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吕建杰:中国广电业需要结构性改革

【财新网】(实习记者 周宇诗)
“对于今天的中国广电行业来说,不仅需要局部变革,还需要在结构上进行彻底的改革。”中国广播电视网络有限公司(以下简称中国广电网络)副总经理吕建杰11月21日在第二届中国电视大会上表示,“广电业改革,从局部到整体都需要精确的设计,精准的实施,最要命的是我们没有那么多时间。”

吕建杰认为,自2002年开始,广电行业经过一系列变革,包括有线台和无线台合并,包括台网分离,广电行业有过自己的辉煌。经过多年的发展,在今天的互联网大潮下,“我们各自都出现了很多经营上的麻烦,无论你承认不承认,我们传统的玩法过时了。”

吕建杰介绍,迄今为止,全国共有县级以上电视台2513家,频道5184个,其中付费频道132套。但是,电视行业内部正出现两极分化现象,央视及强势卫视收入坚挺,广告收入持续增长,而实力较弱的电视台收入明显下降。2015年,全国电视广告市场总收入1150亿元,央视收入300亿元,市场份额超过四分之一,排名前五的湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视广告收入总计285亿元,市场份额达到四分之一。

有线电视网络行业同样呈现马太效应。吕建杰介绍,有线电视网络行业共有九家上市公司,2015年的营收占全网络的31.5%。

整体来看,广播电视网络收入、广告收入增长放缓。吕建杰介绍,2015年,全国广播电视网络收入866亿元,增速4.7%,同比下滑4.88个百分点;广告收入1529亿元,增速4.44%,同比下降1.15个百分点。

尤为值得一提的双向互动用户,广电行业已经落后于三大运营商。吕建杰介绍,2016年三季度,广电全行业双向互动用户为4575.8万户,而电信运营商掌握的IPTV用户达到7651万户。

广电行业面临严峻挑战,如何来应对发生变化的广电格局?吕建杰认为,广电行业需要在结构上进行彻底的改革。他认为,广电改革的重点应该是“如何把电视台的优势节目和庞大的有线电视网络结合在一起,然后进行多方向、多方位的传播。”

“整个广电改革是希望把有线省网和国网连在一起成一个全国的网络,我们要变成AT&T。然后把我们的电视台变成时代华纳,拥有各种优质丰富的内容。两者进行有机结合,从而使大家都能生存下去,发展下来。”吕建杰建议。

10月22日,AT&T宣布以每股107.5美元,总价854亿美元收购时代华纳。AT&T为美国跨国电信运营商,其中移动通讯业务位列美国第二;时代华纳则拥有HBO、CNN、TBS、TNT、Cartoon Network等电视网络及电影公司华纳兄弟。吕建杰认为,这起收购的本质是电信巨头拥抱移动互联网媒体,AT&T希望用时代华纳丰富的视频版权内容增强其在电视、电脑、移动端的自由播放,其核心是无线设备在使用特定的流媒体服务时,不是按流量计费。

吕建杰透露,相关部门也在组织三大运营商、中国广电网络一起开会,研究AT&T收购时代华纳对中国的影响。

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