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Twitter 优于 BuzzFeed 的选举直播广告

Twitter 优于 BuzzFeed 的选举直播广告

美国国旗在 2013 年 11 月 7 日在纽约,纽约证交所的地板上该公司的 IPO 期间显示 Twitter 公司徽标。路透社/卢卡斯杰克逊/文件照片

由蒂姆 Baysinger

(路透社) — — Twitter 说它是能够提供更多的观众比承诺给广告商在选举夜同步直播,好消息在微博上因为它试图避开广告美元从 Snapchat 和 Instagram 日益激烈的竞争。

Twitter 公司结成 BuzzFeed 主办他们选举之夜广播周二和吸引主要广告商,包括派拉蒙影业,亚马逊的”人在高城堡”动视暴雪”的召唤,”尊尼获加和悬臂梁。

总部位于旧金山的 Twitter 拒绝透露多少它收取品牌列入同步直播,但通过电子邮件说,它 overdelivered 之间两到三倍上得到保障,意义广告内容也被更多的人比已承诺其活广告印象。

Twitter 处理广告销售,并且分裂与 Buzzfeed,一半的收入根据熟悉的情况,这位要求匿名的消息来源。

对于广告主来说优异的 Twitter,已经把它的未来赌在视频来得急需的时候。公司已获得广告商走向视频买饲料在文本而不是基于照片的广告作为一种方式阻止其下降的广告收入增长点。

上周三,首席运营官亚当贝恩,建设 Twitter 的广告业务,关键人物宣布他要离开公司在什么被视为一个巨大的打击。首席财政官安东尼诺,参加了在纽约广播的 BuzzFeed 的选举之夜,国足将在此期间虽然公司寻求永久的继任者。

至少一个广告,PVH 集团旗下的悬臂梁,是渴望与 Twitter 在将来的更多。

“我们要去看长的好好的增加我们的存在,”PVH 的内部机构营销传播集团执行副总裁迈克凯利说。”我们走远了一点改变我们的观点”。

Izod 跑 60 秒短片总统候选人辩论感觉肯骨在他标志性的红色 Izod 毛衣;BuzzFeed 也有骨广播,期间和许多 BuzzFeed 员工穿骨的商标毛衣。

Buzzfeed 广播开始约 6 下午 (2300 GMT) 结束了午夜 (0500 GMT) 之后的某个时候,,观看了共 680 万独特的观众。全球平均分钟观众,给电视观众,比较时要使用的最佳度量是 165,000 的观众。相比之下,福克斯新闻提请 1220 万观众。

主办 BuzzFeed 的流被视为有点心烦的 Twitter,因为大多数人预期 BuzzFeed 工作与 Facebook 相反。像 Facebook 活,推特的视频战略更密切地模仿观众在电视上看到了什么。

本公司已签署协议与众多美国职业和大学体育联盟,最引人注目的是与国家的足球联赛,都努力增加其停滞不前的用户群和法院更大的广告商,传统上一直与电视,但正在寻找接触那些不订阅有线电视套餐的消费者。

(报告由 Tim Baysinger 在纽约;编辑由乔纳森 · 奥蒂斯)

[剑客-翻译]

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