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全球互联网产业研究之俄罗斯篇

近期,技术驱动的跨国互联网控股集团Avazu Holding从行业环境、社交媒体、App市场、互联网广告、在线游戏(包括移动游戏)电商以及在线支付,七大方面,对俄罗斯的互联网产业进行了相关介绍和分析。

要点:

  1. 2015年俄罗斯国内生产总值(GDP)较上年萎缩3.7%,预计俄罗斯2016年GDP增速为-1.2%,俄罗斯经济低迷主要原因是国际原油期货价格大跌和西方经济制裁。据专家预测,2017年俄经济将增长1.5%,俄罗斯经济正在走出衰退阶段。
  2. 俄语是俄联邦的官方语言,俄罗斯使用英语人群不到8%,各媒体平台界面语言也基本为俄语,海外产品进入俄罗斯时语言的本地化至关重要。
  3. 俄罗斯最流行的搜索引擎是本土搜索引擎Yandex,其次是Google,这两大类搜索引擎几乎垄断俄罗斯整个搜索引擎市场。
  4. Vkontakte、Odnoklassniki和Facebook是俄罗斯最流行的社交媒体,Vkontakte和Odnoklassniki均为俄罗斯本土社交媒体,相比Facebook,这两个媒体更受俄罗斯用户欢迎。
  5. 2015年俄罗斯互联网集团Mail.ru收购了社交媒体Vkontakte、Odnoklassniki,并联合旗下Moi Mir网站建立了广告平台myTarget,该平台受众数量超过一亿四千万用户,承载了俄罗斯互联网超过80%的流量。
  6. 海外企业进入俄罗斯市场可以在俄罗斯创建一个Facebook页面来定位富裕的俄罗斯人,或者利用Facebook付费广告,定位富裕人口和主要城市地区。Vkontakte则可以保证企业在俄罗斯拥有较大市场占有率和参与程度。
  7. 俄罗斯是全球App下载量第5大国,Google Play 下载远高于iOS,约为iOS App Store下载量的3.8倍。
  8. 俄罗斯用户偏好社交类、导航类和工具类应用,用户也愿意在该类应用上进行付费。
  9. Google Play是俄罗斯最大的应用商店,此外,俄罗斯主流的第三方应用商店还有Yandex.Store、GetUpps!和MTS App Store等。
  10. 2015年俄罗斯广告市场规模为3075亿卢布(41亿美元),其中数字广告支出达到14亿美元。俄罗斯数字广告支出最大部分是搜索广告,其次是展示广告。
  11. 在俄罗斯,myTarget和Facebook两个平台主宰着几乎全部的移动流量。相比Facebook,myTarget在俄罗斯拥有更庞大的受众,但在某些相同的系统功能方面,myTarget却落后于Facebook平台。
  12. 2015年俄罗斯移动互联网广告市场规模约4.3亿美元,占到所有数字广告支出的19.0%,移动互联网广告市场在未来几年将持续增长。
  13. 2016年全球游戏市场规模将达996亿美元,其中,俄罗斯作为全球第11大、西欧第1大游戏市场,游戏市场规模将达到14亿美元。游戏玩家规模则会增长至7200万。
  14. 2015年俄罗斯移动游戏市场收入106亿卢布,年增长20%,同时也占据俄罗斯互联网游戏市场总收入20%。虽然同样受到经济疲软的影响,近几年增长速度逐渐有所下降,但移动游戏仍然是俄罗斯游戏市场的主要增长动力。
  15. 俄罗斯手游玩家偏好策略类和角色扮演类游戏,且喜欢在该类游戏上进行付费,此外,俄罗斯玩家对坦克对战类游戏有着独特的兴趣。策略类和角色扮演类虽是俄罗斯收入最高的游戏类型,开发商也基本都瞄准该类游戏进行开发,对于小规模游戏开发商而言,不妨另辟蹊径,尝试坦克对战类游戏的开发,说不定在俄罗斯市场能收到意想不到的收获。
  16. 2015年俄罗斯电商收益达到230亿美元,略高于2014年的210亿美元。增长放缓在很大程度上归因于俄罗斯的经济疲软,2016年俄罗斯电子商务的增长预计将进一步放缓,预计增长率仅为5%。
  17. 俄罗斯境内电商商品类别需求最大的为家用电器、电子产品以及服装鞋类。
  18. 俄罗斯境内电子商务网站的访问量最高的网站主要有速卖通、Yandex.Market、eBay、Alibaba.com以及Wildberries等,其中Yandex.Market和Wildberries是俄罗斯本土最主要的两大电商网站。
  19. 俄罗斯主流的支付平台有Yandex.Money、Robokassa、Interkassa、UnitPay、RBK Money、Oplata.com、Wallet One等。
  20. 俄罗斯消费者在线支付最偏爱银行卡,使用率高达76%,其次是电子钱包,使用Yandex.Money电子钱包的占56%,使用WebMoney电子钱包的占47%,使用Qiwi电子钱包的占45%,使用Paypal电子钱包的占13%,使用RBK Money电子钱包的占3%。
  21. 俄罗斯在线支付的网页端和移动端应用内购买支付界面基本都为俄语,这对于来自境外的在线支付用户来说需要借助翻译工具的支持。

以下为报告原文:

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