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游戏系统︰ 为什么你需要去竞争你移动用户

游戏系统︰ 为什么你需要去竞争你移动用户

当发布了一个新的应用程序时,它必须克服的可发现性的挑战。在单独的 iOS 生态系统,有大约 200 万不同的应用程序可用在 App Store 在任何给定的一天。还有这个高容量的一个原因︰ 应用程序是很赚钱,总应用程序收入明年预计到顶部 $ 750 亿。

进入门槛相对较低允许被迅速发现和令人垂涎的广告收入的可能性。今年的神奇宝贝去,送任天堂的股票暴涨 3000 万每日活跃用户在高峰大众化背面审议的巨大成功。但如果你没有要钩的皮卡丘怀旧千禧一代,站可以艰难。毕竟,超过 10,000 的游戏是考虑到 iTunes 应用程序商店每个月提交的。

甚至将其缩小到单个类别不使环境更具竞争力;例如,有超过 165,000 健身应用程序在应用程序商店。所以如果你是一个营销员,责成驱动下载为您运行的跟踪应用程序 (其中,像大多数的选项,可能是免费的下载并不能依靠像价格经典营销杠杆) 如何做击中你的目标?

输入移动营销的奖励。这一概念实际上始 incent,诞生于想要发现的应用程序。当应用程序首次流行时,被发现是成功关键驱动力。更多下载你有、 越高你升了上来,和您的应用程序被认为越成功。激励的下载和运行”突发”运动成为了 — — 仍然是 — — 驱动器应用程序的可发现性,提高初始接触,最受欢迎和非常有效的途径和增加有机安装。

应用生态系统进化和成熟,市场营销的奖励也是一样。市场营销人员开始利用奖励不只是解决可发现性,但应付周围以及参与挑战。

体育、 游戏和竞争精神

这一愿望要用于奖励提高参与最终导致应用程序在比赛营销人员。参加比赛的用户发送一个强烈的信号给市场营销者对他们的动机。聪明的营销人员使用这种动机强化所需的行为并创建可重复的习惯,在应用程序内。

竞争带来了最好的我们。从运动员到经济学家的每个人都已经背过这个老生常谈的问题,它仍然是不仅真实,甚至与营销等领域相关。营销人员会忽略竞争背后的心理因素。只是作为奖励 — — 货币和其他方面 — — 有动力,驱动所需的行动,竞争已解锁用户更内在动机调查的权力。研究发现,大多数人体育运动的人这样做,因为游戏本身是它自己的报酬。

当我们想到竞争作为一种动力时,我们大多数人会跳转到竞技。专业运动员有动力进行令人咂舌丰厚的报酬,但大多数人都同意,他们愿意参与寒窗,有潜在危险的竞争源于更多根深蒂固的心理因素,而不是行为的空调。

由于技术的发展,遗传天赋并不是唯一的人,可以玩游戏专业或满足,促使人们竞争。电子竞技,很快就会近亿的产业,现在连接视频游戏玩家在全球各地通过举办竞技游戏比赛。从使命召唤 》 madden,最棒的玩家可以争夺奖品分流到成千上万的现场观众,就像任何其他职业体育的比赛中。根据市场情报公司 Newzoo,超过 8900 万人花了超过 37 亿小时看电子竞技每年。德勤报告超过 40,000 个人参加现场活动,有数千万人收看在线观看。更多的人可能会看即将到来的 Halo 联赛比去年的小熊印第安人世界系列游戏。

应用程序的机遇

营销人员现在意识不只是反罢工和联赛的传说是适合一点友好的竞争的世界。休闲、 移动游戏也正在向驱动器参与电子竞技。采取涂鸦跳,宣布自己的电子竞技联赛今年夏天广受欢迎的多人游戏。品牌越来越带来乐趣的大规模电子竞技热潮给消费者,所以他们不是打击广告但是相反参与身临其境的体验,联系直接进入游戏。任何人不得不避开走在街上的神奇宝贝去球员实现了多么身临其境的竞争可以。虽然所有的游戏不能利用增强现实技术,嵌入真正的竞争对手 — — 徽章,作为一名顶级球员,等识别面临的挑战 — — 是什么使这场比赛很难放下的一部分 — — 即使在交通。事实上,第一个人去抓他们所有被奖励为他高超的免费旅行各地从万豪酒店和 Expedia,一个真正在一个虚拟的世界中竞争 (昂贵的) 奖。

秘密走向移动世界的这种精神的竞争和热情 — — 消费者点击通过什么被视为入侵之前。

打赢这场比赛

心理学与营销既然 ad 男子麦迪逊大道上的实现拉行为杠杆激励特别行动的权力是齐头并进的。De Beers 等同奉献和自我价值感对通过聪明的广告文案的宝石在 1940 年代之前,那里是没有市场的钻石订婚戒指。

今日,营销人员应集中不上旋压产品,更多关于如何对齐他们行为的目标,他们的客户已经在从事。经济学的基本规则描述激励和竞争作为基本力量推动的结果。营销人员会很好地从经济学家采取一些线索并得到他们的客户竞争。可能性是无止境的。想象一下比赛驱动的麦当劳垄断游戏在电话上,驾驶成百上千的用户给 app 每一天都要互相竞争的奖励。或者考虑发放巨额奖金给竞争对手的年度的国际糖果迷恋比赛。MapMyRun,使用 GPS 和位置跟踪来记录你的跑步,健身 app 已经使用优惠券作为奖励为实现一定的目标,但你可以想象,跑步者将更有可能使用的应用程序,如果他们有机会与朋友和陌生人的竞争。也许引入虚拟 5 K 竞赛,例如,在每个用户运行他或她自己独特的 3.1 英里历程与应用程序跟踪时间和奖励前名将获得可以激发更多应用程序的持续的参与。

只是作为营销进化和移动计算技术来解决问题的可发现性在过饱和的市场,它现在发展以解决需要参与。通过对齐与自然偏好、 动机和甚至本能的消费者,应用程序有一个战斗的机会去成为下一件大事。入侵和梗阻只会击退用户,所以它势在必行 app 营销人员创建感觉经验,直观、 不引人注目,和有趣。营销人员认识到潮是车削和投资,因此必定从竞争中脱颖而出。

游戏系统︰ 为什么你需要去竞争你移动用户斯潘塞 · 斯科特是首席执行官和创始人的报偿,移动奖励平台致力于帮助品牌成长,吸引他们的听众,获得高质量的用户。花了 20 多年的科技,他已经帮助 app 营销人员成千上万人赶走的安装和开车更多独特的美国交通,比任何其他诱因的广告网络的领导的团队。Yesware 积极咨询委员会成员,他也曾在 Facebook 和 Groupon 收购公司董事会。他被认为是在广告科技空间,突出思想领袖过,在活动中包括 Digiday、 广告︰ 高科技、 休闲的连接和更多。斯宾塞曾担任 FreeMyApps 首席执行官、 世界上最大的手机应用程序和游戏发现网络,将继续作为一种新生事物的祭品。

[剑客-翻译]

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