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到 IP 或不到 IP,这是个问题

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Ankit Jain 紧缩网络参与者

Ankit 耆那教是 SimilarWeb; 特别项目副总裁他加入通过收购移动智能启动 Quettra,其中他创建并领导作为首席执行官。在此之前,他是头的搜索和发现为谷歌的戏剧,他加入了通过 Cuil 收购。Ankit 拥有 BS 和 MS 在电气工程和计算机科学从加州大学伯克利分校。2008 年,他在管理的技术从沃尔特 A.哈斯商学院加州大学伯克利分校获得了证书。

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里奇 Hecker 紧缩网络参与者

埃克里奇是投资者和行政长官的牵引和规模。

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潮起潮落的神奇宝贝去乞求我们问很多关于如何启动一个游戏来定位成功。它提出了一个具体问题是品牌知识产权是游戏制作者应该考虑在发射之前。

品牌的 IP 是最经得起时间考验的方式来展开去成为极受欢迎的游戏之一。从控制台游戏世界的两个例子是忍者龟和辛普森一家。为什么会成功?在最高的水平,建成与 IP 游戏可以搭载其市场营销和成长为相关品牌的消费意欲。

几年回来了,报告的作者之一是在公司,授权 IP 标题上恐龙。队带来了一个伟大的品牌,其覆盖范围的历史而闻名,并把他们的名字放在标题中。建成了产品,并推出包括促进通过社会媒体渠道和新闻稿。研究人员预计,一笔横财作为 ROI 为他们许可和开发的费用因为它仍然是早期的移动。但那是不能。这场比赛没有得到许多下载和褪色到日落的标题。这支球队,IP 没有他们想象的那样的价值。

最大教训从经验是一个游戏,有能站在自己与可以立即建立情感联系,与用户的 IP 的力学相结合的重要性。一个好的检查是浏览社交媒体与 IP 你正在考虑中的主要实体接触。请查阅如何金 · 卡戴珊、 詹姆斯 · 邦德、 神奇宝贝和南方公园正在互相影响与推特和 Instagram。

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美国安卓设备当前安装神奇宝贝去的渗透。来源︰ SimilarWeb。

奥马尔 · 西迪基,长期的社会媒体和手机游戏行政长官 Playdom 最近在猕猴桃,公司首席执行官十分精辟:”保留好处如果你可以挖掘到有机的人口为你兴奋地发挥它的标题。是天造地设的一对 IP 的游戏,游戏机制必须为它真的有意义。入口之前神奇宝贝去,但适合 IP 真的买由于共生的基于位置的力学到生命的力量。

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美国安卓设备日常的神奇宝贝去活跃用户。来源︰ SimilarWeb

我们采访了业内长期同事创建一组具体的步骤,你应该是如果你正在使用 IP 创建一个游戏。这些是所有的人我们已经知道年和信任来引导你正确。

查找 IP 与强劲的消费情绪高容量

伟大的知识产权驱动器的认识和与用户创建即时的情感依恋。这有助于在两种具体方法: (1) 苹果和谷歌经常特征基于 IP 的命名,在其应用程序商店,和 (2) 人们经常搜索 IP 本身可以找到这样的标题。当你市场的标题时,消费者立即认识到品牌和结社,与你的游戏。这可以大大减少您的客户获取成本。

神奇宝贝去启动时,它立即占领了我们的想象力。几乎在瞬间没皮卡丘关联游戏吗?

核心提示:”它绝对增强了标题的好坏,只要开发人员了解如何正确集成和在游戏世界中给生活带来的 IP。事实上,一个强大的 IP 还可以提供真实的水平,虚拟世界有时未能通过接地游戏更真实的体验。”— — 总算阿格拉,导致产品营销经理在游戏金 · 卡戴珊的背后公司 Glu Mobile︰ 好莱坞和戈登拉姆齐破折号。

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基于 IP 的游戏的演变︰ 从美女餐厅,烹饪冲向戈登拉姆齐破折号

看费用 !

您的 IP 许可证往往要花像游戏一样。IP 许可证通常来自与知识产权持有人期望的最低保障开发商,以及收入份额。一场比赛可能成本 $ 100 万发展,虽然你可能有的 $ 100 万对 20%的收入份额的最低保障。这会增加你的资本需求和降低您的利润。它也几乎是不可能摆脱这些交易一旦它们运行,所以你真的想要小心做这笔交易之前正确值的 IP。

知识产权的使用许可,可以为你的游戏的强大优势。

根据标题,最低限度的保证可以作为低 50000 美金和去高达 $ 1000 万,与包,其中包含促进。我们也看到从依靠 IP 的 15-30%的收益分成。

核心提示:”它是很难创建和市场新的 IPs。游戏是从电影业没有什么不同。这就是为什么我更愿意投资在雅达利属性中,推出续集或重新启动旧 IP 提供跳板和品牌的认可度。这并不意味着一定的打击,因为在年底的一天,您显然需要一个好的游戏,但确实有很多你可以利用的知识产权意识。”— — 弗雷德 Chesnais,雅达利首席执行官。

使用 IP 的有机渠道,促进你的游戏,除了传统的移动应用程序采集通道

经常在电视节目上基于 IP 可以促进与捆绑在一起。这可能意味着商业时间、 节目中提及或更全面的集成与电视节目。这提供更容易和更具成本效益的渠道市场,因为在那一刻时间,将用户从字面上聚焦于该 IP。它已经穿过所有的营销讯息杂波的能力。丹阳,执行副总裁兼总经理维亚康姆音乐娱乐集团消费产品的说:”我们的目标是打造正宗产品和扩展我们显示 IP 的经验”。”游戏是强大的媒介,与我们的球迷进行互动并展示我们专营权在视频不能的一种方式。电视可以给很多的游戏,以及,包括一个忠实的球迷基础,既定的宇宙,和当然的促进各级。越自然 IP 与游戏,更容易或更多自然促进本适合变得。

核心提示:”IP 可以降低用户采集的一场比赛,都通过改善点击通过和安装,以及改进的有机感兴趣,所以有重大好处成本。 有效消费物价指数”— — 奥马尔 · 西迪基在猕猴桃。

帮助使他们的品牌更有价值的原始 IP 所有者

建立一个基于 IP 的游戏是一个巨大的赌注。更强的 IP 连接与您的用户,更多的投资回报率将是。所以在你新的伴侣 IP 投资和帮助他们成长。它会直接影响你的底线。在一起,计划活动和投资在介绍你的用户群 (甚至可能从你有其他标题) 到新的 IP。为你的 IP 伴侣去市场,以及创建材料和战略。这条双行道可以支付了大量的时间。

Pro 提示︰ 计划在线和离线事件,以满足您的受众与你新的 IP。”戈登拉姆齐短跑,我们解锁戈登的粉丝全河段、 分享到社交媒体追随者 1100 万游戏的幕后视频,整合数字促销活动,为在全球范围内的戈登的餐厅游戏,现场直播厨师的决斗戈登的顶级大厨和 YouTube 有影响力的人之一,好像他们正在重新颁布在现实生活中的游戏 — — 我们甚至进行高度参与的 Reddit AMA 戈登在那里派出有关的问题”— — 总算阿格拉。从 Glu Mobile 铅产品营销经理。

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戈登 · 拉姆齐短跑队︰ 戈登拉姆齐,总算阿格拉 (铅产品营销经理,Glu),汤姆霍尔 (资深创意总监,PlayFirst 工作室 @ Glu) 和贝基安休斯 (GM,Glu 戏剧)

预算时间为您新的”伙伴”,批准你的游戏的

你经常需要得到批准的你如何使用 IP。作为开发人员,这可以创建限制对你创作的自由。它也减慢了发展进程。如果你想要你 IP 持有者参与到过程中,提供的内容,这可能增加了额外开支,花费额外的时间。预计 IP 游戏需要长时间才能发展比非基于 IP 的标题。

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核心提示:”沟通能力和动力是至关重要的。确保满足最后期限,开发人员必须了解其 IP 拥有者的审批流程,如何进行交互所有关键的利益相关者,并建立了一种结构,将鼓励其 IP 合作伙伴共同积极参与。这将加快这一进程,并帮助增长整体价值的专营权。”— — 丹阳,执行副总裁和总经理的维亚康姆音乐娱乐集团消费产品。

知识产权的使用许可,可以为你的游戏的强大优势。它增加了复杂性的建造和发射你的游戏,但它工作时,它可以比原来的标题,甚至与同一游戏力学指数大。

而更高的价格标签和法律上的搭档,对业主的强烈 IP 复杂性可以是令人生畏,感情上的联系,此类 IP 可以创建与您的用户可以使这样做值得。问题是,你做的发牌的飞跃?

Featured Image: Bryce Durbin/TechCrunch

[剑客-翻译]

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