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【创业者来稿】小程序对内容平台会带来哪些新机会?

【创业者来稿】小程序对内容平台会带来哪些新机会?

猎云网注:本文是原91熊猫看书总编,百度文学副总经理千幻冰云向猎云网投稿,张小龙最近晒出的首批公测小程序截图中,云阅文学小程序就在其中,而云阅文学小程序已经做到跟WAP差不多的功能。文中,作者表示看好小程序在网络文学甚至整个移动阅读领域的应用,并分析了小程度带给内容平台的新机会。以下为全文:

最近云阅在技术圈很火,因为微信的张小龙最近晒出的首批公测小程序截图中,我们的小程序刚好在最中间。

不只是网文圈的人过来问,有些技术要求比我们高很多的兄弟创业者也来问,我们是不是拿到什么邀请或者内测资格。事实上没有,从11月4日开放小程序公测我们开始做,11月18日张小龙发截图,差不多就十五天,我们做了一个简单版本出来。

【创业者来稿】小程序对内容平台会带来哪些新机会?

在今天(11月24)我们的云阅文学小程序,已经做到跟我们WAP差不多的功能,目前用户已经登录,我也通过小程序进行了几次充值测试,付费阅读和评论打赏功能,将在后续版本开发。

不同于传统的WAP开发、HTML5开发,微信小程序确实做到了快捷开发,我们的技术团队在基本不影响原有App迭代计划的情况下,做出了令人满意的产品。感谢我们的技术负责人吴亨斌和林恒龙同学,这两位参与开发出上亿用户的熊猫看书的技术大牛。

与吴、林敲定开发小程序前,我其实并没有并没有非常看好微信小程序,只是单纯认为读者在哪,我们应该跟到哪。不过当小程序最终开发完成时,我现在的回答是:不谈别的领域,我们云阅严重看好小程序在网络文学甚至整个移动阅读领域的应用。这基于几个原因:

1.阅读是微信生态的一环,几乎所有的内容产品,都已离不开微信。

网络文学更是如此,可能2016年六月份之前还有网络文学网站不想做微信公众号及自媒体,现在没做的已经几乎为零了。因为在微信公众号里面,可以完整的完成用户阅读充值付费评论打赏等等所以小说阅读相关的动作。有一些不知名小站微信公众号的流量,已经超过了几家传统网络文学网站。

CNNIC的数据是今年上半年网文总用户为3亿,微信的月活为8亿,也就是说你的用户都在微信App上了,而且微信的场景是通讯、交互和阅读,你的场景是阅读。尽管很多网文平台仍禁止作者在内容中宣传自己的公众号,但在很多头部大神作者示范下,优秀内容创作者通过微信、微博建立与读者的连接,几乎已经是必然趋势。堵不如疏,网文平台主动去拥抱超级流量渠道才是未来。

但过去受制于微信公众号的功能和技术限制,大家做得很辛苦,也没谁能找到突破点,仅账号打通一个事情就难倒很多人。但小程序不一样,云阅用户的账号体系不仅可以与小程序打通,在小程序里面可以完成信息下发,支付系统,读者作者交流渠道、分享渠道等等,而且它不会被临时阅读微信消息影响。

更重要的是,小程序和微信公众号可以配合使用。这给了网络文学一个很大的机会,也许行外人不会知道,现在微信上网络文学相关的网站和微信公众号,已经超过千个,微信公众号内看小说,最大的困惑就是阅读微信消息会造成小说阅读中断,如果没有这个限制,网络文学的发展还能再快几步。小程序解决了这个问题,也解决了很多网站没能力开发原生APP应用的难题。

从整个移动阅读行业看,在未来小程序入口开发之后,出现最多,最快产生盈利,影响最大的,当属网络文学阅读小程序,这些有内容平台属性和技术开发能力的团队是最有机会的。反而是原有的自媒体大牛们,对小程序的需求其实反而没那么大。

2.网文的小程序怎么做?

我们最开始做小程序的初衷,其实是完善整个云阅的产品线,跟着读者走。所以我们有App、PC站、WAP站、订阅号、服务号,现在有了小程序,我们也输出内容给第三方渠道,希望能形成完整的覆盖。

而对于小程序,或者说云阅文学miniapp的产品思路有一大一小。

小的思路是,我们云阅产品的小程序化,先将小程序与WAP完美对接,在小程序上可以完成WAP所有的功能,目前完成度大概是80%左右。

在未来,我们会为小程序单独开发一些功能,主要集中在社交分享、与公众平台的联动和读者作者交流社区上,将交互和分享放在微信侧完成。

大的思路则是,我们希望为作品和作者打造单独的小程序,简单说就是一个作者和他名下所有的书,都可以做成一个小程序,而且是包含所有平台,这个小程序可以链接到作者在起点、纵横、云阅、掌阅等等网站,做一个完整的个人应用端。

如果有一天,作者不需要背靠哪一个网站,自己就可以在自己的小程序聚集一堆粉丝,产生高价值IP,那么,网络文学乃至整个文学,都会有一个非常快速的发展。

目前,这个事情是很多网站所不愿意看到的。这也是为什么很多网站禁止作者开通微信公众号,阻止作者在文章里加QQ群和微信号的原因。

3.小程序对所有内容平台都是个新机会。

这其实是很多同行关心的问题,你们做小程序,甚至还设想为所有作者做小程序,那还要你网站平台干什么?这说法对,但也不对。

对是因为做封闭平台是传统网络文学的价值观和玩法,是被验证了的商业模式,可是这个商业模式已经感觉到天花板了。

不对是因为,如今外部环境已经变了。微信微博这些公开渠道,赋予优秀内容从业者能力和工具,他们已经不再依赖于中间平台,从唐家三少开始,到梦入神机、耳根、辰东、月关等等最顶级大神作者如今都不再依赖当初的网文平台。连央视都留不住自己的王牌主持人了,更何

况网文平台。

微信的理念叫连接一切和“再小的个体,也有自己的品牌”,在微信体系内玩,做封闭式堤坝蓄水是不靠谱的。

那网文平台能做什么?答案是服务,连接一切不仅连接内容,也连接服务。网站能做的事情很多,网文阅读小程序不是每一个作者都能独立开发的,从作者上传作品,作品上架销售,用户充值付费阅读,读者打赏投票,这些功能都是要网站才能实现,这是最基础的;

第二,网站拥有丰富经验的编辑在文章题材选择、市场把握、作品精修、作者指导、作品运营、作品版权拓展等等这些都是作者无法全部拥有的;甚至按照规定,作者个人是没办法出版的,是不能随便发布的,网站可以帮助过审,这也算是特定环境下的一个服务。

第三,网文平台的服务也绝不能局限在过去的文字内容上,IP运营、影视化、游戏化,这些具备更高附加值的服务才是网文网站的未来。

当然了,这些都只是一些想法,未来有太多的不确定性,肯定不会按照我的想法去做,但是基于亿万用户的微信小程序,很可能是未来独立创作者的一个春天。

这对我们云阅来说,也是个机会,因为我们是个刚成立一年多的小创业公司、小团队。变革对我们来说都是机会,所以我们可以很侧重小程序。

至于其他网络文学网站和内容平台,到底未来应该首选开发APP还是开发“小程序”,现在真不好说。原生的APP,有着比WAP、H5、小程序更好的极致体验以及用户复购率,但是用户流量太贵使得原生APP的发展受到很大限制;当然了,我们云阅的APP还会继续迭代,用以实现包括众筹在内的更复杂功能,沉淀深度用户。

小程序则是一个未确定数,导用户很可能还是需要你自己去动手。不过我很清楚的一点是,作为网站,要关心的是你的用户和你的产品需要什么样的场景来完成从0到第1次,以及1到100次的接触。如果这个过程你想明白,想透了,你也就不会有犹豫了。

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