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阿里社交之心不死:支付宝强推生活圈、生活号再次想弯道超车!

大周末的,阿里很聪明的搞了个大新闻:委以 支付宝 重任,推出了看起来很像“外围圈”的 生活圈 、和很像 微信 公号的“ 生活号 ”功能。

什么是 生活圈

不多解释了,先看3张图吧……这真不是从1024达盖尔的旗帜 盗的图。

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1、目前刷爆大家 支付宝 的是生活圈里的两个小圈:白领日记、校园日记。

2、其实“圈”字已经说明了这个功能的用意:物以类聚人以群分,你可以找到自己想融入的那个圈子,进行社交,比 微信 的朋友圈更开放,更像百度贴吧。

3、设计这个功能的产品经理明显的走了做社交的老路:下三路。“色”字开路!

4、“色”路引流之后,为了刺激UGC内容,产品经理设计了任何人都可打赏的功能,以及芝麻信用必须750分以上的用户才能评论功能,一举多得,让那些芝麻信用分数不够的人着急一会儿。

什么是 生活号

很多用户说并没有看到白领日记和校园日记,看到的是什么外海代购圈之类的别的圈子。这里跟大家说下,支付宝有个不是很明显的搜索功能,直接找到搜索按钮,输入关键词即可找到,如下图:

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正是这个搜索功能,暴露出了 生活号

1、从产品形态上看,生活号像极了 微信公众号。这也验证了我之前的想法:阿里迟早会推出自己的公众号服务,因为BAT中的B和T早就有了内容平台嘛:微信公众号、百度号。

2、百度 关键词 生活号,我们能看到一个这样的结果:

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3、打开这个域名:s.alipay.com/ 可以看到申请界面

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对,目前还在内测阶段,需要邀请码才能体验。

4、猜想下,这个生活号非常有可能加入淘宝客功能。

为什么要推出这两个功能?

1、生活圈是为了防守日益强大的微信,毕竟移动端的流量No.1就是微信,微信支付的使用场景又盖过了支付宝的风头。

2、生活号,依然是为了对抗微信在内容生态上的威胁,因为越来越多的商家放了大量的精力做了微信运营

能否超微信的车?

1、支付宝推出的这两个功能基本上可以看成强攻微信的第一枪。

2、我个人判断,很难超微信的车,因为要让八九亿的微信用户强行改变习惯是不现实的。

3、尽管支付宝有4.5亿的实名注册用户,但它只是一个电子支付工具啊,阿里非要按着这牛头喝水,违背产品基因。

4、阿里一而再再而三的推出社交类产品、功能,基本都失败了,我不再一一细数那些炮灰产品和功能的名字了。

这两个功能最后会发展成什么样?

1、过了这几天的热度,生活圈基本会废掉。因为,用户的阅读动力不足了,视觉疲劳。

2、生活圈的运营压力大大增强,我们从这些帖子管理员的声明中可以看出“心累”:

阿里社交之心不死:支付宝强推生活圈、生活号再次想弯道超车!

3、即便生活圈没有倒掉,如果阿里不在乎,那这个功能真的会演变成“支付鸨”。相信这不是阿里的初衷,毕竟阿里投过陌陌嘛,干嘛再造一个。

4、生活号是一个比较有想象力的功能,就看阿里怎么运营这个产品了,因为内容生产者手里的大刀早就饥渴难耐了。

5、我比较担心的是,有多少用户会从支付宝里看内容而下消费决策。

6、终于理解为什么说阿里人不会做产品了,腾讯张小龙说的好:好产品就是要让用户用完就走的。微信推出的每一个功能都是那么克制。

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