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海外游戏大厂要花多少钱在电视广告上?

海外游戏大厂要花多少钱在电视广告上?

1.01亿美金,这是10月份游戏厂商在美国电视广告上的投入。

其中包括44个游戏厂商,一共在全国播放的电视台投入了129份广告,被播放22538次,达到了41亿人次的观看。

根据Gamesbeat近日和iSpot.tv联合的这份报告,主机游戏在电视广告的投入最高,手游《战争游戏》的开发商Machine Zone在这方面的投入则排到了第五位,预算是560万美金。接下来我们一起来看看Top投入的游戏厂商:

海外游戏大厂要花多少钱在电视广告上?

Xbox:

一共花费了3990万美金,包括16条一共被播放4118次的电视广告,辐射12亿人次。这些广告主要投放在在NBC、Fox和ESPN电视台,主要在NFL、《南方公园》等节目中插播。最贵的广告是《战争机器4》。

Playstation:

一共花费了1210万美金,包括11条一共被播放1612次的电视广告,辐射4.28亿人次。这些广告主要投放在在NBC、Comedy和ESPN电视台,主要在NFL、NBA和《南方公园》等节目中插播。最贵的广告是《星球大战》系列的VR版本,配合PS VR。

2K games:

一共花费了950万美金,包括11条一共被播放606次的电视广告,辐射2.98亿人次。这些广告主要投放在Fox、CBS和USA Nerwork电视台,主要在NFL、MLB和NBA等体育赛事节目中插播。最贵的广告是《黑手党》系列的第三部。

Bethesda:

一共花费了680万美金,包括4条一共被播放1459次的电视广告,辐射2.89亿人次。这些广告主要投放在NFL Network、Fox和NBC电视台,同样主要在NFL、MLB和NBA等体育赛事节目中插播。最贵的广告是《上古卷轴》系列的第五部。

Machine Zone(目前估值30亿美金):

一共花费了560万美金,包括6条一共被播放3505次的电视广告,辐射2.62亿人次。这些广告主要投放在Fox、NFL Network和 ESPN频道2,主要在NFL、橄榄球高校联赛和《行尸走肉》等节目中插播。最贵的广告是FPS手游《雷霆天下Mobile Strike》。

从Top5广告投入的游戏厂商来看,美国游戏厂商在针对电视渠道作投放时,首选的是NBA、NFL这种全名性质的体育联赛,然后才是如《南方公园》这样的电视剧。

把目光拉回国内,去年前八个月在电视渠道做投放的游戏广告资金达到3亿元,如果今年得到翻倍增长可能也只达到了现在美国电视台一个月的水平。

另外一方面,国内手游厂商的插播广告选择则主要放到了综艺节目上,比如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《女神的新衣》等节目。

同时这些节目也会跟游戏厂商合作推出同名手游,在节目播出的期间都能获得非常好的流水数据。

随着国内电视盒子和智能电视概念的进一步铺开,未来游戏电视广告可能在这方面有所突破。

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