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美图出了一款“闪瞎眼”的社交App,好玩会是冲破微信魔咒的解码吗?

美图出了一款“闪瞎眼”的社交App,好玩会是冲破微信魔咒的解码吗?

近日,美图旗下的新 App 闪聊上线,这是继美拍之后美图社交线上的第二款产品。美图官方表示,之所以推出闪聊,是认为使用美图系产品的年轻用户群体有无处安放的个性化社交需求。

产品设计上,闪聊的底层是 IM,既能群聊也能单聊,聊天时可以选择让不让信息读后即焚,熟人场景外还设有帮助用户拓展关系链的 LBS 及随机匹配功能。

当然,如果只到这一步为止的话,闪聊充其量也就是国内众多 Snapchat 的模仿者之一。事实上,闪聊之前想卡位年轻人社交的产品层出不穷,最简单的解决方法就是把国外大火的产品直接搬过来。

Secret 火了以后冒出了一批无秘,而 Blink 等则把 Snapchat 当做学习对象。除了 copycat,后续出现的抱抱、摩擦也都切了年轻人不同的社交场景。现在,这些产品中大多数都已关停,或没有什么用户活跃度。

不过闪聊团队在对 20 多所小学、中学、大学,近千名学生做完用户调研后认为,年轻化社交并非没有机会。“我们发现现在的年轻人会同时使用好几样社交/社区产品,比如微信、QQ、贴吧等等。他们兴趣旺盛,对外社交、表现的欲望也更强。”闪聊产品负责人告诉36氪。

因此,闪聊的初衷并不是想要做一款替代性的产品,年轻人社交场景的多样化给到了闪聊得以生存的空间。

在我们看来,闪聊的设计逻辑是可以吸引到年轻用户的,我司 96 年实习小鲜肉用了一圈闪聊后评价:“感觉会爆。”而数据也从侧面佐证了部分:闪聊上线第六天,已升至 App Store 免费榜第 29 位。年轻人会喜欢闪聊,里面有几点核心原因。

首先不存在什么使用门槛,这也是闪聊产品负责人强调的一点,“我们最小的用户只有 4 岁,做社交产品让信息畅通交互是很重要的,使用方法不能太复杂,让人看不懂。”因此,闪聊里的花式玩法都让人没有太大的创造压力,比如涂鸦功能,既可以在聊天框里手绘,也可以在照片上加工。

另外最重要的是好玩、还能个性化。在之前的文章里我们也提过,给年轻人做的产品世界观宏大一点没关系,但必须满足自由、好玩两个基本点。QQ空间就是一个好的例子 —— 由于能自己给空间做装饰、改造,直到现在QQ空间里低龄用户还是很活跃,他们甚至愿意为了买和别人不一样的皮肤、元素而付费。

美图出了一款“闪瞎眼”的社交App,好玩会是冲破微信魔咒的解码吗?

在闪聊里,组织一场斗图是分分钟的,用户可以直接在对方发过来的照片上图画,然后传回去,也可以直接传送表情库里的图片。“在和学生们深度访谈时我们发现,恶搞别人的照片、甚至是自己的,是年轻人喜欢的交流、互动方式。”而即便是文字信息,也可以变得浮夸起来。在聊天框里输入文字后,用户可以选择弹幕、闪爆、飞机等多种特效。

据了解,在正式上线前,闪聊已经经历了一年左右的筹备期。“有用户和我们说,用闪聊聊天让人想到了课堂上传纸条的那个场景,聊天的时候可以任意涂涂画画来表达自己的意思。”

而这些强 DIY 属性的功能也带来了一些意外效果。其实爱画画的用户可能知道“涂手”这款产品,在“涂手”上聚集了一批涂鸦高手,这其中其实是有孵化 KOL 和 IP 的机会的。这套逻辑也可以沿用在闪聊上。现在闪聊已经开通空间功能,用户可以把自己的作品全部放在里面来展示自己。

美图出了一款“闪瞎眼”的社交App,好玩会是冲破微信魔咒的解码吗?

这不仅能为陌生人交友带来一些破冰条件,闪聊团队也打算利用这一点来做产品运营。闪聊运营负责人介绍,他们已经请了两个漫画家来和用户玩类似 same 的“你发自拍我来画”,“让用户有种和漫画家私聊的感觉”。

当然,闪聊也面对着一些发展上的难点 —— 比如怎么才能让产品持续性地好玩,吸引用户持续留存在里面。毕竟年轻用户是喜新厌旧的,曾经的足记、Fork、脸萌都是足够好玩的产品,但亮点太单一后面都被用户抛弃了。另外美图并不是一家强社交基因的公司,能往里面注入多少资源也要看闪聊的后续表现。

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