剑客
关注科技互联网

广告公司中的剑宗与气宗之争

华山派有剑气二宗。

气宗者,练气为主,练剑为辅。

剑宗者,练剑为主,练气为辅。

表面上,两派相辅相成,欲共振华山一派,实则明争暗斗,无日无休。

如今,我广告行业亦有剑气二宗。

气宗者,曰传统广告,以修行“big idea”为主,能“炸”与否则随缘矣。

剑宗者,曰社交媒体广告,以一“炸”字常挂嘴边,若不得炸之,任“idea”如何“big”皆枉然矣。

两派表面上皆曰为我“大360广告模式”服务,实则背地里互相鄙夷又互相倾慕之。

气宗者,嘲笑剑宗脱离广告本质,为品牌留下沉淀者甚少。无非撰几条微信,写几条微博尔尔,撑破天搞个破h5,屠狗之辈终上不得厅堂。

剑宗者,嘲笑气宗垂垂老矣,皆闭门造车之辈,其法宝“big idea”早无人问津,只留得个孤芳自赏尔。

那么,两派可否取之长补之短?师出气宗现在在剑宗修习的西蒙大官人为你来话个一二三。

广告公司中的剑宗与气宗之争

气宗给予剑宗的警示:

除非你的广告源自一个大创意(big idea),否则将如夜晚航行的船只,无人知晓。

我广告派弟子,有祖师爷奥格威老爷子训话在上:“除非你的广告源自一个大创意(big idea),否则将如夜晚航行的船只,无人知晓。”

然世事难料,此些年岁,手机端发展甚猛,贴片广告TV端日渐式微,气宗一派可谓是落至低估。正所谓:没有马奶,你还说个球。气宗一派的至理名言,早就被尘封进阁楼上的紫檀老木箱内,终不见天日。

加之,近日江湖上几宗大案。如“4个小时,逃离北上广“,如“吴亦凡即将入伍H5”,等一众刷频案例,皆出自剑宗手笔。剑宗一门可谓风头出尽?

然,若是复盘去思量整个事件,试问,到底有多少人知晓“4个小时,逃离北上广“,“吴亦凡即将入伍H5”,说的是哪个品牌?传达的信息又是什么?客户想达到的目标达到与否?

如果大多数人对于此三问的回答是:“不知道”“不知道”“没有。”那纵使这类idea炸到天涯海角,意义又何在呢?

广告公司中的剑宗与气宗之争

剑宗一门,往往只求campaign可炸否,却忽略了品牌最关键的核心信息。忽略品牌的核心信息,没有big idea做趋势。虽有核弹级爆炸效应,亦无用矣。

若是更悲惨点,案例炸了,做案例的广告公司也炸了。更容易被客户事后指责:“小儿,不可仰仗矣,吾买炮仗给汝放矣。“

要知道,独孤九剑甚屌,然,必须以气御剑,杀伤力才能卓绝。否则,不过也只配得杀几个镖师过过瘾,碰到真正的高手,立马就跪了。

广告公司中的剑宗与气宗之争

剑宗给气宗的警示:

无招胜有招,创意不该被形式禁锢

气宗有二宝:平面、拍片整到老。客户预算8万,拍个廉价片;客户预算80万,拍个肯德基水准的片;客户预算800万,法国走起,一线明星走起,国际级导演走起。

拍片形式,可以变,拍片的主角,可以变,拍片的导演,可以变。唯独要拍片的愿望,永远不变。

卖产品,拍片。过圣诞了,拍个红色主题片。企业要宣传?企业宣传片。暖心的?情感片。潮流的?炫酷片。做车子?写大气的文案,然后拍片。有苏菲玛索?帮苏菲玛索拍片。FMCG?广告门上搜一下,拼一起,拍片。要文案知性点,看点台湾人的片子,差不多模仿一下,拍片。

广告公司中的剑宗与气宗之争

最后,拍摄,跟片,后期,出片。贴片一撒,几个优酷、爱奇艺、搜狐啥的门户网站上一丢完事。至于后期推广?我大传统是不做推广的,这个丢给low b社交部门搞,毕竟…

后期推广是不可能推广的,这辈子不可能推广的,引爆又不会,就是拍片这种东西,才能维持得了传统广告的逼格这样子。

其实,我大广告派,气宗一脉,天生基础夯实,有big idea为基础,大可以轻松催动“内力”,打出变幻莫测的套路。由big idea做保,剑无虚发,招招在点,处处制敌,又何必拘泥于形式?

Final Question:

剑宗气宗到底谁强?

郭靖者,天生资质鲁钝,学习江南七怪的外门功夫时表现不近人意,更是气哭越女剑韩小莹。然而因为他心境纯净平和,一旦练起上乘内力,却游刃有余,修为增速喜人。

令狐冲者,古灵精怪,一刻不得闲。学习气宗紫霞神功,修为增长寥寥。经风清扬指点,学习剑宗一门独孤九剑,却瞬间跃升武林一流高手之列。

所以广告一派的剑气二宗也是一样的道理,并没有谁比谁强的道理。只有你更适合谁的道理。

广告公司中的剑宗与气宗之争

(不好意思走错片场了)

如果你天生性格比较平和,喜欢慢慢一个人琢磨点子,性子也比较沉稳细致,私以为,从气宗(传统广告)开始比较合适。

如果你天性就拥有段子手潜质,喜欢叨比叨,对热点总有超越常人的敏锐,性格也比较灵活机敏,那从剑宗(社交媒体)广告切入也未尝不可。

但非要分出来哪派更胜一筹则是没有的。有的只是互相取长补短,毕竟我们出去卖的时候,从来也没分那么清楚。对外面的人,说来说去:

咱,不都是一做广告的嘛?您说那?

广告公司中的剑宗与气宗之争

·END·

来源: 西蒙官人 (微信号:woaijinlianpan)

广告公司中的剑宗与气宗之争

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址