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“滤镜赞助”让广告业务大赚,路透社称 Snap 已秘密提交 IPO 申请

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社交媒体应用 Snap 的吉祥物正过着好日子,一边吐着彩虹一边数着钱。

11 月 15 日,路透社援引知情人士消息称,“阅后即焚”应用 Snap (原名为 Snapchat)已向美国证券交易委员会(SEC)提交 IPO(首次公开招股)申请,计划再筹集 40 亿美元的资金用于进一步业务拓展。

路透社援引知情人士消息称,Snap 的 IPO 申请时间点非常微妙——在美国大选前开始前提交。因此据法规,而特朗普的获胜对这次 IPO 申请没有造成影响,Snap 最快会在于明年 3 月上市。

目前 Snap 本次 IPO 对公司估值约在 250 到 350 亿美元之间。由于最终融资规模未确定,这一估值发生变动的可能性很大。由于目前多项业务进展顺利,活跃用户数量稳步上升,该知情人士称,Snap 最终估值可能高达 400 亿美元。

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除了数额巨大之外,Snap 的 IPO 计划受到广泛关注的原因,不只在于它自身。据彭博数据显示,2016 年截至目前为止,美股市场只有 9 家科技公司进行了 IPO,这一数值是近 7 年来最低的。上一在美 IPO 较为风光的科技企业,还当追溯到去年的 11 月上市的在线约会网站 Match,该公司实施 IPO 时估值约为 29 亿美元。

而且,今年 IPO 的 9 家科技企业的融资规模都颇小——融资规模最大的电话跟踪服务厂商 Twilio 的融资额也只有 1.725 亿美元。上一个在美 IPO 较为风光的科技企业,需要追溯到 2015 年 11 月上市的在线约会网站 Match,当时 Match 的 IPO 时估值约为 29 亿美元。而今年资本市场传来的寒意,着实在今年浸透了美国科技行业。

因此有业内人士将 Snap 的 IPO 计划解读为“解冻” ,似乎折射目前科技行业的急切期盼——希望从 Snap 的 IPO 开始,科技领域 IPO 市场走出在 2016 年低谷,重新获得资本青睐。

那么 Snap 能否风光地当一次方向标呢?这里需要从一组数据看看 Snap 目前的状况。

在最近的一轮融资结束后,Snap 在私募市场估值达到了 180 亿美元,这意味着着 Snap将成为自 2013 年 11 月 Twitter IPO 以来,最大的社交媒体公司 IPO。

从定位上看,Snap 也早已从最初的自拍滤镜工具,转型成为一个媒体平台。这个华丽转身最直接的体现就是广告吸引力的增强。Snap 已经开通了多个渠道,让进驻的新闻合作伙伴创建自己的线上杂志,此外 Snap 支持短视频编辑及直播服务后,让广告业务的营收能力上了一个台阶。

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在广告形式上,Snap 也费劲心思创新广告形式,试图让广告商使用更有趣、新潮的方式吸引 Snap 的主要使用者——年轻人们。Snap 今年推出的“滤镜赞助”业务就是最明显的体现,通过让广告商参与到滤镜的设计中,在滤镜中加入相应的广告宣传元素。

想象下用户们主动在自己的照片、视频中插入某公司的搞怪宣传语或图标,就可以知道这种程度的品牌曝光率对广告商有多吸引。

据路透社的知情人士表示,预计 Snap 今年的广告营收将在去年 5900 万元的基础上超过 3.5 亿美元。

稳稳占据社交欲、消费欲强劲的年轻人市场,趁着 Twitter 等老牌社交媒体“打瞌睡”的时候迎头直上,Snap 的 IPO 被认为是一大市场提振消息,也不难理解。然而科技行业在资本市场的地位下降,似乎不能光靠 Snap 等一两间发展势头迅猛的公司去解救。

题图自: Garyvaynerchuk

插图自:Tribe、

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