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转免只是扬汤止沸,下架才是釜底抽薪,网大或将陷入绝境?

转免只是扬汤止沸,下架才是釜底抽薪,网大或将陷入绝境?

编者按:本文来自微信公众号 “网络电影观察” (ID:wldygc2016),作者蜉蝣半日生。36氪经授权发布。

业内有人云:做网大玩的就是心跳,一方面要埋头苦干做内容,另一方面要费尽心思搞宣发,好不容易影片上线了,一夜之间平台改规则,广电改政策,直接让你功亏一篑!眼看着2016年就要结束了,从上半年大爆发式增长,到年中精品化道路,再到下半年90%网大赔钱的数据爆出。

今年网大的发展可谓是跌宕起伏,加之年底总局及平台的政策收紧,网大从业者似乎每天都在刀刃上跳舞,分分钟狗带。最近又出现了两个高频词关键词,“付费转免”“突遭下架”,900多部网大遭遇转免,60部网大被迫下架,每一阵飓风带来的都是毁灭性的灾难?

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转免只是扬汤止沸虽有威力却并不骇人

众所周知,视频网站的盈利方式主要有两种:广告和会员付费,而网络大电影绝大部分都是通过付费点播的分账来获取收益。那么转免对于一部网大而言意味着:必须在规定的付费周期内回本,否则即使在周期外依然能获得有效点击,却不会再有进账了。

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我们来看一看各大平台的付费周期,一般来说,全网播放的网大的付费周期为3个月,而独播网大的付费周期6个月,最长的付费周期不会超过12个月。据悉,2016年6月份,爱奇艺开始与部分网大制片方沟通,并于7月份开始对平台上少量优质内容作了“提前转免”(即网络大电影付费期超过6个月但还未到转免期,所有爱奇艺用户均可免费观看)。而迄今为止,据统计已经有900多部网大被划分到免费电影的行业之中,其中不乏《道士出山》《山炮进城》《超能太监》等大流量网大。

转免只是扬汤止沸,下架才是釜底抽薪,网大或将陷入绝境? 那么转免的威力到底有多大呢?虽然说来残酷但真相是,对于付费周期内点击量高的网大才会有一定影响,对于本来点击量就不好的网大而言即使一直收费观看依然带不来收益。《道士出山》算是一个特例,作为网大界的神话,其点击量一直处于浮动增长,但是转免后点击量却发生了猛增。除此之外,大部分网大在转免之后并没有带来点击量激增。再仔细观察一下各大影片的播放趋势,不难发现其实对于网大而言,真正赚钱的周期维持在一个月左右,换言之就是一个月内如果收不回本,那么即使付费周期再长都是亏本。 

下架才是真正的釜底抽薪遭袭网大再无天日

“很抱歉,您看的视频已经下线了”,11月4日整个网大市场遭遇了18级地震,一夜之间包括:《大风水师》《消灭大学生》《催乳大师》《超能太监之黄金右手》《绝色之战》等60部热门网大一夜之间消失在各大视频平台。被下架影片的相关片方,此前陆续接到了视频网站影片下架通知邮件:影片因广电政策原因下线,后续发行影片请注意不要违背国家的相关政策法规,避免低俗、暴力、色情、脏话等。

转免只是扬汤止沸,下架才是釜底抽薪,网大或将陷入绝境? 从网剧到网大的全面整治,这一次总局看来了是动了真格,最可怕的是根本不给整改的余地直接下架,完全是有史以来打击面积最广、涉及影片最多、整治力度最强的一次下架风暴。

网大“脏乱差”的现状已经让总局震怒,就在今年的10月31日,十二届全国人大常委会第二十四次会议上,审议了《电影产业促进法(草案)》,还首次提出将网络电影纳入监管范围:就市场公平机制来说,传统电影必须获得公映许可证方可在影院放映和传播;网络电影自审自播,处于无序发展状态,对守法拍摄的影院电影也是不公平的。

转免只是扬汤止沸,下架才是釜底抽薪,网大或将陷入绝境? 中宣部副部长、全国人大常委会委员孙志军甚至建议,在草案三审稿附则部分增加一条:“采用与电影相同方式进行拍摄和制作,专门用于网络传播的网络电影,对其设置,参加电影节展等活动的管理,依照本法有关规定执行。” 

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要知道在此之前,除了对于《上瘾》《类似爱情》《双程》等耽美题材网大赶尽杀绝以外,总局对于大部门网大还是使用怀柔政策的,电话教育整改后还是可以继续上线的。但是这一次的突袭,简直就是釜底抽薪,总局这一波强硬的态度,不难看出其整改的决心。

灾难级政策一波接一波到底是喜是忧?

明眼人不难看出,自9月底以来影视剧行业的日子就都不好过,业内惶恐不安的气氛也日益加剧。特别是对于想要依靠网大来大捞一笔的人,想必每天都睡不安稳,一面要揣测用户的喜好,一面还要盯着平台和总局,一旦有风吹草动可能就会血本无归。但是对于那些把网大当做实现自己电影梦,怀着一颗赤子之心认真做网大的人而言,网大的转免对他们而言并没有特别大的影响。网大市场是不会淹没任何一部好作品的,退一步说,无论转免与否,网大都是从业人员向观众展示真正实力的作品,只要作品够硬观众没有道理不买单。

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其次就是日渐严苛的监管制度,其实真正害怕监管的应该是那些以色情暴力、低俗内容、蹭取IP为主的网大。对于勤勤恳恳做内容,情真意切说故事的网大而言,制度审核的收紧并无影响,除非你非要选择总局严令禁止的题材,那就是no zuo no die了。对于整个网大行业而言,总局的重视与整改其实是在帮助整个网大行业跨步进入精品化,取其精华去其糟粕才能让网大走地更快更远。

所以无论是转免也好,下架也罢,“对付”的不过是那些个不守规矩的网大,那些想要以打擦边球掘金的网大确实是要夹着尾巴前行咯。至于想要认认真真在网大行业闯出一片天的老实人,请你们不要害怕,未来是属于你们的!

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