,必须在视频中说明。

  • 避免添加真人手形动画。

  • 必须使用 Safari 和 OS X 10.10 完成上传,且只接受一个本地化版本。

三、如何上传

预览视频和截图的上传方式大同小异,且上传通道也是一致的。录制好预览视频后,登录 iTC 后台,然后进入【我的App】部分,找到“App 预览和屏幕快照”,然后点击“选择文件”( 或将视频拖到此部分)之后按照要求操作即可。

除了截图、描述,预览视频也是提高App Store下载转化的重要因素

注:默认情况下,海报帧是预览视频开始后时长 5 秒的帧。如果想更改的话,可以用视频中任意位置的帧替代它。

四、优化方式

1. 选择 3 ~ 5 个核心特性

苹果规定,预览视频的长度需在 15~30 秒内。这么短的时间,无论怎么利用,都不可能将应用的所有内容和特点都表现出来。少,更容易做到精。所以,挑选出 3~5 个最具代表性的功能或特征,更容易让应用与众不同的地方突显出来。

2. 挑选合适的文字

如果需要对某些镜头或场景进行说明,可以适当增加一些介绍性文字,以便用户更轻松、更直观地了解产品的功能。

不过需要注意,虽然文字说明确实能很好地帮助我们表达界面的内容和功能亮点。但预览视频的焦点应该是界面本身,所以一定要把握好“度”。此外,要确保文字清晰易读,并且在屏幕中显示时,要保证时间足够长,和用户的阅读速度匹配。

3. 搭配高品质的背景音乐

加入一段能渲染气氛,让潜在用户产生共鸣的背景音乐对提高转化率也是有很大帮助的。我们可以选择一首免版税的音乐,也可以使用 GarageBand 等音乐制作软件自己编曲。当然,使用自家应用中的音乐效果会更好。

4. 适当地添加旁白

适当地增加旁白也能在一定程度上增加情感渲染和宣传效果。但前提是,我们需要十分准确地把握我们的目标人群的喜好,且旁白的基调不能太倾向于销售广告。

5. 避免过度渲染

苹果官方要求预览视频必须以实际app的录屏为主,所以视频整体基调不能像广告那样过于夸张。无论是描述应用的特性,还是展示用户界面、交互方式等等内容一定要把握好“度”。

6. 选择一张合适的海报帧

打开 App Store 某款应用的详情页或浏览搜索结果中的应用时,与截图搭配在一起(在截图前面)展现在用户眼前的是预览视频的海报帧(封面)。它留给用户的第一印象的影响力,不亚于后面的截图。所以,一定要认真选择!

结语

除了以上内容,还有很多方法和需要注意的地方,例如,要确保预览视频中使用的素材拥有“版权”、最好使用QuickTime播放器来录制视频、切勿提及运营商信息等等。

此外,还需要提醒一点,视频预览也是苹果的必审要素之一。为确保一次通过,在提交审核前,最好请仔细查看一下最新苹果审核指南中的相关内容。

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