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狂欢十天的「戛纳+TED+CES」,这个大趴体里有下个一夜爆红的故事

狂欢十天的「戛纳+TED+CES」,这个大趴体里有下个一夜爆红的故事

在过去一段时间里,美国有两个活动经常在中国被提起。一个是「火人节」,一批中国创业公司的 CEO 的实地体验,在当时刷爆了互联网人的朋友圈;另一个是「西南偏南」,国内有不少音乐节主办方表示,希望做成中国自己的西南偏南。

这两个活动不仅在创办时间上非常接近(20 世纪 80 年代中后,美国嬉皮士文化的复苏期),另一个无法忽视的事实是:它们各自都筑起了一种独特的「文化共同体」。

「火人节就是硅谷。」伊隆·马斯克说,但西南偏南可不能仅仅用下酒的「音乐节」来概括。

30 年前,西南偏南(South by Southwest,简称 SXSW,每年三月在美国德州奥斯汀举办)只是当地一个先锋但小众的音乐节,1995 年前后,SXSW 团队将逐渐兴起的互联网、电影艺术加入到议程当中,不同的文化在此间反应。

经过 30 年的演进,SXSW 已由小众的前卫力量逐渐演变为了主流。近十年间,猛烈的科技变革让极客们成为了潮流中的主角。它预示着美国未来真正潮流的诞生、汇聚和激发。

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SXSW 是什么?

「我将在 2017 年的西南偏南大会上做一个演讲。以前没去过,听说那里的人很疯狂。」DoNotPay 创始人 Joshua Browder 在推特上写道。

作为全球最大的创意盛会,SXSW 主要由音乐、电影和互动创意三部分组成,国内通常把它比喻成「戛纳+TED+CES」,听起来好像一盘大杂烩,但交互技术是它最核心的部分。

技术极客、摇滚明星、营销机构、电影人……数以万计的年轻极客在摇滚乐中扭动,他们同样也坐在一起讨论电影新作、听某个关于人工智能的演讲。

新的潮流、动向以及它所孕育的颠覆性力量也随之形成,这是它从创办初期就一直坚持的「先锋文化」的魅力,也是它最终获得主流人群青睐的原因。

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奥巴马是美国历史上第一位出现在 SXSW 2016 上的总统。

「叫一份比萨外卖比投票简单多了」,他在会上呼吁应该用科技提高政府的服务效率,「我邀请了来自硅谷、奥斯汀的科技人才组成一支 SWAT(特殊战术)团队,他们大多来自微软、Google、Facebook」奥巴马说,「白宫内混乱而低效的行政系统因此而得到质的提升。我们希望创造一个科技人才的流通通道,这个国家需要你。」

值得一提的是,不像一些传统的大会通常有一个主会场、几个分会场,在这一年一度的、长达近十天的狂欢里,SXSW 承包下了整个奥斯汀。它改变了城市的发际线:旅店爆满,到处都漂浮着营销和创意的荷尔蒙。

这是 2016 年 3 月,SXSW30 周年之际的盛况

成为 BUZZ(热门)

大名鼎鼎的社交软件 Twitter 就是在 SXSW 上一炮而红的。

2007 年,他们在 SXSW 上赢得了最佳博客奖(best blog startup),并当场吸引到了明星天使投资人,比如 Union Square Ventures 的联合创始人 Fred Wilson。

「在 SXSW 之后,twitter 的日推文数量从 2 万暴增至 6 万」twitter 员工说。他们甚至没有做任何官宣或大型广告活动,只是花了 1.1 万美金在会场主过道处设置了多块屏幕,用时间线展现 twitter 上的信息流。

这是 twitter 在市场营销中投入的第一笔本金。「参加 SXSW 是因为公司注意到我们的大部分早期用户都来了这里。」twitter 联合创始人 Evan Williams 透露。这个策略很成功,参会者可以迅速知道世界上正在发生什么,以及谁在用它。

twitter 就此起飞。

Foursquare 也显然意识到了 SXSW 人群属性的特别。

2009 年,32 岁的 Dennis Crowley 和他的联合创始人 Naveen Selvadurai 花 6 周写完了 Foursquare 的代码,并抱着测试的心态去了 SXSW。

Foursquare 是一个 LBS 社交签到应用,你可以把你觉得很酷的酒吧或餐厅放到 Foursquare 上,跟朋友们共享。

在那疯狂的几天里,所有人都太需要这个产品了。这是 2009 年,移动互联网风头正盛,人们对全新的连接方式报以热烈的想象,甚至将它媲美为下一个 Google 或者 Facebook。

6 个月后,Dennis 也得到了资本的认可。

「魔法就这么发生了。谁也没法解释为什么」时间来到 2011 年,说这话的是直播鼻祖 Meerkat 的 CEO Ben Rubin。他们同样成为了西南偏南音乐节上的幸运儿。

参会者们正用 Meerkat 兴奋地向千里之外的朋友们直播着 SXSW 上几百场的主题探讨、演出、精彩的营销活动,或与朋友们分享塞萨尔查韦斯公园周边的风景。这款 app 迅速成为了病毒传播的「一号感染源」。

「第一天参会的时候我假装知道这个软件,回酒店之后我上 Google 搜了下,确实很棒,「一位电影从业者说,「几天后我就在会议的主题探讨中提及了 Meerkat,我觉得它就是传媒业的未来」。

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在 SXSW 亮相之前,它们基本上是籍籍无名的。这让一夜爆红的故事们因此而更性感了些,也更为 SXSW 蒙上了一层神秘的面纱。

近年来,科技初创企业因为他们自带的未知属性成了「互动」版块里最受欢迎的一支,因为,在榜单揭晓前,你永远不知道谁会引爆流行。

谁是下一个 SXSW 上的——?

「请在买完票以后立即订酒店」,SXSW 官方在购票流程中提示道。

制造一个中心

要夺得人们的眼球,首先你要了解西南偏南文化。

不像 CES 和 MWC,西南偏南不是单纯的硬件从业者的狂欢,这些人知道人们会为什么东西尖叫,进而为它掏钱。

你得知道,不酷是不行的,没有好奇心也不行。如果你对周围的人和公司都不感兴趣——没关系,他们会强行告诉你的。

「未来肯定会有更多的品牌来 SXSW 讨好年轻的千禧一代,但重要的是你如何参与其中,」T3 的创意总监 Ben Gaddis 说,「科技公司的品牌互动,不是赞助一个临时搭建的场地、发一发产品介绍书,或是给合作者和投资人建度假村这么简单」。

来看看 2016 年 SXSW 的现场。

美国老牌通用电气公司 GE 展现了如何利用数据分析烤出一顿完美的 BBQ。他们在 14 英尺高的烤架里嵌入了温度、烟雾速度和相对湿度传感器,保证让你吃到同一种烟熏口感的高科技烤肉。

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「人们喜欢烧烤,这肯定比蒸汽涡轮发电机好理解多了」,GE 研究院的资深工程师 Lynn DeRose 说,「关键是,这套技术能保证烤肉的口感」。

麦当劳和 HTC Vive 合作了一次 V-Artist 的体验项目:

狂欢十天的「戛纳+TED+CES」,这个大趴体里有下个一夜爆红的故事 戴上 HTC Vive 头显,你可以和汉堡人打架、帮麦当劳叔叔给孩子分汽水,还可以使用 Google 的 VR 绘图软件 Tilt Brush 自由使用喷枪涂鸦。 

你在 VR 世界里所做的一切都会被摄像头记录下来,成为路人可以看到的广告,你也可以把自己的涂鸦作品打印出来,或分享到社交网络。

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索尼则展示了一本可以交互的童话书:

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它是索尼未来实验室的「T」项目。它采用了独特的影像识别技术和深度传感器,结合机器学习,能够辨认并追踪人的各种手势。你可以在整个办公桌上拖移《爱丽丝梦游仙境》中的卡通人物与桌面的咖啡杯、扑克牌互动,或随意画出炫彩的线。

所以,即使是世界 500 强或者知名大厂,也不是气势恢宏地搭个场地就算完了,他们仍然费尽心思地吸引参会者,用 SXSW 的方式,将科技、音乐和交互元素糅杂到一起,企图成为整个城市当中最有意思的那个人。

因为这些参会者们是真正的客户、投资人和商业伙伴,而并非为了凑热闹、听个响而买张廉价票、走马观花的路人。他们跋涉来到奥斯汀,为的是走到真正有改变力的人中间。

多元和融合。世界从来都是一体的,商业是对整个生活的洞察和参与。从边缘到主流,当成千上万的各类年轻人聚在一起,文化往往就这样发生。

SXSW 跨界之旅

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遗憾的是,在这个已有三十年以上历史的狂欢派对里却鲜有中国创新者的身影。究其原因,一方面是许多中国初创企业尚未在海外市场施展拳脚,另一方面或许是整个 SXSW 的议程及其庞杂,中国企业找不到合适的路径、也缺乏动力去西方主流文化的舞台上发声。

然而在即将到来的 2017 年 3 月,情况会完全不一样。SXSW 将联合极客公园,首次开启中国科技创新企业的 SXSW 之旅,并将在主议程中开辟出一天「China Day」,让中国企业在全球顶级的舞台上与国际主流对话,并得到 SXSW 的官方推荐。我们也将提供多个环节的支持,让中国企业充分展示他们带来的新可能。

我们正在寻找愿意在国际舞台上闪耀的力量。如果你觉得你是这样的企业,请点击即刻填写 申请表http://form.mikecrm.com/sG2CFp ),让我们一起走向西南偏南!

SXSW 2017 官方预告片:

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