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赵丽颖担任一下科技副总裁,明星股东成热潮?

赵丽颖担任一下科技副总裁,明星股东成热潮?

猎云网注:秒拍母公司一下科技获E轮5亿美元融资,发布会时宣布赵丽颖担任副总裁。这种明星在企业挂职早的现象已不是新鲜事。业内人士分析,明星跨界在互联网企业任职已然形成一股热潮,并且短期内不会退潮。本文转自中国企业家杂志(微信:iceo-com-cn)作者张秋颖  、张弘一。

昨日,当红花旦赵丽颖及其“不霸道总裁”的身份上了微博热搜榜。

这次上热搜并非她拍的电视剧,而是她在出席秒拍母公司一下科技获E轮5亿美元融资发布会时宣布担任副总裁。此次融资发布会明星大咖云集,贾乃亮、李云迪、张馨予、李冰冰、黄晓明、章子怡、黄渤等都是一下科技的股东。

官方资料显示,一下科技旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三款产品。秒拍与小咖秀的日播放量峰值已突破25亿次,日均上传量突破150万条,日均覆盖用户超过 7000万,而一直播全网日均覆盖用户数过千万。

融资当天,赵丽颖在其微博晒了当天在发布会现场的几张“小西装”照,总裁气质外露。

赵丽颖担任一下科技副总裁,明星股东成热潮?

自2006年出道以来,和其他明星一样,赵丽颖在网上也收获种种负面的评价。这些主要因为她的家庭背景以及出道经历不同于一般明星,赵丽颖的人生就是一部从小职员到女总裁的逆袭史。

公开资料显示,出生于河北廊坊的一个工薪家庭的赵丽颖因中考成绩距离重点高中录取分数线有一大截距离,成了一所职业学校空乘专业的中职生,毕业之后从事普通的白领工作。

2006年参加雅虎搜星,获得冯小刚组冠军,并担任冯小刚执导的广告片《跪族篇》女主角,开始自己的演艺道路 。2011年出演《新还珠格格》中的晴儿一角,2013年出演电视剧《陆贞传奇》中的陆贞;赵丽颖在被称为古装版杜拉拉升职记的《陆贞传奇》中饰演女主角陆贞深受观众好评。

而对于赵丽颖此次出任一下科技副总裁一职,有媒体报道,一下科技之所以选择赵丽颖担任副总裁,主要是因为赵丽颖一直是秒拍产品的自身用户。据百度百家报道,一年来,赵丽颖是电视剧作品网络播放量排名第一的艺人,更是上半年新媒体V指数排名第一的女星,以及2015年微博人气投票选出的“微博Queen”。这些榜单的排名都意味着赵丽颖更具话题性,网红气质很适合类似代言人一般的“副总裁”。也有网友猜测是因为一下科技除了看上赵丽颖的名气之外,还有很多合作是看上了赵丽颖正面向上踏实努力的精神。

赵丽颖在现场表示自己一直以来都非常喜欢尝试新鲜事物和一些好玩的事情,一下科技这些年一直在移动视频领域引领潮流,自己的性格和一下科技的定位不谋而合,所以才有了今天的缘分。

关于赵丽颖加入后具体会负责哪些业务,一下科技CEO韩坤只是称可能要去做内容这一块,去扩大内容这方面的比重。

「 赵丽颖近年入股过哪些公司? 」

除了在一下科技担任要职,赵丽颖还是两家公司的股东,中企哥根据公开报道,梳理了近年来赵丽颖入股的公司:

2015年4月16日,海润有限召开股东会,全体股东一致同意诸暨临润投资咨询有限公司以1元/注册资本的价格分别将其315万元出资转让给孙丽(她就是娘娘孙俪),90万元出资转让给赵丽颖。同年,赵丽颖以141.87万股成为海润影视第14大股东,网上一度传得沸沸扬扬的“孙俪讨厌赵丽颖”事件,据说因为她们在争夺“海润一姐”。

赵丽颖担任一下科技副总裁,明星股东成热潮?

(数据来源:海润影业公转说明书 )

2015年12月22日,赵丽颖在获得刘小枫转让的稻草熊影业1%的股权后,成为稻草熊影业股东,第二大股东刘诗施就是嫁给吴奇隆的刘诗诗。

赵丽颖担任一下科技副总裁,明星股东成热潮?

(图表来源:八卦娱)

「 “明星VS互联网企业”热潮 」

明星在企业挂职早已不是新鲜事。业内人士分析,明星跨界在互联网企业任职已然形成一股热潮,并且短期内不会退潮。

今年4月20日,TFBOYS成员之一王源正式入职360公司,出任360手机助手首席创意官(CIO)。这是继4月18日易烊千玺被任命为360公司首席时尚官(CFO)之后,被确认“职务”的第二位TFBOYS成员。

今年3月,人气偶像歌手周杰伦正式“入职”唯品会,出任首席惊喜官(CJO)。“首席惊喜官”原英文翻译为CXO。“X”代表未知,也就是惊喜的意思,是近年来在电商行业中的新兴职业,一般由有影响力的职场新人担任。唯品会把CXO变成了CJO,是为了与周杰伦的英文名Jay相呼应。

有人说明星每天都是满满的档期,通告都赶不完怎么可能有时间管理公司?这些不重要,你以为企业真的会缺人缺到去娱乐圈找管理人才吗?

“企业+明星”,看中的是明星的流量,明星就是一个巨大的流量包。找明星做代言要付的广告费,不一定比明星在企业挂职发的薪水低。做代言始终是合同关系,但做了股东或已经挂职,为了自家企业发展责任心上线,比作代言更上心,这样利好的事情何乐而不为呢?

明星+企业,当然看中的也是流量。虽然明星在企业任职不再是新鲜事,类似新闻一出,多少还是会博得眼球。而且从企业投资方和产品来说,很多企业有良好的媒体关系网,对艺人来说的确是一件好事。

所以在粉丝经济时代,“明星VS企业”组合是一件双赢的事情。最富有话题性的组合是高晓松和马云。

2015年3月16日,虾米音乐和天天动听合并,阿里音乐正式成立。4个月后,高晓松上任为董事长,宋柯为CEO。又过4个月后,12月29日,何炅加入阿里音乐,担任COO(首席内容官),三个人被称为阿里音乐的“铁三角”。

高晓松通过移动互联网找到了第二春,自从在“晓松奇谈”里夸夸其谈后,粉丝群已经老幼通吃激增到3000多万,品牌号召力日益强大。不过,马云看中的不仅仅是高晓松的明星品牌。他对明星“剩余价值”的挖掘更加彻底,利用资深音乐人的从业经历、人脉资源和行业理解来经营阿里音乐平台。

明星的眼球价值可以给企业带来巨大的品牌效益,最佳的样本是华谊兄弟,2009年,华谊一上市就立刻像明星企业一样,估值很高,这个企业突然就社会知名了,有巨大的品牌效应。

华谊上市催生了一个新名词“明星股东”。华谊旗下的冯小刚、黄晓明、李冰冰、任泉等都是华谊的股东。

可以说,从华谊上市之后,明星股东才成为企业争夺的重要资源。

这一点在范冰冰公司让唐德影视收购发展到了极致。范冰冰的爱美神尚无业务,更像一个“壳公司”,唐德影视拟收购其51%的股份,并给出爱美神令人惊讶的7亿元的估值。

不要嫉妒刷脸也能身家过亿。范冰冰IP稀缺的程度和未来创造的价值恰恰是获得高估值的原因。

华谊兄弟总裁王中磊所说的话代表了他对明星IP价值的理解,“明星IP化最直观的就是明星影响力可以在多个出口变现。能在多个内外部平台上聚合丰富的资源打造出以明星为内核的IP产品矩阵。”由此能理解,华谊为什么成了最早挖掘明星注意力价值的公司。

比起阿里、暴风、蓝港等公司,消费明星最多的是乐视。乐视以“发布会”闻名,任何名目的发布会满眼都是耀眼的明星。

乐视与华谊的判断一致,当乐视在寻找有价值的影视IP时,他们逐渐发现,明星本身才是有巨大IP价值的资源。潘石屹在微博发一个问号可能会被认为“手抖”,假设杨幂在自己的微博上发了一个问号,就会有几万人贴上去关心“幂姑娘今天怎么了?”

互联网时代,有IP价值的明星可以成为拥有天然互动属性的社交平台。

如果明星IP和企业捆绑到一起,那么这个明星创造的价值就不仅仅体现在账面上了,还可能激活各业务平台上的资源,包括影视、体育等,甚至可以输出到外部合作品牌。乐视董事长贾跃亭创造了一个新名词叫“生态化反”,他正狂飙式打造一个全新商业模式的娱乐生态版图。

乐视体育文化产业发展有限公司(以下简称“乐视体育”)完成B轮80亿元的融资时,最亮眼的是它有11名明星投资人,包括刘涛、孙红雷、贾乃亮、周迅、王宝强等,总投资金额不到两亿,占股不到1%。

暴风科技CEO冯鑫认为,在明星的商业变现中,最有力的是IP资本化,资本变现是被放大倍数的,由此财富的增值也最激动人心。这也是为什么赵薇跟着马云炒股那么有蛊惑性。赵薇夫妇斥资31亿港元购入逾19.3亿股阿里影业股份,在2015年股价大涨的时候赵薇夫妇浮盈达到了54亿港元。

从这一点上,乐视积极吸纳更多的明星成为自己的股东,明星作为财务投资者的实力远不如机构投资者,乐视反而提供旱涝保收的资金回报吸引明星投资,以和明星们更紧密地捆绑在一起。而无论是影视明星还是体育明星,只要有眼球价值的明星,最后发现几乎都圈进了乐视的平台。

所有的机会都根植于人的自身价值。“罗辑思维”创始人罗振宇说,没有稀缺性的东西,如阳光和空气,再有价值都不产生价格,而现在真正稀缺的东西不是内容,是注意力。最初,明星只是抓住有限的艺术生涯发掘自己的广告价值。2016年,明星商业价值愈发觉醒,冯鑫觉得,未来有IP价值的明星会有越来越多的变现机会。

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