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Flipboard 如何通过数据分析,找到中国用户增长的关键点

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本文来自爱范儿旗下创业社区 MindStore 的“MindTalk 线场”栏目。如果希望参与到 MindStore 栏目报道,或者有相关项目推荐,请将产品提交到 MindStore.io。

近年来,随着全球移动互联网的飞速发展,个性化聚合阅读悄然兴起,各类移动新闻客户端凭借着丰富的讯息资源,以及实时有针对性的信息推送,满足了用户在信息大爆炸时代的阅读需求。

而 Flipboard 作为个性化阅读的鼻祖,早在 2010 年 iPad 刚发布的时候,便开始在硅谷面世了。以其独特创新的 UI 设计、高效的信息抓取和个性化的资讯推送,Flipboard 在美国市场迅速走红,成为美国市场占有率最高、用户群最大的新闻聚合客户端,曾荣获 2010 苹果「年度 iPad 应用」,被《时代周刊》评选为「年度 50 大创新」。

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就在 11 月 8 日晚,Flipboard 中国区经理赵晶作客第 182 期 MindTalk,分享 Flipboard 的运营经验,以及他带领 Flipboard 中国团队时的个人感悟。

在 MindTalk 的分享中,赵晶分享了他作为 Flipboard 中国版的产品负责人,通过大量用户行为数据的统计与分析,寻找到一举让产品飞跃成长的那个关键指标。

赵晶把这个撬动产品增长的关键要素,称之为 Aha Moment,也是一个产品的“顿悟时刻”。

除此之外,他也分享了,藏在一款优雅产品的背后,无论是产品、团队还是社群,他们都付出了怎样的努力和故事。

以下是分享内容:

个性化阅读鼻祖 Flipboard,虽然在全球市场有着丰富的经验,但由于中国市场的特殊性,最初的探索阶段并不顺利。除了来华发展企业需要面临的本土化问题,Flipboard 还要面对众多强大的本地竞争对手。

直至 2014 年,Flipboard 的中国区总经理赵晶开始到北京组建团队,Flipboard 才开始以一种全新的方式开拓中国市场。

作为 Flipboard 的中国区总经理,赵晶一直致力于 Flipboard 中国版的发展。赵晶毕业于在北大计算机系,在美国学习工作过 11 年,有过创业的经历,是 Flipboard 美国公司里第一位接受过中国大学教育的员工。从个人背景而言,Flipboard 选择了他也是情理之中。

同时,赵晶还是 Flipboard 的深度用户,对 Flipboard 来华发展的计划很感兴趣。

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在 Flipboard 工作的四年里,赵晶对特质产品有了更深的认识。在他看来,Flipboard 之所以有大量的忠实用户,正是因为 Flipboard 坚持特质,热衷于创造产品而非模仿。与其它新闻客户端产品不一样,Flipboard 不会盲目跟随市场的变化,而进行过多的迭代以致颠覆原来的阅读体验。

由于在美国市场有着较高的地位,Flipboard 经常被媒体拿来跟今日头条对比。但赵晶并不认为两者有太多的可比性,相反,两个产品在策略和方向上存在很大的差异性。

赵晶认为,虽然 Flipboard 和今日头条都是技术公司,以技术驱动的方式,在全网抓取优质内容,并有针对性地推送给用户。但Flipboard 更强调优美的设计和优质内容的呈现,是一个较为精致的新闻聚合客户端,跟今日头条有着较大的差别。

 

网友整理的笔记:

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注:本文数据不作投资参考;部分图片由嘉宾提供;感谢爱扒词转录

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