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满足蓝迪奖得主︰ 沃尔夫冈 · 数字集成搜索和电视跨渠道 c…….

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沃尔夫冈 · 数字接受蓝迪奖最佳”一体化”搜索到跨渠道营销。

零售商伍兹爱尔兰,成立于 1923 年,现在销售其时尚、 小玩意和家居产品的产品完全在线。该公司的几乎一半其每年收入在 11 月和 12 月。

他们搜索营销代理,沃尔夫冈 · 数字,发现它通常需要四个网站访问之前大多数游客选购。所以伍兹问沃尔夫冈 · 数字为他们 2015年的圣诞季节,围绕这一发现创造一项运动。

结果,除了在伍兹爱尔兰最成功的圣诞活动一直都是,沃尔夫冈 · 数字赢得了今年的蓝迪奖最佳搜索集成进跨渠道营销提高转换由标准运动的八倍。

“[谷歌分析] 告诉我们,”沃尔夫冈 · 数码首席执行官艾伦 · 科尔曼说︰ 通过电子邮件,”,这是不切实际,因此,我们期望人们点击搜索广告,访问网站,购买”。

“这样的搜索广告是有效的”他告诉我,”我们需要创建它周围至少三个其他触摸点。

“从沃尔夫冈 · 数字客户其他跨渠道运动,我们看到大量证据表明,转化率增加沟通时具有相同的用户以一致的方式跨多个通道。

博狗运动的第一个触摸点是一个单一的电视广告,本来要观众吸引到 web,通过文本覆盖建议观众”沙札姆现在到店广告”的广告这意味着智能手机用户应该让听听电视广告配乐 Shazam 移动应用程序。它的时候,用户被带到该运动的登录页上的 web,其中载有有关的电视广告的 purchaseable 产品广告。从电视广告仍然是这样的︰

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第二个触摸点︰ 在线广告。电视广告还载有伍兹爱尔兰脸谱和推特的位置,同样载有关的电视人,周围的电视广告广播时代显示的广告。这里是一个 Facebook 广告从市场活动︰

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沃尔夫冈 · 预期一些用户,谷歌搜索相关的术语,当他们看到的电视广告,所以有 AdWords 准备显示为具体的搜索,这种条款作为”玩具”或”圣诞装饰品”。

这场运动也利用谷歌的隙向目标网站访问者与他们的广告,当他们在谷歌上搜索。

着陆页 — — 第三个触摸点 — — 链接到各种幕后视频在 youtube 上的电视广告。这里是一些移动的登陆页面︰

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第四个触摸点︰ 游客到登陆页面或 YouTube 视频被重定向通过 cookie 或移动 ID,所以他们整个网络在其他网站上看到相关的广告。

此外,还有”有趣的事实”向新闻界提供︰

例如,伍兹爱尔兰发现,当看在什么是销售最好和原来真空吸尘器是星期二,耳环在星期六早上,紧身衣在星期一,和 8:23 下午在星期四的晚上,在最受欢迎的时候,这是短裤 — — 英国俚语的内裤。有些出版物捡起那些和其他有趣的史实。当出版物在线的时候,花絮挂钩,伍兹网站。

有特异性,链接的内容添加到伍兹博客,如:”如何得到最好的黑色星期五交易”和”不能等待黑色星期五吗?伍兹爱尔兰销售现在有 !”

当在线的生意做成了时,还有中学的 retargeting 运动,向买家提供现金抵用券,如果他们推荐朋友。

“这项运动的独特元素,”科尔曼告诉我,”是它把多个营销渠道脱机和联机创建无缝的跨渠道的沟通,向用户,当他们从认识、 向感兴趣,行动和忠诚和倡导超越。”

“所有基于单一的洞察用户花了四次访问加上转换,”他说。

[剑客-翻译]

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