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这年头,一幢楼 “招行大厦” 都追热点了!

这年头,一幢楼 “招行大厦” 都追热点了!

原标题:玩转大楼,看招行大厦72变!
数英网用户原创文章,转载请联系本人

近来招行大厦“憨态可掬”的形象在其社会化媒体平台(官方微博和微信)中频频亮相,以“百变换装”的形式吸引了大家的围观与好评。

而说到社会化媒体(微博、微信)的传播推广,值得学习和借鉴的品牌有很多,如可口可乐、依云、杜蕾斯、京东等。这些品牌在宣传推广时,并没有直观的就产品说产品,而是通过借势热点事件(如节日、话题、电影、社会性事件)等形式,抓住最佳传播机会,强化品牌曝光度,亦或者用别出心裁的形式与用户进行互动,从而提升品牌知名度,如:

可口可乐借势热点事件

科比的最后一场比赛

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可口可乐用它的瓶盖和半个瓶身,和篮球场位置图完美融合

文案“终场哨声”描述科比在篮球场上最后一场比赛,品牌和热点结合恰到好处

依云借势节日

小雪

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将依云瓶置身雪地,与小雪节气相融合

杜蕾斯借势热门电影

蝙蝠侠大战超人电影

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杜蕾斯借“蝙蝠侠大战超人”的热门电影进行推广

“黑夜vs白日”让电影与杜蕾斯相结合

京东借势社会性事件:

2022冬季奥运会

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京东品牌吉祥物滑雪与冬季奥运会结合

在变革和创新的时代中,招商银行不希望以严肃、正经的传统金融品牌的姿态进行社会化媒体的传播,因而在确定创作核心要素时,招行更希望通过企业代表性符号——招行大厦来进行创意设计,以打破传统、跳脱常规的设计,加深受众对招行的品牌认知度。

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在项目执行过程中,客户并没有给出太多限定,没有以条条框框禁锢设计师的思维,希望能够给设计师足够的创作和思考空间。

主创团队从创作主体出发,摒弃大厦高耸直立的“僵硬”身型,采用“大白”式身体,打造一个憨态可掬的形象,从而给人一种“轻松”、“活波”的感觉。同时,在此基础上结合社会化时事热点、节假日、电影等进行借势宣传,让招行的社会化传播,更具趣味性和创新感。

一、节假日借势类

2016劳动节

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2016女生节

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2016情人节

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2016元宵节

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2016年正月初二

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2016年跨年

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2015圣诞节

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2015感恩节

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二、电影借势类

《史努比》

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《功夫熊猫》

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《007》

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三、热点借势类

“小李子”荣获奥斯卡

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科比退役

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四、品牌传播类

与滴滴出行跨界合作

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荣获“中国最佳零售银行”

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29周年纪念日

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精彩创意未完待续,请尽请期待!

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