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获千万元A轮融资的“锦尚志”,想围绕女性时尚生活做更多

获千万元A轮融资的“锦尚志”,想围绕女性时尚生活做更多

36氪获悉,从服饰领域切入的女性内容电商“锦尚志”已完成千万人民币级 A 轮融资,估值 1.5 亿元,参与本轮的机构包括腾讯双百计划与中川盛唐。“锦尚志”的上一轮融资来自美图,另外明星李亚鹏也是他们的股东之一。

内容与电商结合,是“锦尚志”最初级的形态 —— 通过专题、穿搭推荐等内容形式来教化用户,减小购买决策成本。这种形式在非标的服饰领域并不少见,36氪报道过的产品 XY、See、小红书以及大批时尚自媒体都在这么干。

不过这并不是“锦尚志”的全部。后来他们上线了一个类似Stitch Fix 的蓝盒子服务,即平台穿搭师根据用户提交的身形、风格数据判断用户可能适合的衣服,打包几件寄给用户,用户留下喜欢的,不喜欢的寄回。Sitich Fix C 轮融资 3000 万美元 ,而另一家服装订阅平台Trunk Club 已被 Nordstorm 收购(不过最近爆出遭受减记 1.97 亿美元的新闻)。在国内,男性电商“垂衣”也效仿了这种做法。

“锦尚志” CEO 谈健向36氪透露,目前平台小几百万的月 GMV 中,蓝盒子贡献了一半左右。货架挑选、内容导购、再加上蓝盒子,背后“锦尚志”的思路其实是想让不同层级的用户能在这里各取所需。“有些用户穿衣主张很明确,那他们就会直接根据类别挑选;不知道要买什么好的,或者需要一些搭配启迪的,就会看看内容推荐;而工作繁忙没有时间的,可能就会用蓝盒子服务。”

获千万元A轮融资的“锦尚志”,想围绕女性时尚生活做更多

需要指出的是,蓝盒子其实对平台的供应链能力提出了更高的要求。毕竟,用户随时下单意味着平台需要储备足够多,也足够丰富精准的备选商品,但由于服装过季很快,卖不出去可能就会亏在库房里。

对此谈健表示,“锦尚志”目前的货品主要来自两方面:一是通过技术+人工筛选方式扒取海外商品,用户下单后海外直发;同时也有部分衣服是国内小众设计师品牌,但无论哪一种路径,“锦尚志”都不囤货,现在蓝盒子中的商品也是。对于盒子里的海外品牌,他们的做法是问国内经销商拿货来降低风险。

在盈利方式上,除了电商之外,现在“锦尚志”通过内容渠道分发获得的打赏,以及给其它平台供稿也有小部分收入。

“我们不排斥与其他‘竞品’合作。”谈健说,“做内容分发目前来看导流的效果还是差一点,不过我们看重的是品牌宣传,以及为之后的新业务营造氛围。‘锦尚志’里的内容不仅仅是教人穿衣服,还会围绕女性时尚扩散到娱乐、八卦、人物等相关范畴。”

这里谈健提到的新业务,具体是指“锦尚志”接下来的线下店计划。最近谈健正在全国到处飞地做选址,第一家店预计落地在北京中关村。“住宅区、写字楼这些和用户生活、工作更贴近的地方是我们的首选位置。”

在“锦尚志”团队的规划中,线下店不仅仅是电商业务的延伸,而更像一个时尚娱乐场所。因此除了购物元素,店里还会引进餐饮品牌,不定时举办女性沙龙,或者讲娱乐八卦的脱口秀。

如果说此前“锦尚志”背后美图、李亚鹏手上的明星资源还没有被充分利用起来,那等公司自己的店面开起来以后这块的发挥空间就更大了。谈健举例,未来不仅李亚鹏的餐饮品品牌会进来,他的明星朋友也会来为店站台。另外即将推出的直播板块,各方也会予以支持。

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