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格力电器全员加薪1000元背后,董明珠究竟有什么动机?

格力电器全员加薪1000元背后,董明珠究竟有什么动机?

文 / 秋源俊二

昨天晚间,格力电器发布公告:

“从2016年12月起,在现有月工资的基础上,格力电器将对入职满三个月的全体员工,每人每月加薪1000元。”

在这么一个敏感点上,格力电器的董明珠,究竟打的一副什么牌,不禁让人疑惑。

个人认为,有以下几个目的:

  • 散财拉人气和民意

  • 敲山震虎 (股东)

  • 焦土政策的信号弹 (防止险资,出现类似万科的遭遇)

  • 给珠海那些国资委官员一点信息 (防止下台)

  • 激励员工

  • 让自己留个好名声

  • 客观上产生营销效果

散财拉人气和民意

在普通人眼中,董明珠的形象非常节俭,在今年10月28号的股东大会上,她更是直接掏心窝子的说,自己是多么为公司省钱。

但社会的舆论,似乎并不这么认为。大部分的人都言必谈及股权制度、产权制度、“公司是股东的,不是你董明珠的”等等。

这一次,直接以上市公司公告的形式人均加薪1000,直接是几何级别的影响。

现在网络上的民意、态度发生了转变,评论多为夸奖。

其实,从心理学角度讲,格力的这个破天荒的公告——

无非是表达了众多工薪阶层的想法:“老板,你TM该给我加工资了,看看人家格力。”

这,不受欢迎才怪。

想想咪蒙为什么火,你看《致贱人》、《至low逼》,无非是表达了大众心绪。

想想在双十一,阿里等电商系加班加到那么晚;对比之下,鹅厂的pony,红包+300腾讯股票,羡慕的想法有。

整个社会对董明珠、对格力的评价,直接拉高不少;对其的民意和人气,那是“嗖嗖嗖”的往上窜啊。

(我猜,以后那些国企的老总们,只要企业经营不错,都很有可能会学习这一招)

敲山震虎

说白了,上次10·28的股东大会,中小股东不是用脚投票吗?

那就提高公司的成本吧,让利润降下去。好好的为你
(股东) 挣钱,

你们站在股东权利的高地反对我、指责我。那就花钱散公司财吧,员工满意就行。


(社会群体的力量运用)

高地谁都会站,我董明珠更是技高一筹。

下次,公司再有什么提议、规划,中小股东不同意,那就让暴风雨来得更猛烈些吧!

敲山震虎的意思,不言而喻。

焦土政策

和万科类似,格力也时刻面临着野蛮人的威胁。

去年阳历年年末,爆发了万科股权争夺战。万科遭受这么一桩事件,与其股权结构过度分散的内部条件息息相关。

格力电器同样存在类似的问题,其基本面也是类似:

1)行业地位:公司经营优秀,行业第一,万科在住宅房地产,格力在空调;

2)运营能力:都属于超级印钞机级别的企业,盈利能力强,除此之外,“合规”利用会计准则,存在低估利润嫌隙;

3)公司财务:公司账上现金过多,都超过一千亿;

4)股权结构:过度分散,格力的情况:最高持股珠海国资委合计18.22%+0.94%,不超过20%;万科的大股东在第一轮增持前不超过15.04%。

近日更有文章,直接写安邦可能打格力的算盘。 (参加曹山石 《安邦举牌格力的可能性分析》

所谓焦土政策,就是把公司的有效资产搞烂,卖核心资产、购入垃圾资产、 消耗公司大量资金 ,让收购毫无意义。

其实,也是给野蛮人喊个话,别没事就想来找格力。姐,不是你想惹就惹得起的。

(假如收购案子成了,其实也抵御了野蛮人收购)

给珠海那些国资委官员一点信息(防止下台)

这一点,在董明珠在官方以合理合规的名义下,卸任了格力集团的董事长时,就埋下了。

我个人认为, 虽然有“上面所谓的规矩”,但以中国官员的智慧,如果真想让董明珠一方面持股 (不到1%) ,又成为集团董事长,这事应该不难吧。

上有政策,下有对策。稍微规避一下,对那些珠海国资委官僚而言,本应该是可以做到的。

一句话,说白了,有人看董明珠不顺眼,才是真正原因。

董明珠此举,也是借公司员工、民意,向这些官员,传递一些信息。至于是什么信息,诸位去想吧。

激励员工

这一点,激励效果,妥妥的有。

在这个别人加工资,都是一百一百或者几百几百加年代,而格力全员加一千,这就让格力电器员工

爽死了。

员工开心,工作也会更加用心,也会更加支持董明珠的决策,全员生产效率更高。

激励效果,不用多说。

让自己留个好名声

想想自己的年纪,董明珠已经年过60,说白了,职业生涯不长了。

在最后这几年,能给这些员工争取福利也好,若将来万一出现“下台”的事情,肯定不会像王石那样,狼狈收场。

那些悲情英雄,总是让人唏嘘不已。

很有可能,董明珠走了以后,格力经营出现下滑,群众、员工的那种呼声,能够想象的到。万一员工被失业,估计各种骂娘的话都会出来。

怀念“董明珠时代的格力”,是一件很有可能出现的事。

客观产生的营销效果

说实话,格力自从由董明珠自己代言后,一直都是话题的焦点。

这家企业,被消费者关注,远远超过一般企业。“和雷军的赌局”、“格力造手机”、“格力手机开机代言人是董明珠”等等,一直话题不断。

曝光度,对于这种生产企业,就是牌子。何况格力电器的空调不错,营销效果大大的有。

相比较,这一次,以非常出格的方式——上市公司公告,表达了加薪的计划,营销效果无疑将非常棒。

这让我想起在2008年,5·12时候,当时王老吉

(现在的加多宝)

的10亿捐款的营销事件。网上出现过“要喝就喝王老吉”的调子。

这效果,在这一次加薪1000后,体现的淋漓尽致。

总结

上面基本上把我能想到的,都简单分析了一下。

其实,也有可能出现分析过度的倾向,但是客观上,格力的这一次加薪1000,确实产生了这样的效果。

说两句题外话:

1、这个加薪的事情,以这么极端的方式呈现出了, 董明珠一定是有私心的——改变当下的状态,维护自己的管理层地位 。这点毋庸置疑,但这个事情,巧就巧在你没法合理的质疑她。因为社会压力,迫使你做出让步。

2、猜测:很有可能有人会写类似的文章——董明珠肆意浪费股东财富,损公肥私,维护自己地位,有违现代管理层信托责任、捆绑民意……

3、这个事情后,可能有的公司管理层会效仿,尤其是那些面临被下台的一把手。

作者:秋源俊二,公众号:QYJEQYJE

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场


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