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视频江湖的门派之争,少林罗汉阵对华山天罡北斗阵

视频江湖的门派之争,少林罗汉阵对华山天罡北斗阵

即将过完的2016年,视频江湖的硝烟从未熄火,秣兵厉马的巨头们又开始了新一轮的收割。如果以成立于2004年的乐视网算起,视频行业的发展已经历时12年,在时间上可以说经历了一个生死轮回。在变局、洗牌、重组的反复循环中,经历了10余年战火的视频行业继续演绎着一场场“城头变幻大王旗”的年度大戏,新的秩序未在2016定局,却会在2017年酝酿。

12年来,国内余存的几个巨头都找到了安身立命的立足地,甚至已经自立门户,开宗立派,这真是一个精彩的江湖。年底各家的推介会无疑是窥探各个门派招数的好机会,我想:如果视频行业是一个江湖,那每个视频网站就是一个门派。那接下来,我们该如何玩儿这个连线游戏?笔者或受邀亲历或旁观了几家的发布会,鉴于篇幅的原因,我只选择了行业前四的几家网站做了一遍整理。有欠妥的地方,欢迎指正。

「少林派」优酷网:绝对领娱,武禅合一 刚健持重

天下武功出少林。少林武学以外门功夫为主,尤以刚劲精妙的拳法名扬天下,追求禅武合一的最高境界。从江湖地位上,优酷与少林是很match的,毕竟优酷是国内视频领域的先行者,尽管时不时被爱奇艺、腾讯反超,但江湖老大的地位还是有的。

说到禅武合一,其实优酷在视频内容运营上有自己思考的一套方法论。据说,优酷有一个综艺大数据系统,可以帮助内容制作人掌握网生内容的内在规律,分析观众在观看节目时的喜好度,为创作提供数据指导。与土豆并为合一集团,加入阿里大文娱之后,优酷是实实在在地“合一”了。

但是由于这个少林罗汉阵刚刚组建,还没有大的起色,阿里音乐、UC、阿里数娱、阿里文学、阿里游戏、阿里体育、阿里影业拼凑的 大文娱版图更像是一张简单的拼图,各个关键节点没有耦合,各自为战的情形估计要持续一段时间, 优酷应该获得不了其他版图太多的支持,相反在整个文娱版块里,作为老司机的优酷应该时常需要向板块加持赋能吧。

有很长一段时间,优酷不介入视频网站的版权大战,颇有少林修禅道,隔离外界的特点。而全面阿里化之后,优酷的风格大变,不管是原《中国好声音》的内容采购还是与爱奇艺贴身肉搏大打会员产品的广告战,优酷的风格变得异常刚猛。

10月27日,主题为「绝对领娱」的秋集上,优酷发布了布局类型化、内容品牌化、排播自主化的三大内容策略,并公布了2017优酷3+X的剧集策略和6+V的综艺矩阵,虽然大IP不多,但是很多内容确实可圈可点。

未来优酷的自制内容应该还会有较大的爆发,但是在爱奇艺、乐视以及腾讯的追击下,优酷未来的日子肯定不好过。

  • 掌门人印象:少壮派

《芭莎男士》对杨伟东的评价:

冷不丁的合一突然变得狼性,已经演变成行业的巨大暗流。而合一给外界发出的这种“狼性”文化的信号,一方面与新东家阿里巴巴的文化不无关系,同时,最为直接的关系在于杨伟东这个人。

芭莎的文章里直称杨为「少帅」,其实内部对杨的评价也很正面,外向、激情、有干劲儿有闯劲儿。不仅是优酷的杨伟东,阿里大文娱的掌门人俞永福也是70后,同样是典型的少壮派。

我觉得娱乐硬糖说的很对, 其实不管是「少壮派」还是「少帅」都是个暗示风险的称谓,是对既有利益既得格局的突破,也是对传统的改写

能否理解过去、能否建立信任,步步惊心。执掌优酷之后,更加激进的内容扩张估计还将继续,古永锵长久以来的均衡战略最终被打破。

当然这也是必然的,阿里的扩张战略是不允许古永锵固步自封的,启用少壮派是阿里大娱乐版图的重要举措。

「全真派」腾讯视频:不负好时光,内力深厚 形神兼备

全真为天下五绝之首的“中神通”王重阳所创,据说还是武学宝典《九阳真经》的作者,全真七子出于其门下。与武当一样,全真派以内功而闻名天下,其「天罡北斗阵」是全真派中最上乘的玄门武功,全真七子按北斗星座的方位集体作战,犹如一人身兼数人功力,深得“全真阵法”出其不意的精妙。

腾讯自己内部的生态活生生就是一套视频版的「天罡北斗阵」,腾讯网、腾讯客户端、天天快报以及微信平台可提供新闻宣传以及流量入口导流,QQ关系链包括QQ弹窗、QQ空间等连接年轻用户,这些都是腾讯视频联动制敌的上乘功夫。

内容上,在11月4日主题为“不负好时光”的V视界大会上,腾讯视频也布下了自制和版权的“剧”阵。其中自制剧方面,2017年腾讯视频的布局多达30部,体育、时尚流行、音乐领域也有布下了棋子。

成立于2011年4月的腾讯视频是最年轻的视频网站,在腾讯内部只能算作是战略型产品,甚至一度有被出售的新闻爆出。但好在腾讯视频有着良好的基因,借助当年的好声音独播奠定了江湖地位,同时在腾讯内部也刷足了存在感。

相比与刘春宁时代的高举高打,纵观腾讯视频这几年的内容战略,不难发现 腾讯视频不再激进,有时候高调进攻,但打分确是不露锋芒的低调气质,亦随亦追,亦领亦跟,收放自如的战略节奏很符合鹅厂的气质

  • 掌门人印象:稳健派

当然这种稳健的战略节奏,可能与腾讯视频大佬孙忠怀有密切的关系。

孙2003年加盟腾讯,算是腾讯的老人了,也是腾讯网的创始人,2013年执掌视频业务,其为人本身就比较低调内敛,几乎不接受任何个人专访,只在公开的会议中演讲,是一个风格十分稳健的职业经理人,应该在整个视频行业里也是最低调的视频公司高管。

我去旁听了腾讯的V视界大会,从演讲台风来看,孙虽然没有口若悬河的范儿,确是一个踏实干事的掌门。

这种稳健的风格有利有弊,益处在于这能让腾讯视频不会犯战略性的失误,几乎不从第一集团掉队,弊端也非常明显,缺少冒险精神的稳健做派,会有很大的思维惯性,形成战略上的路径依赖,创新力不够,难以冲刺武林盟主。

「华山派」爱奇艺:悦享营销 奇拔峻秀,套路繁多

华山派以剑法为尊。古龙小说里,华山派有「清风十三式」,曼妙无俦,非人能及,连昆仑的「飞龙大九式」都自傀不如。在金庸笔下,「独孤九剑」更是变幻无穷,登峰造极,仅「总决式」就有360种变化。这个特点与爱奇艺倒是颇有几分相似。

10月17日,爱奇艺以“平台力引爆现象级内容营销”作为主题首先打响了视频网站营销会的第一枪。在整个行业里,爱奇艺整个品牌走的是清新的风格,同时受百度影响,更热于标榜自己在广告技术上的创新,琳琅满目的创新产品也就成就了爱奇艺的「清风十三式」。

爱奇艺在营销会上首度提出视频广告All In的概念,诠释了一个超脱贴片广告之外,重新认知互联网视频营销的角度,即包含In-Video框内广告、In-Content原生广告、In-Occasion场景广告、In APP移动广告、In Stream贴片广告创新、In Membership会员营销等更贴近客户需求的创新广告购买策略。

爱奇艺华山剑法的剑宗可以说是花样百出,而气宗心法也可圈可点。百度的首席财务官李昕晢在Q3的财报中就透露,爱奇艺的内容成本还将翻倍,龚宇说,爱奇艺明年在内容投入上至少为100亿。2017年爱奇艺剑指自制,自制剧数量达到了三十部,可见爱奇艺为打造超级娱乐世界所下的功夫。

同时,私有化计划搁浅也挺挫爱奇艺的锐气,靠山百度也已经有些许的自顾不暇,百度完成了早期对爱奇艺的输血,现在移动、内容上,百度在战略资源上能给的支持已然有限,未来作为独立公司的爱奇艺能否像今年一样顺风顺水,还需要进一步观察。

  • 掌门人印象:技术流

龚宇自我评价:

我是AB型双子座,上升星座又落在处女座的人,有点性格“分裂”,又有点追求完美,任何一件事可能都纠结。

这是爱奇艺创始人龚宇对自己的评价。龚宇是清华大学博士。大佬的穿着往往折射出本人的性格,与贾跃亭标志性的黑T恤和牛仔裤相比,龚宇的穿着更新换意见休闲衬衫和西裤,无处不透露出一名理工科出身“技术男”特有的审慎、勤奋、简单又有些执拗。#这让人想到了李彦宏#

这使得爱奇艺的技术属性很强,龚宇层说,爱奇艺的人员结构上有50%是工程师,是同业公司里技术功底非常高的。

这使得爱奇艺开发除了很多有意思的创新广告,包括原创帖,创可贴等创新广告产品有时候真的很新奇,爱奇艺还在致力于内容的结构化,就是分析内容中的明星、情节等各种的元素形成一个结构化的数据库,来与广告主的营销信息进行自动的匹配,这样的做法真的只有技术流能干得出来吧。

视频行业一半是互联网科技行业,一半是文娱产业。对龚宇来说,他缺的不是技术官而是内容官。高晓松、刘春、马东离开了爱奇艺,确实让爱奇艺的内容伤了元气,如何培养内容人才、留住内容人才是龚宇2017年的大课题。

天下风云出我辈,一入江湖岁月催。经历了12年的行业整合和高速发展,视频江湖的格局已经基本明朗,以优酷、腾讯视频、乐视、爱奇艺为代表的四大门派的竞争将成为未来行业的焦点。可以预测的是, 2017年的视频行业将是各大门派的全面对抗,真正的好戏还在后头。d

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