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内容电商化,如何巧用眼球词 5 秒吸引用户

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本文来自爱范儿旗下创业社区 MindStore 的“MindTalk 线场”栏目。如果希望参与到 MindStore 栏目报道,或者有相关项目推荐,请将产品提交到 MindStore.io。

如今谈到消费,你会想到什么?淘宝?天猫还是京东?也是,毕竟一个双十一就带来突破十一亿人民币的交易量,属于这个狂欢节的夜晚一来临,分分钟刷断整个小区的网。但是你别忘了,这也是电商大佬的狂欢节。

然而,除却淘宝天猫京东,我相信你也已经越来越多地在一些自己喜欢的微信公众号上下单,例如旅行、美食。

当电商大佬们为上亿的交易量举杯欢庆的时候,你是否也会沉浸于新媒体平台上内容电商提供的满分的体验感中?

对比货架式的传统电商,内容电商本质是将商品场景化,去告诉用户这个东西有多好,你需要的正是这种商品。不可置否的是,在这种模式之下,将会产生大量的冲动消费,一篇看起来让你很有画面感,引起你共鸣的文章,实际上就是刺激消费的过程。

要说从传统电商走向内容电商,本质上是电商从打开商场大门提供货物任人挑选到主动走出门去,用情怀、体验感、营造场景去打动消费者。这中间的玩法究竟如何转变?做新媒体内容电商需要遵守什么样的游戏规则?作为创业者又该做些什么?

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( 图片来源:Feekr 官网)

本期 MindTalk 就邀请到了李洋,分享他做内容电商的一些经验以及新媒体内容电商的规则与包装。其中 “ 5 秒钟吸引眼球,20 秒营造一种场景代入感,1 分钟引发共鸣 ” 的概念更精辟地总结概括了内容包装技巧。

李洋的话来说,出身于设计师的他既是一个旅行爱好者,也是一个文艺青年。刚开始做 Feekr 是从网站、App 切入,走了一年多的弯路之后,2013 年底 Feekr 旅行终于在微信公众号上以“小众目的地”为切口,抓住了当时最后一波红利。短短几年时间,如今的 Feekr 旅行公众号已经在内容电商上杀出一条血路。

 

以下是分享内容:

 

以下是网友整理的笔记:

feekr 

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