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发力线下摄影展,各新闻客户端激起的会是浪潮还是浪花?

腾讯图片早在2011年、2012年、2015年就深度参与了大理国际影会,2013年、2014年也与连州国际摄影年展有过交集。新浪,在平遥国际摄影年展上,新浪图片推介了他们打造数年的摄影师真人秀《拍照吧,少年》;在北京国际摄影周上,推介了新浪爱拍征集的网友佳作。再看网易,网易2015年在连州举办的《不只是看客》摄影展空前成功,收获了大量专业摄影师,据说今年网易同样也在争取连州场地,只是被腾讯新闻先行拿下占得先机。即便是今日头条,也在今年通过旗下图虫网打造了《街拍中国》摄影师真人秀、金镜头摄影奖,并在北京国际摄影周上落地。

线下摄影展,俨然成为了各新闻客户端又一战略要地,这是为何?谁又能真正拿下这一战略高地?

摄影展为何成了新闻客户端的诺曼底

竞争从来都是商业的主旋律,尤其是当新闻客户端成为传统媒体转型的一根重要稻草后,各大新闻客户端都在寻求自己的“诺曼底”,试图完成登陆,扭转战争格局,将被动转为主动。只是这一次,他们盯向了摄影展,其实原因有几个。

1、新闻客户端"冰火两重天" ,亟需新流量来源

《中国传统媒体新闻客户端发展报告》显示,截至2015年,国内传统媒体新闻客户端数量达231个,再加上搜狐、腾讯等网络媒体的新闻客户端,大有P2P和当年O2O行业的气势,但这表面繁华的背后却是“冰火两重天”的窘境,根据第三方数据,下载量达十万级的传统媒体客户端仅为15个,万级为38个,而千级以下的新闻客户端达167个,占总体比重约为73%。而且70%的用户每天只会打开一个新闻客户端。

由于互联网彻底打破了地理隔阂,新闻客户端行业内的马太效应尤为明显,赢者通吃将成定局。而且新闻客户端本质上只是把传统媒体之间的发行量和收视率之争转换为流量之争,为避免提前出局,各新闻客户端只有寻找新的流量来源。

2、个性化新闻阅读趋势逼着新闻客户端到处找个性化内容

根据腾讯应用宝、企鹅智酷联合发布的《(十月)中国Android生态大数据报告》显示,在内容决胜的新闻资讯行业,个性化新闻推荐产品的平均用户使用时长在过去一年里增涨了55.3%。其中,天天快报因应用大数据算法推荐技术,向用户推荐个性化内容,在用户平均使用时长指标上增速最快,达到283%。而且年轻用户更偏向兴趣类资讯,报告里还显示,对个人兴趣内容的偏好程度随年龄增加而降低,19岁以下用户对个人兴趣类资讯喜爱度最高,占据比例的38.4%,而他们已逐步成长为新闻APP的主流用户群体,摄影内容作为极具个性化的内容之一,也就被逐步重视。

3、轻量化阅读的摄影内容有利于形成错位竞争

众所周知,移动客户端本身就是以最大程度利用用户碎片化时间为主,使用场景集中在用户闲暇、无聊、等待等时段,也就是是用户处于放松的情景之中,所以用户需要的是轻量化阅读体验。

这从iiMedia Research(艾媒咨询)的数据也可看出端倪,图文的新闻呈现形式是用户偏好的主流,71.7%的用户首选通过图文方式来阅读新闻;而且信息质量中的真实性、可靠性以及内容深度是用户最希望改进的,占比分别为52.0%、50.9%。摄影内容则完全符合以上特征:轻量化、图文呈现,信息真实、可靠并具有一定内容深度,而且随着各新闻客户端将摄影内容以各类图片、视频、直播、广播、H5页面等展现,摄影内容更加多元化、娱乐化,这样有利于形成自身特色错位竞争。

4、新闻客户端内容之争,本质是内容创造者的争抢,摄影自媒体成了“唐僧肉”

一方面,目前国内新闻客户端的内容来源主要分为三类:PGC、UGC和AAC(算法产生内容),也就是除了专业人士产生内容,新闻APP就依靠转载其他媒体和自家媒体生产内容。而随着自媒体风潮的兴起,部分新闻客户端更是将目光投射到自媒体身上。搜狐最早切入,打造“订阅平台+实时阅读”的应用;接着腾讯启动“自媒体精品百人计划”,增加订阅功能;随后网易、今日头条、界面等也已加入。

另一方面,自媒体时代下,文化艺术开始推向大众民间,摄影主体开始民众化,摄影手段现代化、电子化,摄影的传播平台自由化、摄影作品传播的时效性高,“全民摄影”下摄影自媒体悄然兴起。两者你情我愿,摄影自媒体自然成了各大新闻客户端的“掌上明珠”,这一可丰富原创内容,拓宽信息渠道,为新闻APP导入更多流量;二可以强化个性化特征提高用户粘性。

5、线下摄影展是新闻客户端吸引摄影自媒体并完成商业化的兴奋剂

既然摄影自媒体已被吸纳过来,那新闻客户端如何和他们长期捆绑,形成利益共同体就成了头等大事。

美国摄影家艾伦·金斯堡(Allen Ginsberg)说:“诗能够用语言将梦转化成影像,用语言将梦转化成照片;摄影则可以将日常空间与平凡的窗户拍摄下来,同时又能够就这扇窗写成诗句。”而摄影自媒体的梦要实现就得落地成商业,线下摄影展就是一个契机。这一是因为相对而言摄影自媒体变现方式有限,二是传统线下摄影展对摄影创造者的即时激励和个人影响力有较大帮助,三是因为线下摄影展有利于新闻客户端将其线上传播资源线下化并完成线下线上融合。

所以,当拍客成了大众追求的生活情趣与消费潮流,新闻客户端追赶潮流搞线下摄影展也就见怪不怪了。

针尖对麦芒,谁才有机会掀起浪潮?

既然我们清楚了他们为什么如此衷情线下摄影展,那就再看看他们谁能在摄影这里掀起巨浪。实际上,这还是取决于几个因素。

1、客户端存量用户是排头兵

脱离现有存量用户光谈梦想的做法只是耍流氓。没有用户,没有流量,即便有大量摄影创造者产出大量优质内容也只是图书馆里被封存的藏书,无人问津。

根据移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMedia Research)《2016上半年中国手机新闻客户端市场研究报告》,中国手机新闻客户端用户规模2016上半年为5.69亿。其中腾讯新闻、今日头条分别以42.8%、32.6%的占比领跑新闻客户端活跃用户分布。而根据国内另一家知名数据机构艾瑞咨询发布2016年6月数据,腾讯新闻日活跃用户数继续蝉联移动新闻资讯产品第一。手机新闻产品日均覆盖人数超过千万级别的有五个,分别为腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻以及一点资讯。从2015年1月至今,腾讯新闻便持续领跑,已连续6个季度位列榜首。

另外艾瑞MUT 10月的数据则显示,腾讯新闻、今日头条和网易新闻分别以日活跃用户达到8303万、5111万和2027万分列前三。(从数据上看,腾讯新闻日活跃用户数超过第二、第三名总和)

这些数据或在证明腾讯新闻、今日头条、网易新闻的前三地位。实际上,腾讯新闻数据的领先是其内容和技术上双线布局的结果。内容上,腾讯新闻持续推出多维度的泛资讯直播节目,为用户资讯增量的同时,也在人文情感和社会关系上起到积极作用。而技术上,腾讯新闻率先尝试写稿机器人等人工智能技术,提升内容产出效率。比如今年里约奥运会腾讯的写作机器人Dreamwriter撰写了超过3000篇的赛事新闻报道。再加上微信、手机QQ这两大入口的流量助力,腾讯新闻自然有足够底气,只是腾讯新闻订阅采取内容流形式,无法满足用户想看某一份刊物的内容需求。

而非常注重自己的原创报道的网易新闻,凭借其互动,在个性化和精准化的推送上也做得不错,如果继续加强摄影内容,未来应该是腾讯最强劲的对手。

另外一家搜狐新闻客户端是五大门户网站中最先向移动新媒体发起进攻的平台,也是国内首个用户数过亿的客户端,还是这次连州国际摄影界组委会的合作机构,只是相对于其他几家,搜狐新闻并没有表露出要主打摄影内容的决心,所以在平面媒体、网络媒体、电视、自媒体等权衡中,不知道搜狐新闻未来要倾向谁。

2、艺术与健康度契合性是重武器

摄影归根到底还是项艺术,所以光有用户不够,还得看用户的调性和平台的健康度。尤其健康度是基于用户评价统计的数据,是从用户感知角度评判的,而不是传统意义上的活跃度,所以数据可以佐证媒体的优劣。

这里我们看看数太奇大数据研究中心此前发布的《2016年10月新闻媒体健康度研究报告》,报告数据来源于1000万个新闻微博账户、50万个微信公众号、国内排名靠前的多家新闻门户网站及新闻客户端,从用户对于资讯内容的感知出发,综合评估了“媒体覆盖度”、“媒体公信力”、“产品体验”、“内容影响力”、“思想性”、“事件传播影响力”以及“品牌口碑”7项指标得出:10月新闻客户端整体健康度得分要高于9月,腾讯新闻位于2016年10月新闻客户端健康度首位,网易新闻和凤凰新闻紧随其后。其中,凤凰新闻的排名与上月相比有较大进步,跻身前五。

只是即便健康度高,和摄影这事却不一定搭。比如凤凰新闻客户端一直侧重国内重大政治经济社会新闻的报道,新浪新闻客户端则由于新浪此前一直把微博作为移动端最重要的战略产品被贴上娱乐的标签。他们的用户量能否与摄影内容碰撞出更多火花未来成疑。

3、用户体验将成为主战场

有用户调性一致后就得回到体验。新闻客户端陷入同质化深坑后更是,都在期待十传百、百传千的裂变式传播,都在期待一篇优秀的摄影类的图文报道在一个传播周期内获得数十倍于订阅读者的关注量。

极端的反例就是近日的林丹事件,几张图片把林丹扒了个干净,各类立意各种角看似百花齐放的态势激发了阅读者的兴趣,并带来了更多原本并不会浏览新闻的新用户。

而且这改变了以编辑为主体的内容生产方式,形成了用户为主体的内容生产方式。

然而并不意味着秉承专业主义的资讯平台将失去市场,背靠门户网站的新闻客户端仍有大量用户追随。只是在新的内容生产方式影响下,要求新闻客户端的编辑筛选必须达到整体产品的调性与风格的统一:事实派的腾讯、有态度的网易,严谨政府新闻风格的凤凰新闻,体育功底和娱乐深厚积累的新浪,娱乐风格的搜狐……只有与摄影基于事实,高于事实的艺术形态一致的新闻客户端,用户体验才会更好。

4、摄影自媒体商业化成,新闻客户端则成

最后一环也是关键一环。

所以如前文提到的,各大新闻客户端纷纷引入和培育第三方自媒体,如腾讯借流量优势推出的“芒种”计划,搭建了企鹅媒体平台,并推出天天快报;网易推出“网易号”,宣布自媒体亿元奖励计划”并分发至网易新闻客户端;搜狐推出自媒体平台,今日头条推出“千人万元计划”支持原创……这除了吸纳自媒体,更是为了与摄影自媒体共享收益,帮助摄影自媒体完成商业化。

只是腾讯在摄影上“花了血本”。根据最新数据统计,企鹅媒体平台摄影类账号总阅读数过1000w账号共10个,100w账号74个;摄影类单篇文章共产生了1338篇10w+,171篇100w+,9篇1000w+。而在腾讯图片举办影像力沙龙《摄影人如何玩转自媒体》活动上,出现了5位有自媒体运营经验的摄影师,其中薄高鹏、郝好华运营的企鹅号“微言薄语”,今年4月入驻至今,发图100多组,通过在天天快报和腾讯新闻客户端的推送,企鹅号阅读量超过了1亿。摄影类自媒体闫飞算是企鹅号“元老级”自媒体人,已成立了闫飞工作室,其企鹅号目前阅读量也达3385万,每个月的原创补贴也有一两万。合肥晚报的资深摄影记者吴芳开通了企鹅号乙图,其中他拍摄发布的组图民工混居和辣妈主播同时选入腾讯新闻的微信和手Q插件,实现单周收益8300元。

或如闫飞认为的,自媒体是一剂转型的良药,“当下是摄影人最好的时代”。

同样,这也让我们看到了一个开放的内容生态,一种效率更高的连接方式。

总之,当自媒体个体的价值被充分彰显和挖掘,兴趣变现才能真正实现。而摄影也不再是一种客观记录和观察世界的方式,而是作为当代艺术中的一种重要的创作媒体及表现形式。当摄影实现了艺术从“观察”的艺术,发展成为“想象”的艺术,各大新闻客户端的职责则是将这份艺术的商业价值放大,至少给予充分成长的土壤,否则,新闻客户端对于摄影,只是流于表面的形式,折腾不出任何浪花。

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