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站在悬崖边的魅族 能走出“无旗舰”的怪圈吗?

日前,魅蓝手机官方微博放出了新机魅蓝NOTE5的预热图片,从中可以看出,手机正面将采用魅族经典小圆圈设计,这让不少网友激动万分。由于存在专利的问题,之前魅族必须放弃小圆圈Home键的设计,而采用了mBack的Home键(这次魅族很机智一推出就申请了专利)。虽然新的设计也非常易用,但不少用户仍然十分怀念之前的小圆圈Home键。

曾经互联网手机品牌的排头兵,如今被芯片、套娃机、专利等问题缠身,今年以来销量大幅下降,已然走到悬崖边缘的魅族,能否走出“无旗舰”的怪圈?

站在悬崖边的魅族 能走出“无旗舰”的怪圈吗?

一颗恒久远,铁打的联发科

配置是当下手机市场永远无法逃避的问题,再好的设计也需要强悍的配置来支撑,不然很难在水深火热的智能手机市场抢占一席之地。魅蓝NOTE5的配置方面,采用了广为用户诟病的联发科P10M处理器,搭配3G RAM+32G ROM的存储组合。看到这个配置肯定会让一大批潜在用户萌生放弃的念头。

确实,这款机器在配置上,相比于当下的千元机丝毫没有竞争力。纵观一整年的魅族魅蓝系列,几乎无一例外的使用了同一款处理器:联发科P10。而联发科P10相比今年手机厂商常用的高通骁龙820、骁龙821逊色很多,即便拿骁龙652的跑分与P10相比,后者在功耗上也都略逊一筹。自然以P10为芯的手机,在竞争力上也会带来一定的负面影响。

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家族似套娃,正面无变化

今年魅族大大小小开了N多长发(yan)布(chang)会,十多款手机,但是非常尴尬的一点,这些手机的正面设计几乎一模一样,这种家族套娃似的设计体现出魅族整个产品线的混乱。魅族科技副总裁李楠在网上也承认了这一观点。甚至黄章自己也在内部邮件中吐槽,“如果下一代MX系列的外观再跟PRO一样,MX系列就砍。掉”魅族也应意识到,如此相似的设计,很难激起魅族用户的换机欲望。

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高通紧追不舍,魅族压力倍增

高通一直在对魅族紧逼不舍,给魅族带来不小的压力。由于专利的关系,魅族不仅不可以使用高通的处理器,而且6月份高通在北京起诉了魅族,指控魅族侵犯了其3G/4G通信技术专利,索赔5.2亿。魅族则以高通收取专利不合理而拒交专利费。

此外,高通继续对魅族施压。10月15日,高通宣布在美国、德国、法国对魅族公司提起诉讼,原因还是通信技术专利方面。魅族方面表示“魅族愿意为专利付费,但是需要合理费率。”显然,这样的结果并不是高通想要的。11月16日,美国国际贸易委员会(ITC)表示,将按照高通要求调查魅族是否侵犯了该公司专利权。高通的步步紧逼迫使魅族无奈放弃高通芯片,只能选择联发科。

魅族去年的PRO5使用了三星猎户座的处理器,在市场上取得了不错的口碑。本以为今年的新旗舰依然会采用这一系列的处理器,但却使用了联发科的X25(铁打的联发科)。坊间甚至传言魅族或将采用华为的麒麟处理器,但这还仅仅是传言并没有的到证实。

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线下发力,重心不明

众所周知,蓝绿大厂(vivo、OPPO)的手机一直是高价低配的代表,由于优秀的营销模式、明确的目标群体、庞大的线下销售群体、各路明星代言,使得蓝绿两家在红海般的手机市场中混的风生水起,出货量已经超过小米、华为等厂商。

看到了线下的红利,魅族也开始布局自己的线下渠道。目前,已经从14年的1000家发展到2015年的2000多家。即便如此,GFK统计数据显示,魅族2015年全年手机出货量仅为2000万台。互联网起家的魅族,转移重点布局线下所带来的利益收效甚微。

站在悬崖边的魅族 能走出“无旗舰”的怪圈吗?

目前的魅族已经站在了悬崖边上,这一切局面都是魅族给自己挖的坑,不能简单的归结于外部因素。放弃了自己多年坚守的匠心,混乱的产品线,家族套娃的设计,还有万年的联发科,线下的发力短时间也未能帮助魅族解决一部分麻烦。归根结底,魅族自身产品的问题没有解决好的情况下,会有更多的消费者粉转路、路转黑。

不过,李楠表示,魅族整体都已经意识到了这个问题,接下来就让我们拭目以待,看看魅族接下来是完成对自己的救赎,还是走向悬崖的尽头。

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